研究消费者行为

研究消费者行为Tag内容描述：<p>1、高端女装消费者行为研究 项目计划书 市场研究组 2011.03 *1 目录 前言03 研究目的04 研究内容05 研究方法08 项目流程09 人员安排12 研究结果示例14 项目周期19 费用预估20 Date2 前言 高端女装行业状况 爱美是女性的天性，女性的生活水平也逐渐提高，高端女装越来越多的走近 女性的视线，市场容量与前景看好 由简单的产品竞争逐步向品牌竞争方向发展，品牌、技术、质量所带来的附 加值对于市场日显重要 目前高端女装行业有多个品牌并存，产品更新、外观设计、品牌个性等方面 日益加剧 本次的主要任务 经过多年的发展，如今的安正时尚集团。</p><p>2、消费者行为研究模型 消费者行为研究模型详细阐述了消费者行为（购 买）过程的形成、各阶段因素的相互影响关系以 及从而产生的营销问题与营销机会。 此模型可为企业制定有效、可行的营销计划提供 指导。 为体现此模型的可操作性，我们在每个阶段都附 有我公司解决问题及发现机会的市场研究方法， 以供大家参考。 模型的优点： 全面性 从不同角度了解消费者行为的内因的形成过程 有效性 准确了解消费者决策的影响因素，从而确定可行的市 场策略 准确性 准确界定目标消费群 有待解决的问题： 模型划分说明 无论是个体消费者还是团体消费者，。</p><p>3、城市各收入阶层的消费者行为特征研究摘 要：改革开放以来，我国居民收入分配差距的变化是巨大的，这种收入差距的扩大导致了不同收入阶层的形成，各个收入阶层又形成了各自的消费者行为特征。低收入阶层主要是下岗职工、失业人员、靠打零工或摆小摊养家糊口的人、较早退休或内定退休的集体企业职工、停产或半停产企业职工以及领取最低生活保障的残疾人和孤寡老人。中等收入阶层主要由政府公职人员、国有企业职工、科教文卫人员、个体经营者等组成。他们的收入基本稳定，在满足日常消费之外有一定的结余。高收入阶层主要是企事业单位的管理。</p><p>4、单元九 组织市场消费者行为,教学目标： 1.了解组织市场的含义与构成 2.熟悉组织市场购买行为的特征 3.掌握影响组织市场购买行为的主要因素 4.分析组织市场购买决策的方式和过程 5.掌握政府采购行为的主要特征,模块一 基 础 知 识,单元九,跨国零售商的购买行为,模块一 基 础 知 识,一、组织市场概述 （一）组织市场的含义,模块一 基 础 知 识,（二）组织市场的分类,1. 生产者。</p><p>5、单元八 促销组合与消费者行为,教学目标： 1.了解各种广告媒体的心理特征 2.理解广告的心理策略 3.在人员推销的各个步骤中能应用消费者心理成功推进 4.能运用公共关系进行成功的心理营销 5.能运用营业推广心理策略针对不同的对象进行营销 6.能撰写完整的促销方案,模块一 基 础 知 识,单元八,飘柔洗发水的故事性广告,模块一 基 础 知 识,一、广告与消费者行为 （一）广告的特点,时尚类杂。</p>