药品产品策略

药品产品策略Tag内容描述：<p>1、第八章 产品策略,主要内容,1、产品整体概念与产品组合策略 2、产品生命周期的营销策略 3、产品品牌、商标和包装策略 4、新产品开发策略,产品策略,第一节 医药产品的概念,一、医药产品的整体概念 现代市场营销学对产品概念的理解是广义的，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。 产品 = 实体 + 服务,1、防盗装置,2、售后服务,从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。,形式产品2,核心产品1,附加产品3,产品整体概念的3个层次 图,1、核心产品（Core Pro。</p><p>2、第四章 医药产品组合和价格管理,学习目标 1.掌握医药产品的概念和医药产品整体概念的内容。 2.熟悉产品生命周期不同阶段的特点与营销策略。 3.了解畅销产品的打造策略；产品组合的相关概念；医药新产品的含义及技术创新的概念与作用等。,第一节 完整产品,一、完整产品的概念 （一）产品的定义 产品的概念有广义与狭义之分。 产品是指企业能提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。,医药产品的定义 例如：中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 思。</p><p>3、第八章产品策略,主要内容,1、产品整体概念与产品组合策略2、产品生命周期的营销策略3、产品品牌、商标和包装策略4、新产品开发策略,产品策略,第一节医药产品的概念,一、医药产品的整体概念现代市场营销学对产品概念的理解是广义的，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。产品=实体+服务,1、防盗装置,2、售后服务,从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治。</p><p>4、第八章 产品策略,主要内容,1、产品整体概念与产品组合策略 2、产品生命周期的营销策略 3、产品品牌、商标和包装策略 4、新产品开发策略,产品策略,第一节 医药产品的概念,一、医药产品的整体概念 现代市场营销学对产品概念的理解是广义的，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。 产品 = 实体 + 服务,1、防盗装置,2、售后服务,从市场营销观念来看，医药产品。</p><p>5、第八章 产品策略,主要内容,1、产品整体概念与产品组合策略 2、产品生命周期的营销策略 3、产品品牌、商标和包装策略 4、新产品开发策略,产品策略,第一节 医药产品的概念,一、医药产品的整体概念 现代市场营销学对产品概念的理解是广义的，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。 产品 = 实体 + 服务,1、防盗装置,2、售后服务,从市场营销观念来看，医药产品。</p>