营销管理金牌教程

营销管理金牌教程Tag内容描述：<p>1、选择比努力重要；方向比选择重要。第十二章 价格策略Pricing Strategy学习目的与要求1、 认识价格决策在营销组合中的作用；2、 了解不同类型的定价目标；3、 了解成本导向、需求导向和竞争导向定价的区别；4、 掌握各种基本的定价方法和定价技巧；5、 掌握价格适应和调整的方法。价格策略的。</p><p>2、选择比努力重要 方向比选择重要 第十二章 价格策略 Pricing Strategy 学习目的与要求 1 认识价格决策在营销组合中的作用 2 了解不同类型的定价目标 3 了解成本导向 需求导向和竞争导向定价的区别 4 掌握各种基本的定。</p><p>3、第十四章 中间商与物流管理Middlemen & Logistics Management学习目的和要求：1、 掌握零售商与批发商的主要区别2、 了解零售商的主要类型和特征3、 了解批发商的主要类型和特征4、 掌握零售商和批发商的营销策略5、 了解物流的概念和基本方式6、 了解供应链的含义及对现代物流发展的影响在上一章中，我们主。</p><p>4、第十五章 整合营销传播Integrated Marketing Communication学习目的和要求1、 掌握促销的基本含义和本质特征2、 掌握促销传播的基本原理3、 掌握整合营销传播的基本含义4、 了解广告宣传的特点及广告策划的内容5、 了解营业推广的基本特征和主要手段6、 了解公共关系的基本概念和主要方法。</p><p>5、第十八章 客户关系管理Customer Relations Management学习目的和要求：1、 掌握顾客让渡价值模型的内涵2、 掌握顾客满意理论的内涵与顾客满意的研究方法3、 了解顾客忠诚的意义与忠诚的价值 4、 了解客户关系管理的含义和CRM模型的构成5、 了解CRM项目的实施过程我。</p><p>6、第二章 企业战略与营销管理Strategic Planning& Marketing Process 学习目的和要求：1、 正确认识市场营销在企业中的地位2、 了解企业战略计划与业务战略计划的内涵3、 了解“波士顿矩阵”等战略分析工具4、 学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策5、 了解企业市场。</p><p>7、第十三章 渠道策略Distribution Channels Strategy学习目的和要求：1、 掌握营销渠道的概念与作用；2、 了解渠道策略的不同类型及其适应性；3、 了解主要的营销中介及其特征；4、 掌握渠道设计与决策的基本步骤；5、 了解实施营销渠道控制的基本方法。6、 了解互联网经济对分销渠道发展的影响在市场上。</p><p>8、第五章 消费者购买行为分析Consumer Buyer Behavior学习目的和要求1、 掌握购买者行为模式的一般规律2、 了解影响消费者购买行为的主要因素3、 认识消费者购买行为的不同类型4、 了解购买群体决策中的角色及各自的作用5、 了解消费者的购买决策过程和决策方式市场营销的基本特征是强调企业的经营活动必须以顾客需要的满足为导向，然。</p><p>9、第十一章 服务产品与服务营销Service Products &Service Marketing学习目的和要求：1、 掌握服务产品的概念与特征；2、 了解服务产品的不同类型；3、 了解服务营销组合的特殊性和组合要素；4、 认识服务营销管理的重要性；5、 认识如何进行服务质量管理。</p><p>10、第十章 新产品开发New-Product Development学习目的和要求：1、 全面认识新产品的含义；2、 认识新产品开发的重要意义；3、 了解新产品开发基本程序和主要环节；4、 了解产品构思的主要来源和基本方法；5、 了解新产品市场进入的主要方式。产品生命周期的理论告诉我们，企业得以生存和成长的。</p><p>11、第一章 市场营销概述Understanding Marketing学习目的和要求：1、 掌握市场营销的核心概念2、 了解营销观念的基本特征3、 了解营销行为和营销观念产生和发展的背景条件 4、 认识企业经营观念发展与变化的过程5、 认识市场营销理论对中国经济改革与发展的意义人类的经济活动自从有了除满足自己需要。</p><p>12、第七章 市场细分与目标市场Market SegmentationTargeting, & Positioning学习目的与要求1、掌握目标市场营销的三个步骤，即市场细分、目标市场的选择和市场定位的含义；2、了解消费者市场和组织市场细分的主要标准和有效细分的条件；3、理解企业目标市场选择的三种战略及其运用条件；4、掌握通过市场定位获得竞争优势最大。</p><p>13、第九章 营销组合与产品策略Marketing Mix & Product Strategy学习目的和要求：1、 掌握产品整体概念的基本含义；2、 了解产品品牌的不同类型与特征；3、 了解企业主要的品牌策略与管理方法；4、 掌握产品组合的含义和类型；5、 掌握产品生命周期的概念；6、 认识产品生命周期不同阶。</p><p>14、第十九章 营销策划、营销组织与控制Organizing & ControllingMarketing Activities学习目的与要求1、 认识营销策划的意义2、 了解营销策划的内容3、 掌握营销管理的基本方法4、 掌握营销效果的评价方法5、 了解企业营销组织的各种类型6、 了解营销咨询公司的性质和职。</p><p>15、第十二章 价格策略Pricing Strategy学习目的与要求1、 认识价格决策在营销组合中的作用；2、 了解不同类型的定价目标；3、 了解成本导向、需求导向和竞争导向定价的区别；4、 掌握各种基本的定价方法和定价技巧；5、 掌握价格适应和调整的方法。价格策。</p><p>16、第八章 市场竞争分析 Marketing Competitive Strategies学习目的与要求1、认识企业的主要市场竞争者；2、了解市场竞争的不同性质和类型；3、掌握市场竞争的三大基本策略；4、了解不同市场地位的企业应采取的市场竞争策略；5、了解基准营销的内涵。企业的生命在于竞争，竞争是社会。</p><p>17、第二十章 全球营销 Global Marketing 学习目的和要求：1、了解国际市场的概念与特征；2、了解全球企业的含义与特征；3、掌握全球营销观念的基本内涵；4、认识构成国际市场环境的基本要素；5、了解全球营销策略组合的特征；6、了解国际营销机构的类型和全球组织的特点。90年代以来，随着信息技术和高科技的发展，快捷的通讯、高效的运。</p><p>18、第十七章 电子商务与网络营销Electronic Business& Online Marketing学习目的与要求1. 了解电子商务的概念、内容和作用2. 了解电子商务的各种模式3. 了解网络营销的含义、特点及影响4. 了解网络广告的特点、形式和定价5. 了解电子市场的功能和运作6. 了解电子商务。</p><p>19、第四章 营销信息系统Marketing Information Systems学习目的与要求1、了解营销信息系统的概念与结构要素；2、掌握营销信息的内容、收集方法及评价标准；3、了解一手资料与二手资料的区别及各自的作用；4、掌握营销信息的利用方法；5、认识营销信息管理的重要性及管理方法。在现代营销。</p><p>20、第六章 组织市场购买行为分析Business Buyer Behavior学习目的和要求1、 了解组织市场的含义和构成2、 了解组织市场购买行为的特征3、 了解组织购买的决策方式和决策过程4、 掌握政府采购行为的主要特征同消费者市场相对应的是生产者市场。生产者市场亦称产业市场或工业市场，原指除商业以外的一切生产性行业。近年来以菲力普。</p>