医药产品策略

医药产品策略Tag内容描述：<p>1、第七章 医药产品促销策略 医药产品人员促销、广告促销、销售促进和公关 策略的要点 各医药产品促销工具的优点和缺点 掌握 熟悉 了解 医药产品促销的概念、促销组合的构成和促销工具的 基本概念、特点 理性广告解析 白加黑感冒药广告营销案例 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额 就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上 分割了15%的份额，登上了行业第二品牌 的地位，在中国营销传播史上，堪称奇 迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营 销界产生了强烈的冲击。 为为英雄喝彩 目标消费者:2545岁的城市上班族 白天工作繁忙，需要缓解感冒症。</p><p>2、第八章 产品策略,主要内容,1、产品整体概念与产品组合策略 2、产品生命周期的营销策略 3、产品品牌、商标和包装策略 4、新产品开发策略,产品策略,第一节 医药产品的概念,一、医药产品的整体概念 现代市场营销学对产品概念的理解是广义的，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。 产品 = 实体 + 服务,1、防盗装置,2、售后服务,从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。,形式产品2,核心产品1,附加产品3,产品整体概念的3个层次 图,1、核心产品（Core Pro。</p><p>3、医药产品品牌与包装策略案例分析:三鹿换个名字上路，这才是你的出路 杨曦沦，品牌战略驱动专家，奥运品牌模式第一人，首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师。著有奥运品牌模式，CEO品牌之道。 2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 1. Google（664亿美元） 2.通用电气（619亿美元） 3. 微软（550亿美元） 4. 可口可乐（441亿美元） 5. 中国移动（412亿美元） 6. 万宝路（392亿美元） 7. 沃尔玛（369亿美元） 8. 花旗银行 （337亿美元） 9. IBM（336亿美元） 10. 丰田（334亿美元） 例如： 有人评价，上海最奢华、大连最。</p><p>4、掌握 产品概念；产品整体概念所包涵的五层涵义；产品生命周期的概念；医药产品生命周期各阶段的特点及营销策略；产品组合、产品项目、产品线的含义；产品组合的宽度、长度、深度、相关性的含义；医药产品组合策略的含义；医药产品组合策略的几种类型；新药的含义；技术创新的含义及特点；新药研发的几种模式。 熟悉 医药产品的分类；新药的分类；新药研发程序。 了解 技术创新的作用；为提高我国新药研发水平政府部门和企业可采取的策略。,第六讲医药产品策略,一、医药产品的整体概念 现代市场营销学认为，所谓产品，是指一切能满足消费者。</p><p>5、第四章 医药产品组合和价格管理,学习目标 1.掌握医药产品的概念和医药产品整体概念的内容。 2.熟悉产品生命周期不同阶段的特点与营销策略。 3.了解畅销产品的打造策略；产品组合的相关概念；医药新产品的含义及技术创新的概念与作用等。,第一节 完整产品,一、完整产品的概念 （一）产品的定义 产品的概念有广义与狭义之分。 产品是指企业能提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。,医药产品的定义 例如：中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 思。</p><p>6、模块十二医药产品策略,鄂州职业大学医学院周先云,学习内容,1.理解药品整体概念的五个层次、品牌和品牌资产含义、药品生命周期含义、新药开发含义2.掌握药品组合策略、包装策略、药品各生命周期特点和营销策略3.把握品牌设计原则,了解开发新药的程序,熟悉药品组合的含义,学习目标,1.熟练运用药品生命周期的原理分析各阶段的特点，并针对各个阶段的不同特点采取相应的营销策略、并解决药品组合中。</p><p>7、第九章医药产品Medical products战略，第一节医药产品的概念，一、医药产品的整体概念对现代营销学的产品概念的理解是广义的，它指满足市场上人们某些需求的东西，包括有形物品和无形服务。 1、防盗装置2、售后服务、营销观念来看，药品在消费者防病、治病、保健等方面必须满足需要和欲望。形式产品2、核心产品1、附加产品3、产品整体概念的3个层次图、视频、1、核心产品，是消费者购买某些产品时所需的利。</p><p>8、第七章 医药产品策略,主要内容：本章主要介绍医药产品的基本问题，包括医药产品的基本概念及基本理论，医药产品生命周期和品牌策略等相关问题。 掌握：1、医药产品策略。 2、医药产品生命周期理论及营销决策。 3、医药品牌策略。 了解：医药包装策略。,学习要求,第一节 医药产品策略,一、产品整体概论：,1、核心产品：,核心产品是指产品给顾客提供的基本效用或利益，是顾客需求的基本内容。 实际上，顾客购。</p>