整合营销传播理论

整合营销传播理论Tag内容描述：<p>1、论整合营销传播理论及其演变一、整合营销传播的内涵1、关于整合营销传播 整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不。</p><p>2、天津师范大学 硕士学位论文 整合营销传播理论及其应用 姓名：王宝利 申请学位级别：硕士 专业：情报学 指导教师：叶茗 20040514 天津师范大学硕士学位论文 摘要 由于现代社会科技水平不断进步，企业之间营销手段相互模仿，市场竞争 日益变得激烈和残酷。传统的营销模式越来越不适应日益增长的全球竞争，企 业迫切的需要运用新的营销手段来改变自己在市场竞争中的不利局面。为此， 西方学者提出了一种新的营销理论，即整合营销传播理论( I n t e g r a t e dM a r k e t i n g C o m m u n i c a t i o n 简称为I M C ) 。其中心思想是企业。</p><p>3、关于整合营销传播理论在我国休闲业中的应用研究论文关键词：整合 营销 传播 休闲 休闲产业 论文摘要：由于休闲产业极易受其消费者无形的不可量化的因素的影响，当前休闲产业中所使用4PS和4CS等传统营销理论已难以适应休闲业急速发展的需求。本文借用整合营销传播理论的理念，从休闲产品合理定位、口径一致的品牌形象塑造，休闲产业 社会 营销等方面研究了休闲业整合营销传播策略的实施。 编辑。 1引言 进入21世纪后，随着整个社会知识 经济 时代的来临，社会将以史无前例的速度变化发展。据美国时代杂志(1999年12期)载文预言：2015年，发。</p><p>4、整合营销传播理论研究的新发展内容 摘要：整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词，但是21世纪对IMC的 研究 有其独特的特点。本文在回顾IMC 理论 产生背景的基础上，阐述了IMC定义的 发展 变化，并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。 关键词：整合营销传播 广告策略 品牌建设 整体竞争优势 整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称 IMC）自20世纪90年代在美国被首先提出后，迅速在全球传播。21世纪随着竞争的逐渐加剧，流通和传播的重要性日益显现，IMC 理论的战略实施将。</p><p>5、整合营销传播课程,1,目 录,第一章 整合传播理论嬗变 第二章 整合营销传播方案 第三章 整合分析传播过程 第四章 品牌与消费者关系 第五章 媒介形态与接触点 第六章 数据库与直接营销,第七章 广告策略及其管理 第八章 促销中的偏好建立 第九章 整合运用公共关系 第十章 网络广告传播形态 第十一章 设计达成视觉效果 第十二章 整合营销传播发展趋势,第一章 整合传播理论嬗变,3,案例：Intel Inside 问题思考： 1、你如何看待整合营销传播？ 2、Intel Inside案例有什么启示？,主要参考书目：,1丹舒尔茨等整合营销传播，内蒙古人民出版社1999。 。</p>