自考广告心理学

自考广告心理学Tag内容描述：<p>1、广告心理学复习资料汇编第一章 广告传播对象是大众1、广告是商品经济的产物，它是随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展的。2、广告的概念：广告是有计划的通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。3、广义的广告指一切广告活动，包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。4、广告心理学内容包括三部分：A、广告客体：消费者心理；B、广告心理功效：心理学原理运用；C、广告心的理效应测定：广告效用程度，遵守有效应原则，可靠性，相关性原则。5、广告的要素：广告主（三个层次：生产企业、中间批发商企业、零售商）、广。</p><p>2、广告心理学第一章 绪论1、 为什么要学习广告心理学？（1） 广告说服需要把握消费者心理行为特征。（2） 广告传播依赖心理学法则（3） 准确地了解心理法则需要用科学方法2、 （心理）是脑的活动的产物3、 （心理）是客观现实的反映4、 能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性心理特征。5、 心理现象分为心理过程和个性。心理过程包含认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程、意志过程。个性分为个性倾向性（需要、动机、兴趣、信念、世界观），和个性心理特征（性格、能力、气质）6、 1895年美国H盖是广告。</p><p>3、广告心理学复习资料汇编第一章 广告传播对象是大众1、广告是商品经济的产物，它是随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展的。2、广告的概念：广告是有计划的通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。3、广义的广告指一切广告活动，包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。4、广告心理学内容包括三部分：A、广告客体：消费者心理；B、广告心理功效：心理学原理运用；C、广告心的理效应测定：广告效用程度，遵守有效应原则，可靠性，相关性原则。5、广告的要素：广告主（三个层次：生产企业、中间批发商企业、零售商）、广。</p><p>4、2011广告心理学题库1实验法：在严格控制的条件下，有目的的给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系，这种方法叫实验法。2注意的过滤器说的观点：一种称为过滤器的注意理论认为，有机体有着许多彼此分离着的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉（或堵塞住），以免大脑负担过重。因为，大脑的信息加工容量是有限的。这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。3注意在加工信息过程中的作用：（1）集中指向特定对。</p><p>5、自考“广告心理学”复习资料（1-6）为什么要学习广告心理学：1广告说服需要把握消费者心理行为特征：卖点与消费者的价值观；消费者与厂家在商品关注特性上的差异2广告传播依赖心理学法则3准确地了解心理学法则需要用科学方法。心理现象：1心理过程（伴随着注意的心理特性）：认识过程：感觉、知觉、记忆、思维、想象情感过程意志过程2个性：个性倾向性：需要、动机、兴趣、信念、世界观个性心理特征：性格、能力、气质。消费者成为市场要素中心的理由：1商品生产以满足消费者需要为宗旨2一切市场策略只有符合消费者的行为特点，才可能奏效。</p>