天伦世嘉环球嘉年华大型主题活动营销整合策划方案.pptx

大型主题活动整合方案245天环球之旅。佛山凯德天伦世嘉，2134项目分析策略思路活动规划费用预算项目描述凯德天伦世嘉位于佛山市禅城区汾江中路西侧、丝绸大街北侧，离禅城区最繁华的商业区祖庙商业步行街大约一公里。该区域是传统的老城区，商业、生活、教育配置相当完善，具备优越的社区居住环境。项目取名为“凯德天伦世嘉”，“天伦”代表家庭亲情，“世嘉”，寓意世代相传的美好愿望，整个命名寓意融洽、和谐、天伦之乐的生活意境。我们在此打造具岭南文化特色的社会人文宜居社区，实现都市人既有个人的私有空间，又兼顾家庭亲情的生活方式。1我们希望做到的引爆话题以广州、佛山核心，引爆“2012天伦世嘉环球嘉年华”的话题关注；聚集人群聚焦意向人群，体验“2012天伦世嘉环球嘉年华”之旅；促进销售大力推广“2012天伦世嘉环球嘉年华”，吸引人群从而推动销售；活动理解12134项目分析策略思路活动规划费用预算核心策略如何引爆话题前期以迪斯尼出品飞屋环游记为切入点，通过大型的飘空卡通造型吸引，在人群中迅速爆发话题；逐步将“2012天伦世嘉环球嘉年华”变为人们之间的交流话题，提高关注度；如何建立认知通过活动网站、宣传单、邀请函、媒体等的整合传播，激发好奇心，营造“2012天伦世嘉环球嘉年华”非去不可的舆论环境；如何促进销售运用品牌资源，选择不同终端进行联合营销，销售宣传两不误；2线上宣传目标22012天伦世嘉环球嘉年华写字楼公交地铁品牌联合促销商场校园小区2线上活动策略小区广告校园广告写字楼广告商场广告地铁广告马丁特有资源在以上客户群投放软硬广告，从多方面渠道为品牌宣传，为活动做铺垫，扩大活动宣传度，吸引更多的消费者到现场参与主题活动，为活动的引爆埋下伏笔线下宣传目标2佛山周边城市客户佛山白领人群佛山老城区市民客户比重图2线下活动策略佛山白领人群佛山老城区市民佛山周边城市客户针对特定的用户，量身订造的暖场活动。飞屋环游记端午文化节俄罗斯枕头大战沙漠里的明珠狂欢泼水节浪漫鹊桥会跑跑卡丁车足球之星圣诞嘉年华如何带领佛山市的居民踏上世界之旅如何带领佛山市的居民踏上世界之旅2线下活动策略马丁营销思路整合佛山中国邮政资源，印制20000张登机票，让中国邮政在佛山市投递。邮政投递特点传播力强，渗透率广，为凯德天伦世嘉制造强而有力的宣传还在派单NO整合资源YES2线下活动策略规则1客户每参加一次天伦世嘉的暖场活动，即可在登机牌上盖章，盖章数达7次或以上即可获得“欧洲五国古都名城10天联游贵宾团价值19999”的抽奖权利。规则2客户每参加一次天伦世嘉的暖场活动，即可在登机牌上盖章，每盖一个章即可获得3000元购房优惠、3000元物业管理费、3000元停车费。以上选项任选其一，盖章数越多优惠累积增加。凯德瀚城凯德天伦世嘉整合凯德两个楼盘活动，双方宣传同时进行，让楼盘宣传效果事半功倍。2134项目分析策略思路活动规划费用预算进入世界之旅引爆期（5月）著名电影卡通形象飘空大造型暴动人群蓄客期（6月9月）暖场活动营造气氛品牌联合营销烘托爆发期（10月12月）国庆黄金周的重大节点环球嘉年华的大力炒作聚集人群火爆销售现场活动规划3以迪斯尼卡通片飞屋环游记为切入点，将卡通人物制作成全佛山前所未有的超巨型卡通气球。引爆期由于凯德天伦世嘉地处佛山市区地带，前所未见抢眼的巨型卡通气球，绝对吸引行人驻足观赏留影，凝聚人气。效果产生3六一儿童节飞屋环游记环球第一站洛杉矶本场活动利用六一儿童节重大节点，借助迪士尼动画片飞屋环游记的影响力，以“飞屋环游记”为第一站的主题吸引来宾；而选用“洛杉矶”作为环球的第一站，则因为迪士尼总部伯班克位于美国加你福利亚州洛杉矶县。31六一儿童节飞屋环游记环球第一站洛杉矶在制造超强吸引力场面的同时，通过短信平台对我们的意向客户发送神秘邀请，参与本次嘉年华的第一站（飞屋环游首发站洛杉矶）。78岁的卡尔老先生与妻子艾利共同打造的房屋，寓意与自己相爱的人共同打造自己的房屋，相伴终老。利用该动画片的知名度吸引儿童，利用其隐含寓意吸引成年人群。31六月下旬端午文化节环球第二站佛山32端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日，其中赛龙舟也是佛山文化的一种，借助千年历史文化底蕴，打造民间娱乐的平台。32六月下旬端午文化节环球第二站佛山让客户真正了解本地文化，增加客户对楼盘的亲属感。特色的端午堆头，加上粽子DIY活动，让客户具象化的体验历史文化。七月上旬俄罗斯枕头大战环球第三站俄罗斯33枕头大战最早诞生在2008年，它当时由“快闪族”通过互联网创立，短短几年，“枕头大战”已在很多国家流行起来。七月上旬俄罗斯枕头大战环球第三站俄罗斯33俄罗斯不玩方块，要玩就玩枕头大战联合洛希德马丁的家居品牌资源，例如SINOMAX，利用品牌促销枕头大战游戏吸引人群，达到双方共赢的效果。七月下旬沙漠里的明珠环球第四站拉斯维加斯拉斯维加斯赌城地处美国西部，赌城就在沙漠边上，号称沙漠里的明珠，所以本次活动的主题为“沙漠里的明珠拉斯维加斯赌城之旅”。34七月下旬沙漠里的明珠环球第四站拉斯维加斯本场暖场活动以拉斯维加斯赌城为主题，重点在于吸引人群，并且储蓄客户。联合其他游戏，目的在于留住到场人群，由于长时间的逗留，让来宾对天伦世嘉有更深一步的了解。34八月中上旬狂欢泼水节环球第五站印度炎炎夏日，举办一狂欢泼水节，在感官上给人们一种强大的刺激，在狂欢过程中，不断有人被吸引，不断有人加入，尤其是儿童人群。35八月中上旬狂欢泼水节环球第五站印度泼水节源于印度，曾经是印度泼罗门教的一种宗教仪式。人群的加入和壮阔为凯德天伦世嘉赚足人气35七夕（八月下旬）浪漫鹊桥会环球第六站中国36七夕是我国传统节日中最具浪漫色彩的节日，也被认为是“中国情人节”。非诚勿扰是大型的“电视相亲活动”，我们天伦世嘉不做电视相亲活动，我们做的是“楼盘相亲活动”将百合网、珍爱网、世纪佳缘的佛山用户，邀请到天伦世嘉开展非城勿扰的主题活动。36七夕（八月下旬）浪漫鹊桥会环球第六站中国七夕（八月下旬）浪漫鹊桥会环球第六站中国36马克杯DIY，爱情宣言墙，爱的默契等系列活动，制作浓郁的爱情氛围。让同一个天空下的七夕，变的不一样，增加楼盘的美誉感。九月中下旬伊甸园之旅环球第七站新加坡37凯德瀚城地处佛山新城中轴，坐拥850米优美的一线东平河堤岸风景，周边环境优越。地块临近佛山市第三中学、华英中学、佛山市实验小学，拥有丰富的人文教育资源。配合政府一河两岸改造工程及城市中心组团新城区的建设，该项目将打造成为一个全城罕有的滨水国际自然人文社区。九月中下旬伊甸园之旅环球第七站新加坡37瀚城伊甸园以快乐生活理想居家乐园开展新加坡之旅，将邀请客户前往佛山瀚城伊甸园体验凯德地产的梦幻魅力。国庆黄金周跑跑卡丁车环球第八站韩国38你在担心国庆黄金周到处人山人海吗你在害怕难得的假期没人陪你出去玩吗卡丁车竞赛日，为客户带来刺激的快感与竞赛的乐趣。38鼠标垫南瓜头盆栽铭牌国庆黄金周跑跑卡丁车环球第八站韩国承接跑跑卡丁车网络游戏热潮，以“全民漂移”为主题打响新一轮的看楼体验。38国庆黄金周跑跑卡丁车环球第八站韩国驾驶卡丁车在蜿蜒起伏的赛车道上风驰电掣地过把瘾，成为楼盘新风尚。创新的暖场活动，让客户感受项目，刺激购买欲，最终达到销售目的。十一月上旬足球之星环球第八站西班牙39西班牙足球甲级联赛成立于1928年，是目前欧洲所有联赛中中最具欧战竞争力的联赛素有“明星联赛”之称，是培养足球先生和金球奖的摇篮。39十一月上旬足球之星环球第八站西班牙桌上足球机，劲爆足球机，勇创障碍，让足球文化感染着客户。增加客户与孩子的交流，提升对项目形象。万圣节是西方传统节日，当晚小孩会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集榶果。十一月下旬神秘万圣节环球第八站爱尔兰310310十一月下旬神秘万圣节环球第八站爱尔兰万圣节变装舞会，创新时尚的亲子活动，为12月的活动储备客户让客户孩子一齐制作万圣节环保衣服，体验环保概念，感受生活。十二月下旬圣诞嘉年华环球第八站意大利311用圣诞树、圣诞雪花、圣诞藤条装扮圣诞气氛，将装有神秘礼物的圣诞袜藏在销售中心里面，让到场的孩子们自己寻找圣诞礼品。311十二月下旬圣诞嘉年华环球第八站意大利圣诞老人在门口招引来宾。利用圣诞的热潮，制造娱乐气氛火爆现场，吸引来客，从而达到销售的目的。311十二月下旬圣诞嘉年华环球第八站意大利终极大抽奖，让客户手上的登机票变成一张价值19999元的真正飞机票，让客户乐在其中。抽奖建议为了促进购房欲望不止是丰富礼品，而是一个绝对有价值的购房优惠。钻石大奖1名钻石购房优惠价值15W19999元旅游大奖白金大奖5名白金购房优惠卡价值10W黄金大奖10名黄金购房优惠卡价值5W2134项目分析策略思路活动规划费用预算4费用预算5月引爆费用预算2万六一儿童节飞屋环游记费用预算10万七夕情人节浪漫鹊桥会费用预算10万端午文化节费用预算2万俄罗斯枕头大战费用预算2万沙漠里的明珠费用预算2万狂欢泼水节费用预算2万凯德瀚城伊甸园之旅神秘万圣节费用预算2万圣诞嘉年华费用预算2万5月6月7月8月9月10月11月12月国庆黄金周跑跑卡丁车费用预算10万5月12月费用总预算45万（不包含登机票印刷）（不包含邮政投递费）其他交通服务1我们希望御金沙可以提供楼巴，把没有驾车前来的客人送进市区内；2另外，我们将会提供代召的士服务，为没有驾车前来的客人电召的士。现场人流控制1我们将安排专门的路线指引标识物，用于安排不同群体的人流流动和疏导；2规划有效的人群路线，避免人群的冲突与阻碍。现场物料安全维护1专人专门区域专责负责活动物料的安装以及活动现场执行、拆卸，实行专人对接制度；2严格按照相关的安全法规、守则进行现场的施工，安装前实行物料入场检查，确保物料的质量与安全性。贴心服务天气情况应急方案1活动前预备相当数量的雨具，避免因天气的转变造成对活动流程的影响；2准备物料时充分考虑物料的防雨功能，使用在雨水情况下依然安全的物料。消防工作1活动前与消防局进行沟通，争取发生紧急情况时消防员能第一时间赶到；2现场准备好一些消防水管，在消防车赶来之前可以暂时控制现场。突发性工伤的处理1准备相应的药物和高温下的保健饮品、药品，并由专人负责；2合理安排工作人员的有效比例，万一出现突发事件有