媒体投放策划书

媒体投放策划书篇一媒介投放计划书2广告媒体与研究课程论文以家具为例的媒介投放计划书学院新闻与传播学院专业班级广告1101班学生姓名张加俊学号201X24910101媒介投放计划书一、品牌定位百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具二、区域市场选择郑州市场三、投放时间安排为期一年的媒介投放计划四、目标消费者分析目标消费群细分我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在201X0100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。目标消费者的媒介接触习惯我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那一刻我们的繁忙的工作和生活就开始了。为了不迟到，起床后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公交站等5分钟左右公交车才会过来，这5分钟的等车过程中我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻找有趣的东西看或者买份报纸或杂志。等上了公交车我们还会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般会手机上网，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听听广播。我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘电梯上下班。我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我们一般会偷偷的上上网看看新闻。在下班之后我们有时候会去体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上网，用来释放我们的压力。我们最喜欢的无非就是放假，因为放假的时候我们可以有时间逛逛街或者出去玩一玩。五、竞争环境分析确立竞争对手宜家目前郑州的家具市场主要分布情况为西部有以中原百姓广场沃玛特家居馆为代表的大型卖场，东部有以郑汴路至商都大道郑州凤凰城、中博、居然之家红星美凯龙为代表的卖场群，北部是以欧凯龙、宜家等组成的家具卖场。其中主要品牌主要有宜家、全有家私、欧凯龙、曲美，顾家工艺，红苹果，南方家私，双虎，掌上明珠、皇朝家私、富之岛、诺维家、华源轩家具等。然而，在众多的家具品牌中做中低端业务的并不多，像欧凯龙、红苹果、南方家私等等大品牌主要业务还都集中于高端业务，而在低端市场中占有一定市场份额的如宜家和诺维家。然而，在面对追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人方面，宜家自然成为本产品的强有力的竞争对手了。竞争对手分析1、宜家的经营宗旨是“为尽可能多的顾客提供他们能够负担的，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”2、销售的产品主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品3、宜家商业理念提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品4、宜家的经营理念在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。5、道路在面对目标消费者有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的复杂情况，宜家决定以低价格制造好产品，但是想要做到这样并不容易，意味着你必须找到既节约成本又富有创新的方法。然而宜家找到了从将极低的价格与漂亮的设计和高品质相结合这个基本的思想设计出发，本着低价格的原则，以审查整个生产过程开始，综合考虑使用的材料、物流和劳动与运输成本，诞生了新式包装方法。6、宜家的行销渠道（1）、自设卖场控制渠道（2）、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征（3）、拍摄宜家家居的视频广告在电视及网络上投放，在与消费者的沟通中，更为倚重的是美好家居指南产品目录手册。目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录（4）、随着市场环境的变化、信息量的爆炸、消费者个性化的需求，单一的广告投放已经不再像以前那样能带来预期的效果了，宜家通过其它不同的媒体与消费者进行多层次的沟通，以及与地面的营销活动相配合。（5）、邮寄产品目录手册是宜家与消费者沟通的“杀手锏”，并形成了宜家的“目录文化”。宜家的产品目录由宜家全球的150位专业家居设计师和摄影师参与制作，向宜家的顾客群体免费赠阅。目录册全部采用彩色印刷，将宜家的产品有机地结合在一起，并给每一种产品起了一个好听的名字，便于识记和查询方便，以独特的创意展现了宜家产品的品质、功能，给人提供无限的想象空间。产品目录为顾客在选择宜家产品进提供了更为直观、简洁的方式，融商品信息、家居时尚、家居艺术为一体，并能指导顾客如何布置个性化的家居生活环境。（6）、另外，宜家通过博客与粉丝交流。会员们通常会在粉丝博客上交流着自己的家居装饰心得，熟了之后也谈些个人的生活。而通过粉丝们的交流，宜家也能够从另一个角度去深入了解他们的目标顾客。宜家重视会员正是因为知道口碑的力量，会员的口口相传给宜家带来巨大好处。如能为粉丝更好服务，保持联系，增进忠诚度，口碑传播的长远作用很大。（7）、除了折扣商品和杂志外，宜家的会员还可以享受每周3次内容不同的家居装饰讲座。只要带上自己家的照片，就可以在现场让宜家设计师单独指导。在讲座上，会员们还会获得宜家赠送的家居装饰知识手册。而所有的环节都建立在会员刷卡的基础上，所以，为了提醒会员刷卡，宜家在每个工作日都提供免费且不限量的咖啡，刷卡即得8、户外广告宜家的户外广告遍布各个普通生活中的角落宜家商场、居民房、公交车站、街头、广场户外广告展示一个宜家世界，产品品种繁多、简约、精美、实用，宜家可以提供最贴心的服务，可以为自己创造一个舒适美好的专属空间，而且整个实现的过程十分简单方便。顾客对舒适美好的家的向往、个性化以及简单方便等多方面的要求都作为重要的诉求点在广告中体现出来，最终达到良好的效果顾客对宜家心生向往。六、媒介选择电视媒体策略一、媒介战略的组合配置百事得在郑州市场上进行扩张阶段，在信息的告知方面，电视可以发挥更大的作用，户外配合电视作为新消息传播的途径，同时以杂志、广播，网络等其他媒介做补足，多角度传播本产品信息。二、媒介投放季节性一般情况家具市场的广告投放的重点季节集中在15月、912月份，各品牌在此期间抢夺市场，68月为广告投放的淡季。根据百事得家具的具体情况把广告投放高峰集中在春节前后、45月、910月，提前半个月进入广告投放旺季。三、媒体选择1、电视媒体策略由于电视媒体具有快速建立到达率的优势，所以务必优先考虑。采取河南电视台和郑州电视台优劣势交叉覆盖，结合百事得家具销售及渠道建设，在郑州地区选取收视率较好的栏目进行广告投放，以树立经销商与消费者对品牌的信心。2、频道选择根据频道主要受众以及收视率，选择一些接近受众生活的以及一些针对性强的专业频道进行投放。在媒体投放的高峰季节可以选择多栏目相结合以求最多的创造产品的知名度。此时期综合考虑主要选择河南电视台都市频道都市报道、都市007以及电视剧间广告套播，民生频道小莉帮忙、篇二媒体投放计划书范例案例分析广告买卖网专题策划媒体投放计划书范例媒体投放计划书范例来源互联网3273字节201X年8月29日1647阅读26600媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理，希望能够帮助到你牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划一媒体目标与策略回顾1媒体目标对于新上市牙膏，扩大知名度，占领一部分市场2目标对象我们应选择对于我们产品定位低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物1主要对象家庭妇女女，年龄为2544岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500900元，家庭收入10001999元2次要对象年轻人女,年龄为1824岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下3地理性石家庄市及周边辐射地区。4媒体选择1我们先对影响媒体选择进行分析A品类关心度牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体B品类相关性载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。C消费者习性对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注2因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。5到达率与接触率由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些6媒体行程由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式7媒体预算6个月大约782万二了解目标消费者接触习惯家庭妇女在白天她们上班，收拾家务，做饭通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目，在晚上730左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。年轻女性无闲暇时间去接触电视，尤其对于在校大学生接触电视机会更少，媒体投放计划书他们年轻，活力，时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了解当前流行趋势。三媒体评估及选择由于我们以石家庄市作为宣传重点，所以对于电视媒体上我们放在河北电视上，重点对于河北卫视午间视野，河北经济黄金剧场及激情久久进行介绍1午间视野1收视率作为新闻直播栏目，具有一批稳定收拾群体，栏目全年收视率平稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。午间视野栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。2观众构成分析年龄分布均匀，3544岁，具有巨大消费潜力，教育程度大专左右，易受媒体影响，对广告接受度信任度高。收视率平稳，及稳定收视群体广告投入风险小，容易掌握。3目标人群比重534广告分析5S3600元，10S7000元，15S10200元2黄金剧场1收视率其收视率是任何节目无法超越的高峰，优秀电视剧首轮播出，质量高，影响力强，具有稳定观众。2观众特点1544岁中青年，教育程度初、高中，对广告接受度较高3目标人群比重784广告分析在黄金段播出收视率高且相当稳定。正一加5，正二加3倒一加15，倒二加103激情久久1收视率河北电视台重点打造大型综合娱乐节目，收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差41个点，跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点男女平分秋色，454岁之间，其中近80人群为大众消费品主力军。3目标人群比重864广告分析有众多观众长期参与，所宣传的产品给观众印象深刻，投放风险小，该栏目适合学校，日用品，食品，药品，酒类等大众消费品广告投放。赞助价格1020万/年，特约播映3201X元/期通过以上分析，由于主要对象为家庭妇女，而她们喜欢看电视剧栏目，而河北经济频道中的黄金剧场是播出电视剧的，它们收视率也一直处于收视霸主地位，而且目标受众占有率也很大，因此选择黄金剧场。对于午间视野的受众教育程度与目标受众不太相符，激情久久只在周日晚刊播，次数太少四形成媒体执行方案1对主要对象上，我们以连续式方式投入媒体载具中的黄金剧场2对次要对象，我们在对时尚杂志以连续式方式投入，动漫杂志，主要是加强他们印象，扩大知名度。2当我们资金还出现剩余时，1对主要对象进行脉动式投入，配合销售量活动进行2对次要对象以栏栅式方式投入五替代方案制定与选择当黄金剧场广告场地占满之后，我们可以选择激情久久，这也是黄金剧场收视率之后第二大综合娱乐节目，目标受众占有率很大，产品宣传也叫深刻影响消费者。以上是对媒体投放计划书的范例的详细介绍，希望以上的介绍能够帮助到你做好广告投放计划，想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。篇三媒体投放策划及其他活动计划媒体投放策略目标受众主要针对中高端收入的人群，集中在3055岁之间受众与媒体的接触情况有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与其相关内容。无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触PP广告。广告投放媒体策划根据受众的媒体接触情况以环球城大马戏的定位，广告计划投放于电视、电台、网络、杂志以及各大户外媒体。视觉类媒体1、电视台在电视媒体选择上，主要锁定北京电视台，并结合强势地方媒体，塑造高端品牌形象。在杂志选择上，主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放广告，采用整页或半页宣传画，3、互联网计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。地面推广1、地铁广告分别在北京，上海，深圳，广州等各大城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放广告。北京市4号线中关村北京南站区段站台灯箱32块（16站），隧道动画从西直门西单行车区段。2号线（环线）权限36块站台灯箱广告（共18站）2PP广告在商场、超市以及便利店等连锁或集团型商业区内悬挂店头式PP广告，以及门口、海报栏张贴画等，如大西洋百货、太平洋百货、当代商城、世纪联华、711，QUICK等。篇四广告投放策划书广告投放策划书一、房地产公司网络媒体投放背景随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少。广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果。不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用。虽然房地产企业在这几年中发展迅速，但面对如今房地产过热的现象，所以房地产功企业对投放媒体的研究是有必要的。进行调查的主要目的是对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析，进而对房地产市场进行研究和预测，并最终为营销决策服务。目的打响知名度，树立品牌形象企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。迅速引起市场的关注和兴致通过宣传，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长大好坚实的基础。中国目前网络及网民的现状，目前中国网民达42亿人，手机网民用户达277亿人，网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于房地产公司和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第33次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。截至201X年12月底，中国网民规模达618亿，互联网普及率为458。这份报告显示我省网民的数量为1468万人，互联网普及率为326，在全国31个省（市、区）中排名垫底。记者查阅中国互联网络信息中心（CNNIC）去年发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告得知，201X年我省网民人数达到1267万人，互联网普及率为285。这也意味着去年一年里，我省网民的人数迅速增加了201万人。不难看出，我省网民规模的增速较快，报告显示我省网民规模增速为159，这在全国31个省（市、区）中的排名跃居到了第一名。报告指出，手机网民数量持续增长，高流量手机应用成新亮点。截至201X年12月，中国手机网民规模达到5亿，年增长率为191，继续保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由201X年底的745提升至810，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。在3G网络进一步普及、智能手机和无线网络持续发展的背景下，视频、音乐等高流量手机应用拥有越来越多的用户。截至201X年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为247亿，与201X年底相比增加了112亿，增长率高达838，在手机类应用用户规模增长幅度统计中排名第一。用户上网设备向手机端转移、使用基础环境的改善和上网成本的下降是手机端高流量应用使用率激增的主要原因。此外，201X年微博、社交网站、论坛等互联网应用的使用率较201X年有所下降。类似即时通信等以社交元素为基础的平台应用则发展稳定在201X年，整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至532亿，较201X年底增加6440万，使用率达862。中国网民618亿手机网民是主力新华社北京1月16日电中国互联网络信息中心16日发布的第33次中国互联网络发展状况调查统计报告显示，截至201X年12月，中国网民规模达618亿。其中，网民中使用手机上网的人群占比由201X年底的745提升至810，手机网民规模继续保持稳定增长。数据显示，去年全年共计新增网民5358万人，互联网普及率为458，较201X年年底提升37个百分点。值得一提的是，截至去年12月，我国手机网民规模达5亿，较201X年年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由201X年底的745提升至810，手机作为第一上网终端的地位更加稳固。中国互联网络信息中心副主任刘冰说，中国整体网民规模增速持续放缓，进入发展平台期，但手机上网依然是网民规模增长的主要动力。二、用户调查我们通过对客户近期或者指定一段时间的用户网上行为，通过他们浏览过的网站，搜索过的关键词，以及产生的购买行为分析出一个IP客户的大体消费倾向，以及消费能力，通过网站定向，关键词定向，以及日常行为定向，更加可以精准的找到网络潜在的目标消费者。房产消费者基本特征（1）消费者年龄、文化层次、家庭收入等个人情况的分布结构。（2）对于购房，消费者重点考虑哪些因素。（3）消费者对辽宁房地产企业整体信誉认识。（4）影响消费者购房意向的各方面因素。（5）消费者对房地产广告投放媒介的偏好类型。（6）消费者的媒体接触习惯。三、媒体介绍运营商通过对IP用户日常上网行为，如访问的网站，内容，时间等进行记录整理分析，确定IP用户的上网习惯，消费能力及消费倾向等。运行商通过服务器只对目标消费人群的IP用户，精准的推送广告。四投放方案1、投放周期按单次签订合同总量计算，单价按每次签订合同数量计算。每订单周期为10天。2、广告投放商请至少提前一天提交投放信息，由系统管理员第一次审核，在由信息审核人员审核后开始按用户订单时间开始投放。3、广告投放商可以查看自己投放记录，和投放情况。4、客户可按类别规则要求自行制作FLASH图像或像素图片禁止色情、反动或国家法律允许范围之外的图像或图片。五数字化精准互动营销广告投放投放周期开始时间结束时间投放时间00000600060012001200180018002400广告类型嵌入式（嵌入在网站上的广告）浮窗（400X300像素）素材形式图片广告FLASH广告广告尺寸嵌入式300X250728X90950X90336X280160X600250X250300X300200X200468X60120X600250X230240X120浮窗式400X300六收费随着房地产行业的快速发展，房产项目的广告投放也成为市场翘首，但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实，这其中媒介的选择是一个重要因素，本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析，若能给企业主一些启发将备感欣慰。随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少。广告行业有一句老话我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。这是广告主发出的无奈的感慨，对于房地产商来说，或许打了水漂的钱还不只一半，甚至于在房产广告铺天盖地的今天，消费者早已越来越麻木，如果说花了广告费能影响消费者（不一定是目标消费群）的心智，或者是即使消费者漠然处之也算不错，但是也许更可怕的后果在于受众已经完全反感于这些广告，从而伤害了他们的情感，这无异于打了一番“七伤拳”。广告是一个从产品到消费者的过程，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，不可否认的是，媒介作为广告信息到消费者的“最后一英里”起到了至关重要的作用。广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体，这就是广告媒介策略中的首要步骤媒介选择。而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果，当然，还有企业主非常关心的一点就是，它可以让你合理地付出媒介投放费。在选择媒体之前，很多企业主的操作模式往往是将所要投放区域内的媒体罗列出来，然后根据媒体自身发布的阅读（观看）群体、阅读（观看）率或发行量等数据进行简单选择，甚至仅仅根据自己的直觉进行投放，或者跟随同行业其它企业的投放媒介，这些方法都不尽合理，无法真正达到企业预期的效果，笔者认为，媒介选择应当遵循一下三个途径，逐步推进首先是确定媒介类型；其次在媒介类型下选择媒体种类，最后在种类下选择合适的具体媒介物。那么，对于房地产行业来说，媒介类型分为几类呢网络媒体是近几年才发展起来的一个后起媒体形式，但发展前景是相当不错的。它有几个传统媒体不可具备的独特优势传播范围更广泛。传统的四大媒体（报纸、电视、广播、户外）都不同程度的受到时间、地域、内容、数量的限制。而网络媒体是24小时开放式，海量存储，几乎可以无限扩充，只要有上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览广告信息，为广告主带来庞大的访问量，使楼盘品牌记忆度大大增强。广告形式更灵活。综合多媒体技术和超文本格式带来的图文、音频、视频传播效果，对楼盘广告的发布是非常有好处的。楼盘的诸多要素和卖点可以通过图、文、声、像多个方位表现出来，使受众在视听新境界中感受到该楼盘的诉求魅力。及时性和互动性更好。网络媒体是最快速、及时的广告媒体，客户根据需要可随时发布或更改广告样式和信息内容。楼盘的工程进度不时跟进，每个工程进度上的卖点是不一样的，可能刚开始是宣传地段优势，小区环境完工时，要宣传小区的环境的优美性，网络较好地能及时跟进。互动性也是网络媒体不可替代的优势。当消费者被网络广告所吸引，并对所感兴趣的广告进行点击，从而获得楼盘的深层次信息的时候，广告也就达到了最佳效果。运作成本相对较低。网络媒体根据楼盘产品和服务的特性，能及时将丰富的广告内容带给特定的目标受众，大大降低了成本的浪费。此外，网络广告可以根据广告主的需要随时变更内容或改正错误，广告的制作和修改成本较低。篇五媒体投放计划书产品媒体投放策划书模板耐克森地板采暖系统媒体投放计划书一、前言本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。二、计划主题、使命及目标（导入期）打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。、产品名称耐克森地板舒适采暖系统。、产品市场定位（导入期）高、中层次收入者的生活享受品。、目标消费者描述（导入期）高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。、广告口号（暂定）舒适的生活来自脚下。耐克森倡导现代享受生活方式。耐克森从下至上的温暖方式。从脚开始的享受耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。一切物质的享受最终皆归结于精神的享受耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。三、地板采暖产品的市场状况、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。四、市场划分（导入期）、重级市场待装修的新居室。、中级市场对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。、轻级市场企事业单位机关团体五、市场策略及目标（导入期）、针对重级市场导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。、针对中级市场以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。、针对轻级市场导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。六、品牌策略由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。、品牌定位世界一流专业品牌。、品牌核心概念享受生活。、品牌形象崇尚享受生活主义者。、品牌价值提供一种前卫时尚的享受生活的方式。、品牌经营理念帮助所有的人来享受生活。所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。七、表现创意策略具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。八、推介招商活动方案召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。九、媒体投放规划（三个月，月中旬月中旬）落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。BTV1北京卫视国际双行线栏目贴片广告30秒。9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。BTV7北京生活频道家住北京5