2010年圣妃新品全面上市传播策略规划

2010年圣妃新品全面上市传播策略规划品牌成就梦想、传播改变价值2010年圣妃新品全面上市传播策略规划呈送圣妃乳业提案深圳市灵臻广告有限公司日期2010年5月中国乳业市场背景我们提到乳业，似乎毋庸置疑的想到牛乳，牛乳几乎成为乳业的代名词。这可能是基于牛乳的产量、风味、养殖以及市场化早等原因综合导致的。除了牛乳本身的产品创新，在其他细分市场如羊奶、驴奶、水牛奶、骆驼奶、牦牛奶等品类的创新探索上也拓耕不辍，并取得了不菲的业绩以及可资借鉴的经验。与牛奶相比，喝羊奶的人较少，很多人闻不惯它的味道，对它的营养价值也不够了解。其实，早在本草纲目中就曾提到“羊乳甘温无毒、润心肺、补肺肾气。”中医一直把羊奶看作对肺和气管特别有益的食物。羊奶对于人体的意义羊奶中的蛋白质结构与母乳相同，含有大量的乳清蛋白，且不含牛奶中可致过敏的异性蛋白。所以羊奶比其他奶制品更易消化吸收，不会引起胃部不适、腹泻等乳制品过敏症状发生，是任何体质的人都可以接受的乳制品。羊奶的脂肪结构与母乳相同，多饮用也不会在体内形成脂肪堆积，同时羊奶中含有与母乳相近的丰富的矿物质、微量元素、多种维生素、牛磺酸、二十二碳六烯酸等。羊奶中富含与母乳相同的上皮细胞生长因子EGF，对人体鼻腔、血管、咽喉等黏膜有良好的修复作用，能够提高人体抵抗感冒等病毒侵害的能力，减少疾病的发生。中国乳业市场广告环境可能大家都能很清晰的感觉到，今年伊始，中国乳业的广告就铺天盖地的呈立体全方位的投放态势，其力度之大让人咂舌。打开电视，各个频道都有乳业的广告；走进超市卖场，各个角落的平板电视也一遍遍的播放乳业的广告；启动电脑上网，各个角落也植入了大量的乳业广告。无论表现形式如何，大部分乳业广告都是在不厌其烦的向消费者证明产品“产品有保障，品质值得信赖”这样一个核心话题。2009年第一季度，蒙牛投放广告526亿元，同比增长851；飞鹤乳业1798万人次。日均38万人次。2009年春节，仅初一至初七一周内，出入境总人数达480万人次。2009年内地“个人游”全年赴港人数突破6000万人次。2009年深圳口岸的通关客流总量达23亿人次。在罗湖口岸随机抽取400个样本调查显示，有372位过境旅客看到过罗湖口岸电视播放的广告片，其中239人看过同样广告片3次以上。全年收视关键数字电视立体联播10分钟一循环，39台终端、4大口岸每天345次立体联播数码刷屏1用等离子显示器代替传统灯箱，环保且画面更清晰。2用高清晰的电子图片代替颗粒感很重的布制喷绘画面，零制作成本。3用动感切换画面代替传统的静止画面，视觉冲击更强烈。媒体广告形式电视立体联播数码刷屏移动电视楼宇联播分析锁定深圳高端人群，吸纳有效消费人士移动电视楼宇平台，主要针对深圳高端政府楼宇、银行、汽车4S店等，共10000多个终端，每天受众超过500万人次，在深圳是有着区域影响力的媒体资源。移动电视楼宇平台核心受众有车族高端商务人士企业高管和老板城市影响力核心人群政府官员公务员CTR调查显示，移动楼宇电视受众中，企业公司员工、企业公司管理人员及机关干部占到了总体的一半以上。这部分人，是深圳人消费的主力军示例（一）政府机关终端,政府楼宇内设置的唯一商业媒体市民中心食堂劳动社会保障局福田区委中信城市广场（实拍）目前移动电视与汽车经销商合作，将移动电视大量安装于私家车上,方便车主多为企业管理者或政府人员在第一时间收看到新闻或体育赛事,与全城楼宇立体联播。示例（三）私家车、集团用车中信城市广场LED大屏，与全城楼宇立体联播示例（二）LED户外大屏示例（四）南山电视一条街示例（五）会展中心示例（六）银湖会议中心示例（七）碧海湾高尔夫俱乐部深圳口岸/移动电视广告方案58816646260514合计31216644060032元/周2944323个月700240015S楼宇联播移动电视90沙头角口岸70022004台机81蛇口港口岸700203015台机93皇岗口岸70022308台机933个月罗湖口岸700223012台机15S四大口岸电视联播2760006046万/季度40500933个月罗湖口岸700223