购物广场开业整合传播策划书

嘉客隆购物广场开业整合传播策划书Bubugao the red flag way shop of Shaoyang combines and spreads to plan the book openly总策划：鲁 波创意团队：策划部联系：05726308888-803 嘉客隆购物广场开业整合传播策划书目 录市场分析 企划背景分析 SWOT 分析开业传播策略 传播主题 媒体分析 传播文本 设计稿 媒介购买预算开业行销策略开业文化推广策略 开业剪彩开业文化促销市场分析嘉客隆购物广场开业整合传播策划书背景分析2002 年 1 月 18 日，嘉客隆在长兴开出第一家门店：长兴嘉客隆购物广场。立刻引起了长兴市场商业聚变,两年来嘉客隆购物广场通过自身经营不断完善,几经调整,在长兴市场已经稳居龙头地位.在长兴消费者心中拥有稳定的地位.但是,此次长兴购物广场店的开业也面临一系列新的情况:对比华润万家如何形象自身经营特色.如何形成商圈的领先地位?嘉客隆购物广场与华润万家两店之间经营差异化,如何提升嘉客隆顾客认知问题?嘉客隆购物广场与华润万家店家得利超市同一商圈 ,如何树立后来居上的优势?SWOT 分析（自我 诊断法）优势：经营管理优势相比华润万家、家得利超市我公司在经营管理上面毫无疑问相对领先，同时长兴是公司总部未来办公所在地,具有相对的采购优势，有利于组织商品资源，利于新开门店营销运作。购物环境优势嘉客隆购物广场地址位于长兴最大的中心农贸市场三楼，交通便利。外观装饰漂亮华丽，内部规划大气，卖场三楼屋顶 8000 平米免费停车场全县独有风景。比之与 华润万家、家得利具有极大的环境优势。 劣势经营管理弱势相比华润万家我公司在经营管理上面毫无疑问相对弱势，华润万家在长兴县开业已经六年,具有相对的采购优势，杭州的配送中嘉客隆购物广场开业整合传播策划书心更利于组织商品资源，区域统一采购、管理利于 营销运作。地理位置弱势虽然同处于同一商圈，但是华润万家占据长兴成熟商业地段，确拥有临街优势。比之于购物广场在店址上稍有欠缺。机遇长兴市民的期盼心理前期各大媒体广告的宣传，长兴购物新天地的时尚定位，使长兴市民对嘉客隆购物广场的开业充满期待。嘉客隆长兴旗舰卖场嘉客隆经过在长兴六年的发展，得到长兴县各职能部门的支持，长兴购物广场的开业将是嘉客隆在长兴地区品牌形象的重要提升，为 09 年“ 万村千乡”乡村门店发展计划实建立旗舰门店，电经营的经验后，在家电营销运作中我们具有相对的优势。威 胁竞争对手加强促销面对嘉客隆红购物广场的开业，中百一店商场、 华润万家超市，家得利超市，肯定会加强“防守反击 ”，加强促销力度，丰富促销手段。甚至不排除有联合促销抵制嘉客隆开业的可能。农副产品经营冲突市场总结从以上的分析来看，这个红旗路店面前是一条充满光明的道路。从目前来看，情况相对乐观。如果发展得好，前景不错。但是，必须正视现实，研究内部、外部的情况，并针对目前市场状况、店面情况进 行深层次的研究。要从 战 略的高度和角度来整合资源， 进行整嘉客隆购物广场开业整合传播策划书合推广。应该采取以下措施来完成开业推广：1、经营定位（大型综合生活超市+生活家电+精品百货）2、形象定位（长兴超市旗舰、 长兴家电旗舰）3、传播策略（整合推广）传播策略 传播主题 媒体分析 传播文本 设计稿媒介购买预算传播主题主题词：热辣开业主题阐释：长兴位于我省中西部地区，是我国著名辣椒“ 宝庆朝天椒”的产地。长兴地区人们性格如同辣椒一样，火爆而热烈，激情而昂 扬。潇湘晨报皮焕然在生猛长兴中写道“一个两千多年来总是和精明、 义气、勤劳、开放、守旧、冲动、革命相 联系在一起的城市，他的骨子里 时时刻刻充满着理性的内敛和感性的冲动” 。那感觉就相吃了辣椒一样。长兴是个一个不怕辣的城市，长兴人是一群充满辣劲的人。此次开业推广主题热辣开业正式对长兴人文精神，开业盛况的表达嘉客隆购物广场开业整合传播策划书媒介调研长兴市媒体概况长兴市媒体阵营 长兴市电视媒体长兴电视台长兴电视台都市频道长兴电视台经济频道长兴市报纸长兴日报长兴晚报长兴广播电视报新闻周刊长兴市广播电台长兴市人民广播电台经济节目媒介调研长兴市主流媒体刊列价长兴市主流媒体刊列价表长兴日报广告价目表 版别 面积( cm) 广告费 ( 元 ) 可 4 折整版( 35*48 )1/2 版(35*24)1/3 版(36*16) 600003000010000 1/4 版(35*12)1/5 版(35*10)1/8 版 (17*12)1/10 版 (17*10) 1/16 版 (17*6)1/32 版(8*6)报眼(17*7) 75006000400020001000 长兴晚报广告价目表 版别 面积( cm) 广告费 ( 元 )可 4 折整版( 33*22.7 )1/2 版(16*22。7)1/3 版(11*22。7) 300001500010000 1/4 版(8*22。7)1/5 版(6*22。7)1/8 版 (8*11)1/16 版 (4*11)7500600040002000嘉客隆购物广场开业整合传播策划书报眼(6*4) 1000 中缝 (35*4。2)栏花(2*4)软文异行版2000300每字 4 元标题图片所占面积折合字数算需加收 15%100%异版费长兴广播电视报节目报广告价目表 版别 面积( cm) 广告费 ( 元 ) 一版 整版( 33*23 )报眼( 7*6.5)1/4 通栏(8*23) 40000400012500 四版二、三、六、七(节目版) 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3 版通栏(11*23)1/4 版通栏(8*23)1/8 版(8*11.5) 2200012000800065003500 五、八版 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3 版通栏(11*23)1/4 版通栏(8*23)1/8 版(8*11.5) 2000010000700060003000 报眉 四版报眉 (2.5*23)节目版报眉 (2.5*23五、八版报眉( 2.5*23) 120012001000 新闻周刊广告价目表版别 面积( cm) 广告费 ( 元 ) 一版 整版( 33*23 )报眼( 7*6.5)1/4 通栏(8*23) 350030001000 四版 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3 版通栏(11*23)1/4 版通栏(8*23)1/8 版(8*11.5) 2000010000700060002800 二、三、六、七五、八版 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3 版通栏(11*23)1/4 版通栏(8*23)1/8 版(8*11.5) 18009000650060002500 报眉 整条报眉 (2.5*23) 1000 长兴电视台都市频道 (有线电视台)广 告 价 目 表 时段 播同时间 播出位置 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒 45 秒 60 秒 备注 B1 18 ： 20 都市影院上集片尾后 B2 18 ： 45 都市影院上集剧中 300 400 600 700 900 1000 夏天调为 C 段 A1 19 ： 10 都市影院下集剧前 A2 19 ： 30 都市影院下集剧中 350 500 700 900 1000 1200 夏天调为 B 段 嘉客隆购物广场开业整合传播策划书特 19 ： 55 都市歌台前 400 600 800 1000 1200 1500 - A3 20 ： 05 都市歌台后 A4 20 ： 20 民情通道专栏后 A5 20 ： 45 第一集电视剧中 350 500 700 900 1000 1200 - B3 21 ： 10 第一集电视剧后 300 400 600 700 900 1000 - C1 21 ： 35 第二集电视剧中 C2 22 ： 10 第二集电视剧后 250 300 500 600 800 900 - D1 12 ： 00 第二天重播都市影院前 D2 12 ： 30 第二天重播都市影院中 160 200 300 400 500 600 - D3 12 ： 50 至16：00 间 - 100 160 250 300 400 500 - 长兴电视台经济频道广告价目表 时段 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒 60 秒 特段 600 800 1200 1800 2400 A 段 500 700 900 1400 1800 B 段 400 600 750 1000 1500 C 段 300 400 600 800 1000 点剧 国产剧 1500 元 / 集，港台国个剧 2000 元 / 集 点歌 单位： 600 元 / 首，个人： 300 元 / 首 电视剧场 10000 元 / 月(前两集)， 8000 元 / 月(后两集) 电视片头 12000 元 / 月(时间 8 秒) 天气预报 3 个月以内 6000 元 / 月， 3 个月以上 5000 元 / 月 播出时间安排特段： 19：00-19：55A 段：19：55-20：30B 段：20：30-22：00C 段：22：00-23：00 长兴电视台 2004 年广告价格表 时段 5“ 10“ 15“ 20“ 30“ 特段 1000 1500 2000 2300 2800 A 段 900 1300 1700 2000 2600 B 段 700 1100 1400 1700 2200 C 段 500 700 1000 1200 1600 D 段 250 400 550 700 900 白天 200 250 300 点剧 国产剧 1600 元 / 集，港台国外剧 2000 元 / 集 点歌 单位： 800 元 / 首；个人： 600 元 / 首 电视剧场 16000 元 / 月（前两集） 10000 元 / 月（后两集） 电视片头 16000 元 / 月（时间 8 秒） 天气预报 3 个月内 10000 元 / 月； 3 个月以上 8000 元 / 月长兴市人民广播电台经济节目广告报价表 广告类别 时 间 播出形式 次/日 价格 月价 黄金广告 30“ 早、中晚广告文艺播出 3 300 元 9000 元 特别广告 30“ 中央电台电视台新闻联播长兴 新闻间隙 2 300 元 9000 元 特约广告 30“ 在新闻节目之外的栏目中指定 1 200 元 6000 元 嘉客隆购物广场开业整合传播策划书播出 栏目冠名协办 30“ 含 15 广告两次 1 300 元 9000 元 热线专题广告 30 “ 1 600 元 18000 元 长书联播广告 30 “ 在长书前或后播出 3 500 元 15000 元 合办专题节目 30“ 1 500 元 15000 元 信息专稿 1 “ 在经济、信息或其他节目中播 出 1 200 元 6000 元 公告、启事等 1 “ 3 100 元 300 元 现场直播 30“ 客户指定时段，三区之外加50% 500 元 - 磁带灌制 录音每分钟 100 元，灌制每盒 400 元 制作费 录制 400 元，配乐 600 元，创意 800 元 备注：凡在我台发布广告，内容必须真实，且符合国家广告和宣传管理的有关法律规定。 媒介操作整体操作图范长兴新店宣传计划月 5 月 6 月 7 月时 周 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日间 日 252627282930 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617时 协调期 前期造势期 开业预热期 开业期 开业延续期 常规销售/整体调整期D 企业文化 DM 开业期活动/价格软 宣 硬 电传 外公宣（注：DDM，软软文，硬平面的硬性广告，电电视台，外户外广告，公公交车身，宣宣传车）嘉客隆购物广场开业整合传播策划书媒介操作整体操作思路本次长兴开业宣传采用电视以及广播为辅，平面媒体为主再加上定点社区 DM 直邮的三维立体式宣传，我们将开业分为协调期、前期造势期、开业预热期、开业期、开业延续期、常规销售/整体调整期（共计六个阶段），媒介采用 DM、软文、硬性广告、电视台、户外广告、公交车身广告、宣传车广告；协调期5 月 25 日 6 月 03 日，主要工作是与媒体沟通，价格谈判以