媒体活动策划：精准定位，一招制胜

媒体活动策划：精准定位，一招制胜2005 年，“超级女声”一炮走红，为湖南卫视创造了近亿元的产值，带火了相关产业，也激发了其他媒体大办活动的热情，这一年被称为中国的“传媒活动营销年”。时至今日，活动的魔力进一步得到了展示；活动的内容和形式发生了巨大变化；媒体的格局也发生了改变。在新旧媒体竞相厮杀的今天，媒体如何进行活动策划才能取胜？办好一场活动，媒体必须准确定位，它是为企业做活动，还是为城市做活动？还是为媒体自身做活动？以及活动本身的作用意义，活动主体对象的条件等等；定位的精准关系到整个活动营销效应的最终结果，媒体需要找准自己的位置，定位的不同，策划方案的注重点就不一样。美国两位营销大师阿尔里斯和杰克特劳特在其定位一书中这样写到“定位是寻找心智之窗的一套有组织的体系。它以这样一个概念为基础，即传播只有在正确的时机和环境下才能实现。”在正确的时机和环境之下，一套有组织的打开人心智之窗的思维，是媒体活动定位的基础。新活动传媒董事长王伟也在其新书活动的力量后广告时代的营销突围中写到，不同的条件下，不同的环境中，如何运用定位理论，去找到媒体活动的定位，去实现这个战略，不管处于哪个阶段，定位的过程越早走越好。媒体办活动的不同之处在于，它不仅要关注其经济效益，还要注重其社会效益。一个好的媒体，它的社会传播功能总是占据很大优势；一场好的活动，通过媒体的传播，它的社会文化传播功能也同样重要。好的社会效益牵动好的经济收益，这是良性的互动。要想找到一个独特的位置，你必须放弃传统的思维。系统的定位过程实际上伴随着一套系统的创新规划过程。传统的逻辑思维告诉我们，必须在自身或者营销对象上来找到定位观念，而创新在于，你必须到潜在的客户那儿去寻找。跳出传统的逻辑，结合技术与艺术的双重要求，创新必然是活动营销的灵魂，有创新才有活动营销的可能。我们现在的很多活动都只是之前活动的复制和翻版，少有创新元素。近几年湖南橘子洲尾悄然而起的“橘子洲音乐节”，他们的定位体现在这样几个词语上：“户外”、“音乐节”、“摇滚”、“啤酒”、“青年”、“随性”。崔健说，音乐节就是一个乌托邦。节会的两天里，长沙的橘子洲尾，没有厚黑学、成功哲学；城里的那些文艺青年、摇滚铁托、愤青、闲散游民、理想主义者，走到这里，放肆呐喊，相亲相爱，并且秩序井然。所谓，潮音乐，橘洲造。“摇滚”、“啤酒”与我们的传统音乐文化里或许有某种不一样的东西，但正是因为这样的不一样，吸引了远近城市里的这一群音乐爱好者，以及随性的青年人群。由长沙市人民政府主办；联合潇湘晨报系、长沙广播电视台、长沙市旅游局、长沙市城市建设投资开发集团有限公司承办；从媒体到旅游，从室内到户外，定位于音乐，做音乐的节日。橘洲音乐节的定位优势在于，首先在于音乐；其次在于年轻人都喜欢的摇滚。这样的音乐节办起来就有把握的尺度；这场活动办下来，不论是广告赞助，还是门票的售卖，以及音乐节当日的其他衍生商业开发，都围绕一个目标受青年，热爱音乐的青年。其次在于这场活动的主题定位，在橘子洲尾的沙滩游乐园沙滩、阳光、啤酒、美女与音乐的狂欢；国内知名音乐节的乐队的演绎；九只本土新锐乐队的选拔；开展沙滩足球等趣味活动等。带动更多的人用摇滚的热血精神诠释内心深处最年轻、最真实的生活状态，引领社会娱乐休闲生活和谐新方式，为古城长沙的现代文化生活增添缤纷色彩，为长沙打造新的现代“城市名片”，提升长沙精神文明水平，为长沙迎接创建全国文明城市大考承担一份责任。如此，有了精准的定