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文档简介

什么是营销策划01营销策划是什么？来个书面的定义营销策划是专业企划人员针对某个企业、品牌、商品或活动，在洞悉市场环境的前提下，利用个人和集体智慧分析制定并实施一定时间内营销方案的理性创造活动。02营销策划包括哪些内容完整的营销策划是一项高智慧、高消耗的脑力活动，涉及的方面十分广泛。它必须包括目标的确立、市场环境分析、营销策略的制定、支持保障措施、应急方案、人员的分工安排、费用预算等。03营销策划的主要特征营销策划具有科学的策略设计和周密的计划安排。一个成功的营销策划方案必须要体现出创新性、前瞻性、严谨性。创新性随着互联网时代的到来，传统营销策划行业受到剧烈冲击，要适应瞬息万变的世界就必须不断学习先进案例，不断创新营销方式。前瞻性策划人员必须对营销主体的发展方向和主要目标做出合理的计划安排，能够一定程度上预测市场未来的走向。严谨性参与营销策划的人员必须是专业人士，具备丰富的理论和实践经验。营销策划方案要能把握全局，拥有指导性和可行性。重点“敲黑板”目标的设立比策略更重要很多公司在营销策划时，将方案做的连篇累牍，看似滴水不漏，但实施过程中效果并不理想。原因就在于对消费者不够了解，目标定位产生了偏差，造成了南辕北辙的后果。举个例子如果一个人要约自己心爱的女孩去爱琴海旅行，结果走错路来到了亚马孙热带雨林，这样他的度假计划无论多么详细，最后女生还是可能给他发好人卡。方向不对，努力白费！相反，如果目标明确，方案准确可行，在经历一段浪漫的旅行生活后，他就有可能意外抱得美人归，走上人生顶峰哦，想
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