景秀年华楼书创意表现核心思路_第1页
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文档简介

创意表现核心思路用明、暗两条线交叉穿插来表现，理性（明 线）与感性（暗线）相结合， 实（明线）与虚（暗线）相结合，让表现更丰富，感染力更 强。明线：以各种高精度的实景图片或效果图，配以简洁、生动而准确的文字说明，将景秀年华本身的物业特性、开发理念、建筑 设计、小区规划、户型、位置、环境、景观效果、交通、周边配套、付款方式、装修标准、物业管理、发展商实力等依其主次客观展现。从形式上形成鲜明的节奏感，一目了然地展示出景秀年华良好的综合质素，形成对品牌承诺“快乐生活， 轻松拥有” 的强大支持。暗线：采取完全感性化的表现方式，以各类创意图片结合极具感染力的语言，以目标群体的思维方式，从对生活有深刻感悟的高度，将“ 快乐生活”的内涵深入挖掘。以目标群“我 ”的口气，表达出对“快乐生活” 的向往，对“快乐生活” 的理解：“快乐生活”应该拥 有哪几个层面的 东西精神层面的追求，物质层面的满足，真情（亲情、 爱情和友情）的拥有，生活的丰富，人生多姿多彩. 将景秀年华概念化，并在逻辑上将这几个层面与“景秀年华” 的硬件有机地 联系起来，构成一个因果关系“快乐 ，因为.”。以 “实“来支持虚 ，以 ”虚 “来反衬”实“。通过明线与暗线的交织表现，全面展现楼盘的差异化特色，建立鲜明、丰 满的品牌形象，使整本楼书象一支节奏明快、格 调高雅、韵律优美的乐曲，于字里行间及每一幅图片、每一块色彩、
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