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文档简介
,成都博瑞都市花园广告推广计划 (开盘前),深圳黑弧广告Jan 8 2002,1、博瑞地产公司品牌推广总结2、开盘前的广告执行计划3、都市花园广告推广核心4、都市花园阶段性推广策略5、开盘前媒体执行策略,目 录,第一部分 博瑞地产公司品牌推广总结,前期我们的主要精力用在塑造博瑞地产的品牌形象,品牌个性: 创新的、富有激情的、有责任感、稳健的品牌形象: 一个精心工作、创新不断的地产开发商企业精髓: 新实用主义核心主张: 为生活去创造,博瑞地产公司品牌推广总结,广告塑造过程,我们分了三个阶段:,博瑞是什么?介绍背景,核心理念是什么?新实用主义,怎么去做?主张,一脉相承,精心打造,为生活去创造,博瑞地产公司品牌推广总结,我们已作了些什么哪?,11.20 一脉相承 承诺始终如一(大山篇),11月 12月 1月 2月 春节,11.27 量体裁衣,完美尽在尺度间(背影篇),12.8 完美,体现在最细微处(钮扣篇),12.4 一针一线,不仅是技术(线团篇),12.1 精挑细选,是为了更完美(布料篇),12.12 为生活去创造(小女孩篇),12.18 为生活去创造(同上),12.25 温情的氛围与空间,让交流与融合完美体现(火锅篇),1.03/08 绘出生活真本色(画板篇),1.22 拚出生活好风景(拼图篇,即将见报),1.15 翻出生活新花样(翻绳篇),博瑞地产公司品牌推广总结,总结前期,接下来的部署是怎样的?,下一期工作的重点是项目的推广,不会有地产 公司的形象报广出街;公司品牌的塑造通过前期的报广和住交会,已 建立一定的知名度,我们希望通过树立务实的 形象,让我们的品牌深入人心。,博瑞地产公司品牌推广总结,接下来,应该怎么做?,我们希望通过举办活动,和商报社一起搞征文等形 式,扩大博瑞地产的社会影响力,树立负责、务实、 有创造力的形象。我们也会在都市花园的推广中,穿插或融入公司的 核心观点,我们在创造,有物为证。基于前期地产 公司形象宣传影响力,促进项目宣传,同时加深公 司品牌的印象。,博瑞地产公司品牌推广总结,具体怎么做,我们会在春节后的执行计划中规划。,博瑞地产公司品牌推广总结,为生活去创造,我们创造了什么?,我们说过:,博瑞地产公司品牌推广总结,我们创造了,不一样的生活享受,一个享受的小区,一种享受的生活,博瑞地产公司品牌推广总结,走进都市花园,感受,不一样的生活享受,博瑞地产公司品牌推广总结,阐释都市花园推广的核心:不一样的生活享受,两个特点:其一:具有独特性 这种生活不是欧式的,也不是别的,是最 符合成都人的;其二:具有多样性 不一样涵盖许多方面:悠闲的、自主的、放 松的、超前享受的,博瑞地产公司品牌推广总结,基于几个方面的考虑,我们说:,市场空间所需,成都购买者的喜好,产品自身特点,竞争对手宣扬,一种悠然自得、很享受的现代生活,博瑞地产公司品牌推广总结,我们说:,时光随意,生活由你,博瑞地产公司品牌推广总结,买点陈列:,1、整体规划2、园林特色3、商业街4、园林景观小品5、楼间距宽、低容积率6、周边配套7、创意户型8、成都小区最齐全的体育配套设施,博瑞地产公司品牌推广总结,小区可讲的还有很多,我们会深入挖掘,将其融入广告中,1、整体规划2、园林特色3、商业街4、园林景观小品5、楼距宽低容积6、周边配套7、创意户型8、体育配
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