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文档简介

本产品不能替代药品使用/汤臣倍健新闻，玩转品牌转身！市场日新月异，时时刻刻都在发生变化，无论是规模多庞大的企业，如果不能顺应市场的潮流，就会被时代所淘汰。汤臣倍健作为中国膳食补充剂的领导品牌和标杆企业，从不故步自封，一直敏锐观察市场的动向，在 618 期间打造主题为“23 for 1 show 出更好的你”营销活动，献上一场完美的“品牌变身”show，实现千万级曝光，使其在营养界的品牌形象焕然一新。在 2018 年 7 月份汤臣倍健还进行了一次形象大更新，让其理念更加深入人心。汤臣倍健的营销快准狠，无疑是膳食补充剂行业的一段佳话：（1 ）明星营销在 618 期间，汤臣倍健与时尚界展开合作，携手国际超模米兰达可儿，推广汤臣倍健胶原蛋白粉以及汤臣倍健自然白橄榄压片糖果两款普通食品。米兰达可儿的时尚形象深入人心，借助她的魅力十足的气质和形象特征，汤臣倍健成功赋予产品国际化的调性，并且拉近与年轻人的距离。在 7 月份，汤臣倍健宣布超人气偶像蔡徐坤代言汤臣倍健 Yep 系列普通食品，借助蔡徐坤自信阳光的形象，汤臣倍健 Yep 系列普通食品获得了极大曝光度。汤臣倍健选择合适的明星代言，成功深化品牌形象，形成了品牌、明星、粉丝三方的情感联结，四两拨千斤。（2 ）跨界营销跨界目前已经深得各大品牌的青睐，例如御泥坊与周黑鸭推出彩妆、六神联合 RIO 推本产品不能替代药品使用/出限量版鸡尾酒等等，汤臣倍健则与 Line friends 和大英博物馆展开合作。汤臣倍健新闻介绍，2018 年，汤臣倍健洞察到 1825 岁女性渴望保持年轻状态的心理，推出了与 line friends 合作打造的充满少女心的联名礼盒，还打造了动画短片，提高年轻消费者的品牌认可度。与大英博物馆跨界中，汤臣倍健打造女神礼盒，还邀请美食大 V 推出创意视频，赋予产品高贵优雅的调性，提升女性消费者的消费体验，实现千万级的曝光。（3 ）全面年轻化目前，以 90 后等一批年轻人已经成为消费的主力军之一，他们对品牌有自己独特的喜好和看法，讲究趣味性和认同感。因此汤臣倍健及时转身，开启年轻化之路。汤臣倍健新闻提到，汤臣倍健不仅采用深受年轻人喜爱的代言人，还推出专门为年轻人打造的汤臣倍健 Yep 系列普通食品，包装上也向时尚化转变，并且与各大巨头进行跨界营销，引爆网络话题，深度触达年轻群体。“产品年轻化”、“形象年轻化”、“广告年轻化”这三项措施，汤臣倍健积极谋求转型，开展年轻之路。汤臣倍健新闻中介绍的汤臣倍健营销内容还有很多，在未
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