北京xx时代市场研究有限公司-油烟机市场研究报告(决策层版)（ppt 50页）

油 烟 机 市 场 研 究 报 告 决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月,来自资料搜索网() 海量资料下载,目 录,市场简析 3 市场总量.7 产品结构13 品牌竞争25 渠道趋势33 价格动态39 畅销型号45,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年4月，国内油烟机市场销量大幅上升，零售量为232020台，零售额为444993千元，零售量环比上升7.90%，零售额环比上升12.88%。与去年同期相比，零售量上升28.71%，零售额上升44.81%。就产品类型而言 ，环比方面：高端产品近吸式、欧式机上升较大，零售量分别上升26.63%、11.53%。同比方面：近吸式烟机依然保持最大涨幅，零售量、额分别上升235.69%、218.25%；深罩机零售量下降4.96%、额下降6.67%；分渠道方面，百货商场环比上升最大，零售量、额分别上升31.43%、35.02%；家电专卖店同比零售量、额分别增长34.29%、51.64%。 产品结构从整体市场来看，深罩式油烟机与欧式机是市场的两大主流产品，零售量份额分别为32.51% 、 48.13%；欧式机的零售额份额高达61.65%，近吸式烟机零售量份额达到16.48%，且零售额份额首次超过深罩机达20.90%。 整体市场的产品结构变化明显。 零售量结构：城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少11.79个百分点，达到32.51%；欧式油烟机市场份额增加2.61个百分点，达到48.13%；近吸式增长10.30个百分点，为16.48%。,市场简析,市场简析,市 场 简 析,产品结构 零售额结构城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少了9.06个百分点，达到16.28%；欧式油烟机市场份额减少了1.99个百分点，拥有61.65%的份额；近吸式油烟机市场份额为20.90%，增加了11.55个百分点。 品牌竞争 城市油烟机市场：套餐销售是目前油烟机市场较有特色的销售方式。 本月，前十大品牌占据了64.78%的零售量市场份额，与上月相比前十名集中度增加了0.76个百分点。老板、方太和华帝共划走了29.36%的市场份额，本月老板、方太分别以10.70%的零售量市场份额排在前二名，华帝第三，零售量份额为7.96%；美的排名第四，其零售量份额为6.68%；帅康排名第五；西门子位列第六位，零售量份额为5.29%。 欧式油烟机市场竞争异常激烈，本月，老板领先其他品牌，占据15.46%的零售量市场份额；方太、华帝、西门子分别占有11.78%、11.35%、9.93%的零售量份额，帅康、美的分别占7.96% 、 5.81%。近吸式烟机方面：方太、美的分别为21.74%、9.28%，随着更多的品牌进入，近吸式烟机的竞争会更加激烈。,市 场 简 析,市场简析,渠道趋势家电渠道仍是销售的主力军，拥有86.86%的零售量份额，百货和超市的零售量份额分别为10.67%和2.47%。 价格动态与2009年4月相比，本月整体市场平均价上升12.36%。产品种类 2009年4月平均单价（元/台） 2010年4月平均单价（元/台） 变化%整体市场 1707 1918 12.36 平顶式 708 775 9.46深罩式 976 961 -1.54欧式 2386 2457 2.98近吸式 2580 2432 -5.74 畅销型号2010年4月，油烟机市场十大 畅销型号划走全部市场15.31%的零售量份额，由4大品牌占有，老板、方太、华帝各有3款，万和有1款。其中老板的CXW-200-8310以2.26%的零售量市场份额居于榜首。从产品类型来讲，市场十大畅销机型中深罩式油烟机占1款，欧式油烟机占8款，近吸式1款。,油烟机市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞