关键词明细表制作方法及作用

关键词明细表的制作，所需表格：1.账户关键词消费报告；2.每日关键词咨询报表；3.每日到院报表；4.站长统计关键词搜索次数报表。一、账户关键词1.取账户关键词报告中的关键词，展现量，点击量，消费，点击率，平均点击价格进行数据透视。2.excel 表，插入数据透视表把关键词拖到行标签，其他的拖到数值进行求和（点击率和平均价格还需要进行处理）如下图把透视完的数据重新复制出来，滤除透视所带有的格式。 （先复制一列出来，然后再复制其他列）然后对点击率和平均价格重新计算。 （不要告诉我点击率和平均价格你不会算）二、日关键词与到院报表汇总1.从日关键词咨询报表中选出关键词和效果列把取出来的效果列复制成三列，每一列分别定义为总咨询，有效咨询，预约。总咨询包含无效，有效，预约（全部设为 1） ；有效咨询包含有效，预约（设为 1，无效设为 0） ；预约包含预约（设为 1，其他设为 0） 。同样，对日关键词咨询表进行数据透视。2.到院关键词表也是进行一样的操作。选取关键词列，添加一列到院列，对应该列关键词填充到院列，整列设置为 1。然后进行数据透视。3.采用 vlookup 函数，把数据透视出来的到院数据映射到关键词咨询报表其中，#N/A 表示不存在对应关键词的映射。我们可以把#N/A 替换成 0（选中整列复制选择性粘贴数值粘贴，然后替换）4.我们知道到院关键词是我们的重中之重，仅仅完成到院数据到咨询表的映射是不够的，要做到到院关键词与咨询关键词的一一映射（在这里我是这么理解的，咨询报表一定要包含到院的所有关键词） 。同样的，也是采用 vlookup 函数来检测。注意，这两个 vlookup 函数里的参数是不同的，具体有什么区别，自己查阅资料，慢慢体会。这两个就是漏掉的关键词，把这些关键词手动添加到关键词咨询报表里面去（总咨询，有效咨询，到院都填 0） 。 （有人可能会问，既然到院都统计的出来关键词，为什么在咨询报表里面会没有呢？这个我也不晓得，人有失足，马有失蹄，何况是工具呢。 ）附：关于“日关键词与到院报表汇总”这一步，除了用 vlookup 函数进行汇总，还可以用数据透视的方法进行汇总，在这里就不做赘述，大家可以自己研究研究。三、将处理过的账户关键词报表与咨询到院报表进行汇总1.采用 vlookup 函数将咨询到院报表的关键词一一映射到账户关键词然后筛选出账户中没有的咨询到院关键词，添加到账户关键词表中。2.添加完关键词之后，就是进行总咨询，有效咨询，预约，到院这几列数据的对应操作。仍然用 vlookup 函数。 （关于 vlookup 函数的意义，可以参考小歪的帖子：/thread-150278-1-1.html 或者百度）Vlookup(A:A,K:O,2,0)对应返回列是总咨询；Vlookup(A:A,K:O,3,0)对应返回列是有效咨询；Vlookup(A:A,K:O,4,0)对应返回列是预约；Vlookup(A:A,K:O,5,0)对应返回列是到院；别忘了，对那些新添加的关键词空白单元格进行填充（填 0） 。最后，站长统计关键词搜索次数也是采用同样的方法进行填充。可以对表格进行适当的装修，该加粗的加粗，该加颜色的加颜色等等。至此，整个表格基本完成。这么辛苦完成这个表，难道就只是为了把几个表汇总成一个表吗？那么接下来小锋告诉你，这个“关键词明细表”能看出哪些方面的问题。1.到院结合消费分析，看哪些关键词到院人数比较多，哪些关键词消费比较高，哪些到院单价比较低（如果能够获取病人单体消费，可以让我们更好的抓住重点关键词，重点维护） 。发现这些问题，我们就可以采取相应的举措进行有效控制，削减成本，提高投资回报率。2.看完到院，看预约，有效咨询，通过这个表，我们可以筛选哪些词预约效果比较好，哪些词的有效咨询比较好。这个可以让竞价更有效的去投放咨询对话关键词。3.看点击率，结合展现量，点击量，我们可以筛选出哪些关键词展现低，点击低，甚至无展现无点击，综合上几个月的数据就可以判断这些关键词有没有必要继续在我的账户中存在。4.如果你以前都是撒大网的投放关键词，这份关键词明细表可以帮助你为账户瘦身，砍掉无展现无点击无转化的词，更精准的投放需要的关键词。同时也更有利于对账户的维护。这个竞价关键词明细表是我师傅传承于我，发觉其中的奥妙与大家