2016年春节“黄金周”消费品市场运行情况报告

2016 年春节“黄金周”消费品市场运行情况报告2016 年春节“黄金周 ”消费品市场运行情况报告春节“黄金周”是商贸流通企业传统的销售旺季，为更好地满足人民群众的节日消费需求，市商务局在元旦、春节节前组织全市各大商贸流通企业积极备货，节日期间全市消费品市场货源充足，消费氛围浓郁。为了及时监测春节期间市场消费情况， 市商务局安排监测人员节日不休息，各县市区也安排人员节假日值班，保证日报及时上报。据商务部门监测 ，全市 81 家商场、超市 、家电卖场、汽车 4s店等重点 监测零售企业“黄金周”七天实现销售 8.4 亿元，同比增长 10.9%。全市 40 家监测住餐企业长假七日共实现营业额 3490 万元，同比增长 12.4%。今 年我市春节市场运行呈现以下特点：一 、商贸企业备货充分，商品荟萃价格稳定。春节期间，消费品市场货源充足，名优产品荟萃，档次结构合理，充分满足了市民多元化、个性化的消费需求。为了迎接春节的到来，市内各市场 、超市等都早早做 了充足的准备。据统计，元旦春节两节期间市区主要商场、超市、专业店、农副产品批发市场等 30 家企业商品投放总金额达 16.71 亿元，其中食品类 3.11 亿元，穿着类 4.73 亿元，黄金珠宝类 3.22 亿元，家电类 3.41 亿元，其它日杂品等 2.24 亿元。从主要生活必需品供应来看 ，今年春节期 间，市区每天供应生猪约 1800 头、蔬菜 1800 吨、水果 490 吨、水产品 250 吨。此外，春节期间，通农物流中心猪肉交易区就增加了牛肉、羊肉、鸽子等 品种，检疫检测工作人员严把食品安全关，严禁瘦肉精、注水肉进场 ，确保节日期间百姓舌尖上的安全。从主要生活必需品价格来看，节日期间生活必需 品价格总体平稳。“黄金周”当周，全市小包装粮食零售价格为 5.45 元/公斤，环 比下降 0.2%，桶装食 用油零售价为 13.4元/升，环比下降 0.2%， 蔬菜批发价格为 4.91 元/ 公斤，环比上涨 7.9%，蔬菜零售价格为 6.43 元/公斤，环比上涨 5.6%，水产品批发均价为 19.42 元/公斤，环比持 平，猪肉零售价为 29.22 元/公斤，上涨 2.2%。二、促销活动丰富多彩，重点商品销售平稳。今年春节紧接着情人节，商家大打促销牌，节日氛围格外浓郁。各大商场推出了特价 、打折、买送、抽奖、购物返券等促销活动。如文峰大世界的新年盛宴“新春惠 不停，层层有惊喜 ”冬品出清 3-5 折，同时“中国年.中国恋”情人节活动甜蜜晚餐，两人同行，一人免单；八佰伴“爱.遇新年”冬品出清，春品尝鲜，还有 甜蜜加赠和舞狮表演；金鹰南大街店的“猴”住精彩-闹新年，九大品类主力 1-5 折起。金鹰圆融店的“甜蜜新春，因为爱情 ”主题活动，服饰类主力 4.5 折起 等。今年黄金周气温偏高，最高达 20，羽绒服等冬装打折力度大，春装则借机提前亮相，不少商家橱窗里已是“春意盎然”。各大超市推出特价销售、满额减现、送礼金券 、送红包等活动，例如通润发超市“金猴献瑞，幸运抽奖”，卜蜂莲花“为爱放价”，苏果的“玩家联欢惠”。据监 测，超市类黄金周销售额合计同比增长 10%，9 家超市的销售额5 升 4 降，其中麦德龙、麦客隆、乐天玛特、欧尚超市的同比增幅较大，分别为 20%、60%、40%、30%。麦客隆今年重装升级，销售额增幅较大；麦德龙和乐天玛特今年得益于团购增加，有力拉动了销售业绩；欧尚则取代了大润发的领军地位，自开业 以来连年增长。值得关注的是，虽然我市大型商场 、超市的促销力度较大，但从监测统计的结果来看 ，销售额增长幅度不大。分析其因，一是大众消费观 念日趋理性，节日消费呈现“理性化、多元化 、个性化、网络化”趋势 。二是漏统现象仍然存在 ，经过深入调研，文峰城市广场节日七天纳入监测的销售额仅达到 350 万元，而入场经营的众多个体品牌店、餐饮企业节日 7 天共实现销售额超过 2000 万元，此外中南百货、苏宁易购、圆融广场销售火爆的餐饮、品牌店均没 有进入监测系统。三是社区商业配套设施日趋完善，市民购买生活必需品不再需要到知名商场超市购买，在家门口社区商店、超市就能买到，这些社区便利店的销售 也分流了部分购买力，使大型商场超市的销售受到一定影响。四是旅游消费成为时尚，市民外出旅游大幅增长，导致部分消费直接流向外地，影响了本地消费能力。三 、消费方式日趋多样，消费市场生意火爆。休闲式消费继续升温 。今年“黄金周”天气晴好，高速公路假日继续免费，刺激旅游市场继续红火。狼山江海民俗文化节以及园博会精美的环保创意花卉展引来了不 少游客，美轮美奂的“异彩绽放”服饰秀更是吸引了广大游客的目光，成为市民春节出游新亮点。新图书馆内人头攒动，“黄金周 ”成了人们的读书周、“充电” 周。韩式汗蒸大受追捧，亲民的价格、舒适的环境、多种多样的休闲娱乐活动受到百姓的欢迎，水善汇、清潭洞、龙山温泉等新型浴场销售火爆，休息区几乎天天爆 满，销售额较平时增加了近三成。体验式消费成为热点。如电影消费成为普遍，“9.9 抢购券” 、“限时微信团购”、“新春电影红包”等电影票促销 活动眼花缭乱，仅市区崇川区 12 家电影院实现每日观影人次超过 15 万人次，实现电影票收入和观影零食收入每日高达 500 万元以上，成为“黄金周”新的消费 亮点。乡村消费市场兴旺。据市旅游局介绍，通州金土地休闲农庄、如皋药用植物园、世外桃源休闲农庄、通州金土地休闲农庄 、在水一方生态园、江天生态园、大 自然度假村 、泊仙居休闲农庄、海复镇渔家乐等众多乡村旅游点推出参与性较强的果蔬采摘、休闲垂钓等多项活动，游客剧增、生意火爆 。网络式消费渐成主流。节假期间，美团网上的崇川区团购达到 3491 个，携程网销售 xx 酒店客房超 12000 间，同比增长近 30%，销售 xx 景区门票同比增 长 120%；同程网销售 xx 景区门票同比增长 160%；网购电影票占电影票总销售额 90%以上。据抽样调查测算，节日期间，我市居民网上零售额占个人消费 总额的 12%左右，主要以餐饮、住宿、门票为主，这意味着每天全市社会消费品零售总额中有 12%是网络零售销售。四、大众餐饮红红火火，婚宴家宴仍为主角今年春节期间，餐饮市场保持红火景象，其中唱主角的仍然是婚宴和家宴，新人扎堆举行婚礼，许多饭店、酒店婚宴在节前已经抢订一空。大众餐饮倍受青睐，各类 品牌特色大众餐饮企业大打亲民招牌，人们居家招待更爱进饭店餐馆 ，市民们感觉下馆子消费得起、还有面子。特色餐饮、自助餐、西餐等“小而美、美而特”的新 形式的主题、特色餐饮受到追捧，就餐的人数明显增加，很多餐厅更是需要排号，营业收入增长不少。如港闸区的王清羊肉店、李桂记驴肉，崇川区的邵东烤鱼、辛 香汇、来辣火锅等餐饮企业都受到消费者的广泛欢迎。此外，“黄金周”期间各大餐饮企业适时延长了营业时间主打娱乐牌，xx 大饭店推出免费 k 歌 、送上彩蛋的优惠活动，金石大酒店推出舌尖上的金石等优惠活动。 长假期间，全市高中档饭店平均上座率全天达 85%以上，40 家监测的重点住宿餐饮企业，累计实现营业额同比增长12.4%，平均客房入住率 61%，同比提 高 8 个百分点 。五、切实履行职能，加强市场供应保障。为更好地满足人民群众的节日消费需求，全市商务部门高度重视、提前谋划，在市 委、市政府的正确领导下，全力保障市场供应，切实做好春节黄金周的市场供应和监管工作。节前，孙市长等市领导亲自带队，对文峰城市广场 、麦德龙、江海库区 等商贸流通企业的节日市场供应和安全生产工作进行检查指导，极大地促进了我市节日市场各项准备工作的有序开展。市商务局专门下发2016 年元旦、春节市 场供应的通知（通商传 2015 26 号），制定完善了节日市场应急工作预案，安排专人不休息，对节日市场供应情况加强监测。指导各商贸流通企业加大对粮、油、肉、禽、蛋、菜等重要生活必需品的储备力度，确保生活必需品供应不脱销、不断档，确保重要商品“储备足、调动快、用得上”，有效维护了市场的稳定。崇川区、港闸区、开发区节前专门召开会议对保障供应、运行监测、市场监管、扩大消费等工作进行部署，保证销售网络畅通，确保供应充足。市区各重点综合商 场、大型超市等零售企业库存量基本达到日常 10-15 天的销售量，蔬菜批发市场节前各类蔬菜的储存量近万吨，蔬菜储存总量一般保持在市场 2-