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文档简介

宜华地产 用心构筑生活 品牌推广策略思考打有人类开始，房子与人类历史总是密不可分伴随人类同步发展至今 分析这个发展过程去解构 感性 、 理性 两个层面的消费者的需求1400万年前人类开始了生命的历程人类过着群居，以捕猎为生虽然风餐露宿，但互相照顾成为了本能他们集体劳作，相互依赖、生存渐渐的人类开始了洞穴群居生活的时代斗转星移 出现了简单的房子雏形有了瓦房、砖房 .这一切都赖以人类智慧和劳动力不断提升，使人们的物质生活越发丰富。 胡同、四合院、四马拖车等民居样式标志着一个时代的 人居文化 ，是远古的 “群居生活 ”的延伸，邻里之间，其乐融融，便有了 “远亲不如近邻 ”的说法。 随着人类的进步，这些时代的产物渐渐被城市的钢筋水泥所代替 房子长高了 人们越来越忙、 越来越累 花园漂亮了 配套齐全了 人与人的距离却越来越远了 PK人的心里越来越空虚、孤独、淡漠 也就是说，人们的 感性需求 被多元化的物质生活所掩盖，慢慢地被忽视了。 到了 20世纪末、 21世纪初，各大房产开发商意识到了这个问题：纷纷在售后服务这个环节做文章。中信、联泰打响了自己的 “物业管理 ”品牌，赢得了良好的口碑。 龙光、泰安重视 社区文化活动 ，频繁在节假日举办各类活动。 中信、龙光更是成立了 “ 中信会 ” 、 “ 阳光会 ” 。综上，在房地产市场同质化竞争日益加剧的情况下，应该如何 赢得市场？占有市场？*人类继续进步，购房这一行为仍然是理性消费的过程，那么，产品依然是第一导向。*了解消费者内心的需求，了解现代人潜伏在内心的对美好生活的共同向往 - 渴望得到情感上的满足！拥有大量的土地资源上市公司，强大的资金后盾综合实力强大的房地产开发商 宜华地产 肩负社会责任 创造居住潮流谛造人居文化的地产界领军者 未来的定位、品牌核心人居文化的引领者品牌推广策略宏观推广策略宜华地产形象 宜华地产旗下产品冲着产品买产品 产品带动品牌推广 冲着品牌买产品提高产品附加值之前我们只做产品推广；到品牌建设初期，我们把品牌文化提炼附驾于产品，将企业品牌与产品捆绑宣传；以达到最终目的，品牌的附加值大于产品价值，品牌引导产品销售。品牌建设初级阶段的任务：赋予产品 “ 人居文化 ”在粤东地区逐步树立 “ 引领者 ”形象 怎样用心
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