《网络营销》课件 第二章 网络营销环境与技术应用

第 2章 网络营销环境与技术应用第 2章 网络营销环境与技术应用内容提要 网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前提，又是开张网络营销活动的关键。本章的主要内容有：网络营销的平台， INTERNET技术， WEB技术的应用，物流配送机构，金融中介机构，网络营销环境分析，基于WEB站点的网络营销，以及无站点的网络营销等。第 2章 网络营销环境与技术应用2.1 网络营销支持条件2.2 网络营销环境2.1 网络营销支持条件 网络营销平台 INTERNET技术 WEB技术应用技术应用 物流配送机构物流配送机构 金融中介机构金融中介机构你知道应该如何构建网络营销的平台吗 ？网 络 营 销 平 台ISP(网络接入服务提供商 )的选择ISP出口带宽接入用户数ISP提供的服务种类、技术支持能力 ISP的服务费用问题接入 Internet的方式： 网 络 营 销 平 台Internet？接入 Internet的方式： InternetISP代理服务器代理服务器企业企业 服务器托管方式服务器托管方式 接入接入 Internet网 络 营 销 平 台接入 Internet的方式： Modem InternetISP代理服务器代理服务器企业企业 服务器托管方式服务器托管方式 接入接入 Internet单机拨号方式单机拨号方式接入接入 Internet网 络 营 销 平 台接入 Internet的方式： Modem InternetISP代理服务器代理服务器企业企业 服务器托管方式服务器托管方式 接入接入 Internet单机拨号方式单机拨号方式接入接入 Internet局域网通过专线局域网通过专线接入接入 Internet路由器路由器服务器服务器网 络 营 销 平 台站点的建立和域名的申请 网 络 营 销 平 台在 Internet上建立自己的网站都是十分必要的。建立一个网站可以立即享受到诸如抢占网络商机、提升公司形象、加强客户服务、价格低廉、时效惊人的好处，这是公司经营的致胜之道。开展网络营销就意味着企业应尽快建立自己的 Internet网站，拥有自己的站名。 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台申请域名 购置硬件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web的安全性 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台申请域名 购置硬件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web的安全性 用户在入网之前 ,一定要向网络管理者申请 IP地址和域名地址。建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台申请域名 购置硬件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web的安全性 根据企业采用的入网方式，配备相应的硬件和网络设施。建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台申请域名 购置硬件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web的安全性 在选择服务种类时应充分考虑各种服务的信息流量 , 考虑服务器的处理能力及通信带宽容量。 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台申请域名 购置硬件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web的安全性 利用后台数据库的支持，可以将页面的设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息的维护和页面布局的更新。建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台申请域名 购置硬件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web的安全性 为了设计和管理一个有效而可靠的 Web商业服务站点，必须事先制订一套全面的 Web服务安全策略。 企业建立网站的方案选择企业自己建立网站 外购整体网络服务 网络站点建设可以分为两种 企业建立网站的方案选择企业自己建立网站 外购整体网络服务 网络站点建设可以分为两种 如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择建立企业网接入 Internet是比较理想的 。企业建立网站的方案选择企业自己建立网站 外购整体网络服务 网络站点建设可以分为两种 如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较理想的。INTERNET技术Internet ？Internet（因特网）是指全球范围内的计算机系统联网。它是世界上最大的计算机网络，是一个将全球成千上万的计算机网络连接起来而形成的全球性计算机网络系统。 Internet提供的服务类型提供的服务类型远程登录远程登录其他服务其他服务文件传输文件传输 电子公告板电子公告板新闻组新闻组电子邮件电子邮件 网络信网络信息浏览息浏览IP地址和域名它可表达为二进制格式和十进制格式。在 Internet中，根据IP地址可以连到Internet上的任何一台主机。Internet使用一种标准的命名方式来标识Internet上的每一台主机，这种命名方式称为域名系统，这个地址也叫 URL地址。 在 Internet中，既可通过域名也可通过 IP地址来标识每一台主机，所以域名与 IP地址之间存在着一种作用相同的映射关系。就是说，由于 IP地址难于记忆，所以用域名映射 IP地址。例如北京大学的 IP地址为，域名为 。 IP地址域名与 IP地址的关系域名域名分类表域 代 码 服 务 类 型com 商 业 机构edu 教育机构gov 政府部 门int 国 际组织net 网 络组织mil 军 事 组织org 非 营 利 组织WEB技术应用技术应用Web就是一种超文本信息系统，Web的一个主要的概念就是超文本连接，它使得文本不再像一本书一样是固定的线性的，而是可以从一个位置跳到另外的位置。 超文本 （ hypertext）：一种全局性的信息结构，它将文档中的不同部分通过关键字建立链接，使信息得以用交互方式搜索。它是超级文本的简称。 超媒体 （ hypermedia）：超媒体是超文本（ hypertext）和多媒体在信息浏览环境下的结合。它是超级媒体的简称。 Web的特点的特点图形化和图形化和易于导航易于导航Web与与平台无关平台无关Web是是分布式的分布式的Web 是是动态的动态的Web的特点的特点图形化和图形化和易于导航易于导航Web与与平台无关平台无关Web是是分布式的分布式的Web 是是动态的动态的（ 1） Web 可以在一页上同时显示色彩丰富的图形和文本的性能。（ 2） Web 是非常易于导航的，只需要从一个连接跳到另一个连接，就可以在各页各站点之间进行浏览了。Web的特点的特点图形化和图形化和易于导航易于导航Web与与平台无关平台无关Web是是分布式的分布式的Web 是是动态的动态的无论你的系统平台是什么，你都可以通过 Internet访问 WWW 。浏览 WWW对你的系统平台没有什么限制。 Web的特点的特点图形化和图形化和易于导航易于导航Web与与平台无关平台无关Web是是分布式的分布式的Web 是是动态的动态的大量的图形、音频和视频信息可以放在不同的站点上。只需要在浏览器中指明这个站点就可以了，而通过Web 工作方式就可使分布在不同地理位置上的信息整合在一起。Web的特点的特点图形化和图形化和易于导航易于导航Web与与平台无关平台无