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文档简介

蒙牛早餐奶广告策划案 市场分析 l 企业情况分析 l 产品分析 l 消费者分析 l 竞争态势分析 蒙牛集团介绍 l 目前拥有总资产近 40亿 元，员工万余人 l 前后四期工程占地面积 55万平方米 l 建筑面积 14万平方米、 绿化面积 11万平方米 l 中国航天员专用乳制品 ” 、 “国家体育总局训练局 运动员专用产品 ” 蒙牛早餐奶分析 l “麦香味 ”“鸡蛋味 ”“核桃味 ”和 “麦香低 蔗糖 ”四种特色产品 l 特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉 等实实在在的营养物质，保证了早 餐所需的各种营养，也为香滑的牛 奶带来更佳风味和口感 l 作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的 牛奶传递给消费者，为消费者提供 营养、新鲜、美味、方便 消费者分析 l 我国 10至 20的居民未养成每 天吃早餐的习惯， l 早餐要吃好 l 习惯，对待工作与生活的态度 l 坚持吃早餐的群体中，中老年人占 了很大比重。而且，中老年人一般 都钟情传统的中式早餐 竞争态势分析 l 蒙牛最直接的竞争对手是伊利 l 光明的奶源来自上海，质量、口味虽 不及来自内蒙古的伊利和蒙牛，但优 秀的广告创意和较高的知名度却得到 了一大批消费者的信赖。 l 三元是第一个产早餐奶的名牌 l 只有 “营养丰富 ”，虽然已经被消费者 认可，但还尚未被赋予明确的记忆点 来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的 市场切入点 广告战略 l 三元没有完全抓住早餐奶 先入为主的优势，建立早 餐奶的品牌壁垒 l 虽然当前的早餐奶市场很 热闹，但是在消费者印象 中，早餐奶与普通纯鲜牛 奶的差异，仍旧没有深入 人心。 l 是将蒙牛早餐奶的科学营 养功能，以偏于理性的手 法诉求出来 广告策略 l 广告创意策略 l 表现策略 l 媒介策略 l 营销策略 l 公共关系策略 营销策略 l 制定一个明确、透明的 激励机制 l 对渠道的监控与管理也 必须落实到业务员身上 l 将广告与促销活动相结 合将既提高广告宣传的 效果 l 消费者免费品尝蒙牛早 餐奶 广告预算 l 央视黄金广告时段的 8点 播出，每秒 20万 l 拍广告的经费 l 广告策划案的经费 l 公关经费 l 报纸广告的经费 广告片制作简介 l 我们的广告内容：刚开始有一对情侣吃早餐， 他们吃的是中国传统的饮食，都有点吃腻啦， 这时候有一位年轻的女士，喝着蒙牛早餐奶坐 在他们身边使他们产生改变饮食习惯的冲动， l 由都市时尚的男士和女士进行拍摄，同时将早 餐奶结合友情和爱情，进行宣传，有利于在年 轻群体中宣传。 l 这是向年轻人宣传一种崭新的早餐形式。是对 传统的一个挑战 互动
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