“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案.docx

“发现爱的你”-奥妙贤内助评选活动 策划方案 活动主题：发现爱的你 活动目的:提高企业知名度树立企业形象 一：活动意义： 活动的举办，让更多的人对新时期的贤内助形象有一 个深入甚至全新的认识，推动精神文明建设的步伐。 “贤内助“成为这一活动的主角，登台亮相，展示风采， 促使社会公众重新思考家庭伦理道德问题，倡导一种既有 现代特色又有中国传统的新型伦理观念。 宣传推广联合利华奥妙品牌，彰显其亲和力，使其更 加深入人心，从而在广大消费者心目中建立更好的品牌形 象。 二：活动对象： 2045 岁的女性。 她们大多已为人妻，为人母。中国自古有将贤惠能干 的妻子比作“贤内助” 。她们曾经是中国妇女的传统形象。 随着社会的进步，中国女性开始撑起“半边天” 。 这一消费群体，构成了奥妙品牌最直接的目标公众， 自然也应是奥妙品牌拟组织的大型公共关系活动的主要目 标公众。据调查，目前在家庭中承担衣物洗涤工作的，有 男性，也有女性，仍以女性比例为高。他们同时也是日常 其他家务的主要承担者。 三：活动时间： XX 年 7 月-10 月 四：活动地点： 南昌，广州，南京，杭州，武汉。 五：前期准备： 媒体预热 只有媒体关注，才能增加曝光度。起到良好的社会宣 传品牌宣传效果。举行了“奥妙贤内助”评选活动媒介 恳谈会，邀请举办地主流媒体出席，在发布有关“奥妙贤内 助“评选活动消息的同时，认真聆听记者朋友的意见和建议。 2 举行妇联通气会。 专业人员做有关“奥妙贤内助”评选活动准备工作的 情况汇报，共同探讨了活动的社会意义，使其达成了一致 意见。通过这一活动各主办单位目标明确，步调统一，为 日后活动的顺利进行奠定了扎实的基础。 3 开展社会调查 在新浪网或主流门户网站就“贤内助”的标准问题展 开了一次社会调查。贤内助应该具备什么样的素养，也为 其以后评选寻找标准。选项包括贤内助应该“聪明能干” ， “友善亲和” ， “值得信赖” ， “积极进取” ， “吃苦耐劳” ， “通情达理” ， “多才多艺”等标准。这一调查本身亦推动 了活动的信息传播，使社会公众对活动的举办产生了某种 心理期待。 4 积极组织“奥妙贤内助”评选活动报名。 参赛选手由公开报名和妇联组织推荐报名产生。在五 大报名城市在中心人流区开辟报名点，在新浪和腾讯两大 网络报名点。充分发挥新浪微博和腾讯 QQ 的影响力和传播 面.以及公布短信报名渠道。 六：活动策略 新浪调查和腾讯 QQ 投票，依靠其广泛的传播速度，预 热“贤内助”这一话题。 2 利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助，走感人路线。 是温情牌得以延续。 3 通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。 4 前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参 与。 5 最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌 6 成立奥妙温暖母亲基金，让奥妙关注贫苦母亲。 七：活动流程： a 活动宣传 新浪调查和腾讯 QQ 投票，依靠其广泛的传播速度，预 热“贤内助”这一话题。 2 利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助。 3 通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。 4 前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参 与。 5 地方妇联等部门的推广 b 吸引选手参与 最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌 2 将奖金定制在 30 万元，并有不同层次的单项奖。 c 前期选拔 作为一次以竞赛形式进行的大型评选活动，且是跨地 区举办，参加人数众多，比赛本身又有初赛、复赛、决赛 之分，如何精心设计比赛项目，努力做到思想性和趣味性 相统一结合“奥妙贤内助”评选活动的四个标准，设计了 以下比赛项目和评分标准： 初赛：（1）从选手的形象礼仪和才艺表演方面，评出 “友善亲和“项的分数；（2）从选手曾获得的荣誉证书、奖 项等评估选手的工作表现，再结合回答评委现场提出的有 关当家理财、协调家庭关系、处理家庭危机和意外事件等 方面的问题，评出“聪明能干”项的分数；（3）从选手的 婚龄长短，结合回答评委现场提出的有关对配偶的忠诚、 对家庭的责任心、信守承诺等方面的问题，评出“值得信 赖”项的分数；从回答评委现场提出的有关提高自身素质、 对待生活的态度、创意生活的激情和能力、挑战风险等方 面的问题，评出“积极进取”项的分数。最后再结合命题 作文及个人现场演讲，予以综合打分，以此评选出复赛的 入围者。 复赛：类似于初赛，但主要方式为随机抽题，由参赛 者进行个人现场即兴演讲，以此考验选手的临场应变能力， 并从中评选出决赛入围者。 d 晚会推广 借助一线电视媒体进行录播，呈现一起高水准的晚会 规格。是本次活动达到一个高潮。邀请了名知名主持人 （男女搭档）站到印有醒目的“奥妙“标志的主持人台前， 并尽力邀请明星到场表演助兴，活跃晚会的气氛，增加晚 会收视率，提高媒体关注度。在场地布置和现场气氛营造 上亦作了精心设计和安排：舞台正上方高悬印有“奥妙” 标志的吊灯，舞台左右两侧挂有“奥妙贤内助”字样的标 识牌，舞台右侧则布置有醒目的“联合利华”标识牌。每 轮比赛结束后，适当插播“奥妙洗衣粉”的广告音乐。使 晚会在充满高雅情趣的同时，处处凸现“奥妙”品牌。 主要节目 选手理财比赛，新时期贤内助不可或缺 选手风采展示，现代贤内助多才多艺的一面 奥妙出资一百万，成立奥妙母亲基金。关注贫困母亲 颁奖发放奖金，以及各单项奖 现场签约，并揭幕奥妙代言明星 联合利华股份有限公司主席作致词 获取了本次“奥妙贤内助”评选活动的大奖奥妙 贤内助奖。其他四名选手分获“奥妙亲和奖” 、 “奥妙进取 奖” 、 “奥妙信赖奖”和“奥妙能干奖” 。其他选手分获“奥 妙风采奖”和“奥妙贤内助入围奖” 。在场的评委和各界知 名人士一致认为，这些获奖者无论其内在素质和现场表现， 均称得上是现代意义上的“贤内助”楷模，起到了良好的 舆论导向作用。联合利华股份有限公司主席作了致词，对“ 奥妙贤内助“评选活动进行了回顾和总结，达到了进一步点 题的目的。 ：项目公关 公关目标： 使活动能积极有效的开展，得到最大化的影响和品牌 宣传。 2 公关对象： 电视台；网络；妇联； 3 公关策略： 电视台：积极主动扩大宣传，必要时使其当地政府宣 传部门施压。决赛晚会邀请明星，制造话题，保证其收视 率。 网络：注意信息收集，利用推手加大传播，制造话题。 妇联：投其所好，发挥其职能优势。 八：项目评估 联合利华 在社会上产生了一定的轰动效应，不仅要提高奥妙品 牌知名度和美誉度，还能拉近消费者与奥妙产品之间的距 离，同时让一部分潜在消费者浮出水面，进一步开拓了市 场。 2 妇联组织 它使全社会对“贤内助“的奥妙投入了极大的关注，同 时引发了人们对家庭和社会生活的思索。这对树立新时代 正确的道德观、价值观具有深远的意义。 3 媒介效果 积极做好媒介宣传工作，并主动穿针引线，组织“奥 妙”品牌参与有关媒体活动。如争取中央电视台“半边天” 等节目为本次“奥妙贤内助”评选活动制作了专题节目。 使新民晚报 、 南方都市报 、 扬子晚报 、 钱江晚报 、 都市快报等主流媒体对本次活动进行了全方位的跟踪 报道。网络宣传同步跟进，引发全民讨论。 4 社会公众的反映 增强对奥妙品牌的认识，使其对奥妙品牌的好感同步 俱增。 5 活动的延续 通过活动的顺利进行，提高社会性的认识。使其活 动成为一种品牌能更好的延续