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企业网络媒体发展前景分析思考 企业办的报纸、电视，由于受众有限，其信息量、影 响力、知名度都同社会媒体有较大差异。企业媒体如何发 挥好自身功能，引导职工转变观念、开拓创新，在某种意 义上说，不仅取决于报道水平，同时也需要借助先进的传 播手段。传播技术的重要性毋庸置疑，它深刻地影响着、 甚至决定着新闻传播的方法、途径、效果。当下，网络信 息传播已经与移动信息传播、多媒体信息传播融合在一起， 成为时代发展的大趋势。面对已经来临的数字化时代，企 业媒体的发展，将何去何从？ “泛传播”背景下企业媒体的不利现状 新闻线索丰富、操作方便、通讯快捷在数字化时 代，网络传播飞速发展。现在几乎所有的报纸都上网了， 绝大多数电视节目都可以在网络上收看。从理论上讲，有 了互联网之后，如果不去欣赏或者浏览其他的媒体，仍然 可以获得所需要的信息。网络是媒体中的媒体，它具有时 效性、交互性、开放性、生动性、易保存性、易检索性和 多媒体性等优势，体现出无孔不入、无所不能的强大力量。 在这样的大背景下，企业媒体正经受着前所未有的冲 击。由于受到规模、资金、人员等条件的限制，企业报和 电视台的整体实力根本无法与社会媒体相比。这几年，企 业报和电视台面临着重重困难：公司压缩非生产性投资、 人员紧张、设备老化等等，员工思想认识和队伍稳定都产 生了一些问题。 如果对受众进行分析的话，可以看出，企业媒体的受 众是有限的，特别是对于电视来说，传统的职工新村、生 活区是企业电视台的“领地”，本企业的职工和家属是固 定的观众群。但是，现在周边大量的新建小区涌现，职工 可以到任何地方购房，而这些小区没有接入企业的有线电 视，职工就收看不到企业的电视新闻。同时，原来工厂的 生活区里，住进了越来越多的非本企业人员，他们对企业 情况并不感兴趣。所以，依靠有线入户的方式，收看企业 电视的观众数量今后将越来越少，企业电视的传统“领地” 将逐步缩减。另一方面，对于企业报的读者来讲，也有这 样的需求，比如方便地检索以往的某一期报纸、下载文章 和图片转发给朋友们分享、与报社沟通信息，等等，这都 需要不断探索，拓展企业报的发展空间。 面临着网络媒体的挑战，企业媒体应该积极寻求良策， 突破制约瓶颈。从另一个角度来看，互联网的蓬勃兴起， 为企业媒体的良性发展创造了无限的可能。企业媒体应该 适应数字化时代的发展， 大力建设新闻传播网络。 国内企业开创网络媒体已有先例 笔者所在的中国石化系统，网络媒体的发展方兴未艾。 5 年前，经国务院新闻办公室批准，中国石化开通了中国石 化新闻网，为全系统职工提供及时、准确、权威的行业新 闻资讯，为下属各企业提供全方位的形象宣传服务，作为 中国石化系统唯一的权威门户新闻网站，开创了网络化生 存发展之路。 中国石化下属企业与中国石化总部之间，依靠网络实 现了新闻节目和新闻素材的快速互传。另外，各下属企业 也相继开展了网络媒体建设。总部设在江苏徐州的中国石 化管道储运公司，所辖输油管道 5000 多公里，分布在全国 12 个省市，因此电视新闻实现网络传输，对于这个点多、 线长、分散的企业来说意义尤其重大。他们在企业网站上， 专门建立了新闻中心，开设了“管道新闻”、“专题报道” 、“石化管道报电子版”、“图片新闻”，以及“节目预 告”、“网上投稿”等等栏目，在各地都可以收看。 广州石化将多媒体先进技术与企业思想宣传工作融为 一体，建立了“政治思想宣传工作平台”，为企业媒体开 辟了一个崭新天地。他们在基层操作室设立了网络学习平 台，操作人员可以点击收看各类自制电视节目、自办的杂 志、中石化新闻以及公文通知等等。在副班组学习室，都 安放有 2 台电视连接在电脑上，作为放大的显示屏，供班 组学习的时候点击收看相关内容。一线职工非常欢迎这种 形式，特别是反映基层员工参加各类文体活动的电视新闻， 点击率特别高，因为与职工们贴得非常近，职工觉得很亲 切。 建设企业新闻网，促进传统媒体与新媒体融合 利用自有的信息资源优势，借助现代化的数字传播手 段，建设“与企业携手发展、为职工喜闻乐见”的企业新 闻网，这是发展壮大企业媒体的必然要求，更是企业文化 建设的重要阵地。 在不久的将来，无论本企业的员工，还是关心该企业 的网民，可以在全世界的任何地方，通过该企业的新闻网 站，了解公司的大事小情。同时，建立公司内部网站，延 伸到基层班组，方便员工在第一时间浏览企业报的电子版、 观看电视节目，进行及时的网上互动和交流等等，必将受 到大家的欢迎。 这个网络新媒体，应兼有文字、图片、声音和影像， 辟有重要新闻站点、快速新闻站点、专题新闻网页，运用 消息、评论、视频、图表等宣传手段，做强、做精、做足 独家的企业资讯。 网站还应该具有强大的搜索点播功能，提供视频点播， 网友可以查阅企业报从创刊以来的所有版面内容，以及大 量珍贵的企业电视资料，成为公司内容最全面、最权威的 新闻点播库。 与此同时，新闻网还应开辟“在线投票”功能，网民 可以随时对报、台的报道质量和报道内容提出评析意见， 参与面广泛，反馈直接，意见表述全面。 不仅如此，还可以建立“企业新闻人”栏目，搭建一 个集新闻作品、新闻理论、新闻业务交流、个人博客于一 体的平台，对所有从事企业新闻工作的员工开放。 企业新闻网应该通过不断的技术改造和内容改版，使 页面风格、内容结构、网站功能和网络环境持续不断地得 到改善和提升，逐步打造成为一个全新的舆论宣传阵地和 新闻资讯窗口。 传统媒体与新媒体应该是相互融合相互促进的。正如 一个完备的植物生态系统，要有参天大树，还要有低矮的 灌木和各类草本植物。不同类别的植物能够和谐共生，就 是因为它们各自的特点不同，在空间和养分的利