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健康产业发展论文 -中国健康产业的外部环境浅析 摘要:科技日新月异的发展推动着经济和社会不断的发 展和进步,人们越来越认识到健康的重要性,许多新的科技 和产品来源于人的发明创造,而这发明创造的一切均基于人,基 于人的健康。由此引发与健康有关的产业也得到了人们更 多的关注,获取了更为丰盈的收益。 关键词:健康;产业;环境;浅析 美国社会心理学家戴维迈尔斯在其一项调查中发现, 在与幸福有关的 10 项因素中,健全和健康的身体首当其冲, 他认为健康是幸福生活的基石。 一、健康产业的界定 健康产业也称为业,是医药保健行业的简称。对于健康 产业的概念,普遍存在着两种认识。 从狭义上讲,健康产业包括保健食品、药品、化妆品等 与人类健康密切相关的消费品产业。 二、健康产业发展现状 从国际和国内的现状来看,健康产业都正表现出巨大的 增长潜力,正处在一个快速的上升通道内。 (一)国际发展现状 毫无疑问,发达国家的今天就是我们明天,他们的发展 状况在一定程度上折射出了我们将来的发展趋势和方向,所 以在讨论我国健康产业发展潜力时候我们有必要对国际健 康产业发展现状,尤其是发达国家的发展现状进行观察和分 析。 拿美国来说,在 20 年前健康产业并不存在,但今天,健 康产业的收益达 XX 亿美元,相当于美国整个汽车产业的收 益的一半。从 XX 年到 XX 年,健康产业的消费将由 XX 亿增 至 10000 亿美元,足足有五倍的增长1。为什么会有这么 大的增长呢?因为在过去的 20 年中,二战后出现的新生族主 宰了经济的发展。这群新生族正是今天 3755 岁的人。他 们正值事业高峰,收入非常可观,消费力庞大。就是他们促 使房地产增长,也是他们刺激了运动用品、汽车、个人电脑 和互联网的消费。 (二)国内发展现状 随着人们生活水平的提高和食品工业的发展,我国食品 的种类和品种在不断的增加。人们对食品的要求已从满足 温饱逐渐过渡到希望通过食品达到更好的健康状况,我国健 康产业就是在这种前景下应运而生的。 在发达国家,人均用于健康保健投入的花费上面,发达 国家占到了 48%,而在我国是 8%,之所以说我国的健康产业 拥有很大的发展空间,还因为如下三个方面的原因:第一,人 们在保证基本情况之后才能够对生命提出更高质量的追求。 业内有一种说法,人均 GDP 一定要超过 1000 美金之后,人类 才会对生命提出更高质量的追求,中国近几年已经达到了这 个水准。第二,大家对健康产业的构成还不是很成熟和丰富。 我们的产业中间,知识产业比较大,其他方面,包括健康保健 体系、预防体系、营养和绿色食品等方面还有非常大的空 间,这也是一个发展的过程。第三,这也是经济发展过程中 的必然现象,大家对于市场秩序的稳定性上面还有一些缺乏。 健康产业本身是一个持续走强的优势产业,或者说“黄金产 业”、“希望产业”、“朝阳产业”,如果这三方面都有进 一步提高的话,健康产业一定会以更高的速度发展。 三、宏观环境分析 (一)人口环境分析 1、人口数量及其健康需求 人口数量决定了市场潜力。我国拥有 13 亿人口,占世 界人口总数的约 22%,这决定了与人口生存质量密切相关的 健康产业的巨大的市场潜力。 (一)人口年龄结构 我国目前 60 岁以上老年人有 1.3 亿,占世界老龄人口 总数的 1/5,占亚洲的 1/2。而且我国的老龄人口增加很快, 从 XX 年到 2020 年,老年人口比重以每年 5.4%的速度增长, 到 2020 年将达到 2780 万。我国家庭结构,尤其是在大型城 市,已经向发达国家靠拢,也出现了丁克族,且家庭越来越小 型化,单身贵族增多。这为健康产业提供了良好市场前景。 (二)政治环境分析 在政策面上,国家现在也对健康产业的发展提供了前所 未有的支持。国务院在“十一五规划纲要”中明确提出 “推进公众营养改善行动”。对于这 10 个字可以这样来解 读:推进,谁来推进?是政府;推进谁?推进公众的营养,就是 大众的营养,是 13 亿人;改善,因为我们国家的公众营养存 在问题,需要调整;行动,就是政府要采取措施,调动多方面 的优势进行,国家、政府要采取措施,国家要做。国家发展 与改革委员会、国家科学技术部、农业部三部委发布了 “十一五”食品工业的发展纲要。 首先,在六条“原则”中的第四条指出“注重营养,提 高质量。注重以营养科学为指导,注重保存原料固有的营养 成分,优化食品中的营养素配比,维护和提升加工食品的营 养品质,满足人民生活水平对营养健康的要求”。 第二,在“十一五”纲要发展的七条目标中第六条指出: “公众营养状况不断改善。十一五期间,食品工业产品的总 量和结构要基本满足改善公众营养的需要,逐步消除营养不 良、营养失衡等状况,城乡居民膳食结构和营养水平不断改 善,人民生活质量和健康状况明显提高。XX 年基本达到小康 和更加富裕的食物结构和膳食要求。” 第三,在“十一五”时期食品工业发展的重点行业及区 域布局中,关于粮食加工业的发展方向和目标中明确提出关 于:重点发展专用面粉、营养强化面粉专用米、营养强化米。 同时,国家粮食局也在制定相关标准,有报到说下一步颁布。 (三)经济环境分析 1、经济周期正处于上升阶段 中国社会科学院发布的 XX 年经济蓝皮书指出,目 前,我国经济的增长正处于新中国成立以来的第 10 轮经济 周期中。与前 9 轮经济周期相比,从 XX 年开始的本轮经济 周期一改以往周期持续的特点,呈现了连续 8 年高速增长的 局面,而且此次增长还在继续当中。 (四)经济持续高速增长,居民购买力旺盛 XX 年 3 月 5 日,在第十一届全国人民代表大会第一次会 议上,国务院总理温家宝在政府工作报告中指出,XX 年至 XX 年,我国 GDP 增速均在 10%及以上。 XX 年,社会消费品零售总额的快速增长,使得我国消费 品市场增长规模取得历史性突破,全个社会消费品零售总额 绝对额增长一举突破 1 万亿元大关,比 XX 年增长 12800 亿 元。这标志着我国消费品市场从此年增长规模跃上万亿元 级平台,消费品市场进入了一个新的发展时期,社会消费品 零售总额每年将增长 1 万亿元以上。 AC 尼东森中国区董事长艾励达指出:根据 AC 尼东森对 中国零售市场 10 多年来的监测结果,这些年来中国消费品 市场一直在以惊人析速度持续增长,充分反映了中国人保持 了旺盛的购买欲和购买力。 (五)文化环境分析 1、我国自古以来就重视健康 “生病靠医生,保健靠自已;医生难可靠,不病是最好; 身病尚可治,心病最难熬;百事皆致病,心行习惯最重要,健 心健行命才好“,它表达了保健的主动性和自主性,指出了 健康要旨。 2、人们的健康意识日益增强 人们教育水平的不断提高也使得人们更清楚地认识到 健康的重要性,并且增加了相应的知识,从而也增加了对健 康的需求。不同类型的出版物也一次一次地提出了健康的 问题。如果说登上健康快车是唤醒了人们的健康意识, 那么美国著名经济学家保罗皮尔泽的大作财富第五波 则将健康产业的发展前景清晰地展现在人们的面前。 3、人们的现实健康需求非常大 随着城市化节奏的不断加快,人们生活的压力不断加大,由 此所引起的健康问题越来越引起人们的注意。据世界卫生 组织(WHO)一项全球性调查结果表明,全世界真正健康的人 仅占人口总数的 5%,经医生检查、诊断有病的人占 20%,而 有 75%的人处于亚健康状态。随着人们生活水平的不断提高,人 们必将日益重视身体健康状态,这也为健康产业的发展提供 了巨大的民展空间。 (六)科技环境分析 我国在生物基因领域和世界先进水平差距不大,有此方 面甚至居于领先地位。中国利用基因科技来形成基因健康 产业有独到的优势。已经形成了可用于产业化和社会化服 务成熟的检测技术和设备,使在基因层面上为人类健康提供 个性化保健服务成为可能。 (七)自然环境分析 我国幅员辽阔,地大物博,对发展健康产业提供了得天 独厚的优质自然资源。在海南等一些地方已经开始出现一 些环境优美的提供健康休闲服务的场所,而我国多种多样的 动植物资源更是为各种健康产品提供了优质的原材料。 四、行业竞争分析 健康产业目前在我国的竞争状况整体上还比较弱,是比 较适宜的进入时机。 1、行业现有竞争状况 据相关统计资料,我国共有药品生产企业 6000 多家,每 所 1500 多亿元的消费市场;保健品生产企业 3000 多家,每 年超过 500 亿元的消费市场;全国有 12 万家连锁药店,拥有 不到 20%的药品市场份额,整个健康产品市场处于一个“春 秋战国”时期。 2、购买者的议价能力 就健康的消费品而言,人们购买时多是根据广告,由于 目前的科技含量还比较低,所以相对比较容易转向其他企业 购买,而就健康器材和健康服务市场而言,确是对健康服务, 由于客户的知识的限制,以及个人情况的不同,而且一项服 务的消费时间较长,相对来说不太容易转移到其他企业购买。 3、供应商的议价能力 整体上来说,健康产业的供应商的议价能力比较弱,除 了涉及到专利技术的,这方面的议价能力比较强之外,基本 上供应商不会对从事健康产业的企业构成大的影响。 4、替代品的威胁 在健康消费品和健康器材方面,现有产品比较多,替代 性比较大,但健康服务的替代性较小,如果能设计个性化的 独特的服务项目,则替代性会更小。 5、新进入者的威胁 由于进入健