借力体育赛事加快本溪旅游产业发展研究

借力体育赛事加快本溪旅游产业发展研 究 借力体育赛事加快本溪旅游产业发展主办体育赛事 等多项措施来促进本溪旅游业的全面发展。 随着城市化进程的不断加深，为发展经济，扩大城 市影响力，将举办体育赛事作为塑造城市形象的重要手段 已成为中国许多城市的共识。作为新兴产业，体育能够形 成巨大的消费市场，成为拉动内需、扩大消费的新的经济 增长点。不仅是举办过奥运会的北京以及上海、广州、深 圳等大城市，很多中小城市也在尽力争取举办国际或国家 级大赛。如青海省的环青海湖自行车公路赛，大连、厦门 的国际马拉松赛，三亚的国际沙滩排球赛，广西柳州的 F1 摩托艇比赛等等。但由于受地理位置、经济发展、文化特 质等诸多因素的影响，本溪至今并未把体育产业作为优先 发展的项目。 虽然本溪在体育产业开发方面起步较晚，但可以借 鉴国内外城市的经验教训，挖掘潜在优势。 XX 年 8 月末在沈阳市举行的世界女子 9 球锦标赛， 在比赛期间的广告中，亿万观众还发现并迷上枫叶之都本 溪。然而这只是牛刀小试，XX 年将在辽宁省举办的第十二 届全国运动会将成为本溪市借力体育，发展旅游产业，进 一步提高本溪城市品位的更大契机。辽宁申办全运会成功， 辽宁旅游业是受益最大的产业之一，将直接促进辽宁旅游 产业再上一个台阶。如何充分把握利用辽宁全运会机遇， 突出发挥本溪市的邻近沈阳主赛区的区位优势、旅游资源 优势和产业优势，全面提升本溪市旅游国际形象和旅游产 业水平，推进本溪向旅游强市的转变，具有重大意义。 1 本溪旅游产业所面临的全运会机遇本溪作为十二届 全运会主赛场沈阳的邻近城市，在沈本一体化的大背景下， 在全运会经济竞争中已经占据有利位置，全运会将为本溪 市旅游业的发展带来难逢的机遇和深远的影响。 1)旅游基础设施将得到有效改善 作为全运会的分赛场城市，其最大影响将是促进本 溪市城市建设。申办全运会成功之后，本溪市及时制定了 迎全运、创品牌、树形象 3 年行动计划。以全运会场馆建 设为中心，全力提升体育基础设施建设水平，启动三大工 程：沈溪新城体育中心工程、本溪市全民健身中心工程和 本溪市体育场改造工程。这些地标性建筑将全面改造本溪 市的基础设施、交通、环保、通讯和比赛场馆，客观上也 全面改善了本溪市的旅游环境。 2)旅游市场的客源结构将得以完善到本溪的游客多 为附近城市的中短途游客，省外、境外旅游是本溪市旅游 业的薄弱环节。全运会女子篮球项目、青年足球项目和公 路自行车项目的比赛在本溪市举行，必将带来一定数量的 运动员、工作人员、新闻记者和观看赛事及观光的海内外 旅游者，为促进本溪市的省外、境外旅游市场提供良好机 遇。XX 年全运会将使全国、乃至世界了解本溪，创造本溪 市最佳旅游形象品牌，从而带动全运会之后省外、境外游 客数量的持续增加，为打开省外、境外旅游市场奠定基础。 3)旅游服务质量将会全面提升 旅游接待服务，也是全运会接待服务的重要组成部 分。本溪市鲜有接待大型活动的服务经验，因此在迎接全 运会的准备工作中，接待服务必然会登上一个新的台阶。 扎实推行行业服务质量标准和服务礼仪规范，加强宾馆饭 店、旅行社、旅游景区、导游人员的服务质量考核和监督。 尤其是加强对接待酒店管理人员以及导游人员的培训，包 括旅游服务行业标准、旅游安全保障知识、酒店服务礼仪 规范、酒店安全应急管理等，借机全面提升旅游服务质量。 4)旅游相关产业将获得快速发展 旅游产业是一个关联性极强的产业，它几乎与国民 经济的各个产业都发生着直接与间接的关系。 全运会带来的大量商机，为本溪市结合自身特点， 将旅游产业与其他相关产业融合发展，采用商旅结合、文 旅结合、体旅结合、交旅结合、工旅结合、农旅结合等诸 多模式创造了条件。促使本溪市在拓展旅游市场的同时， 进一步振兴钢铁、制药等行业。 2 抓住全运会机遇，加快本溪市旅游业发展的对策展 示本溪旅游三都五城的形象品牌旅游形象是现代旅游业最 重要的竞争手段之一。 全运会是目前全国最具影响力的大型体育活动，央 视直播所带来的巨大媒体效应是树立一个地区旅游目的地 形象的最佳载体。因此要充分认识到全运会给本溪市所带 来的巨大机遇，借此树立起本溪旅游在国内外的优良品牌。 本溪市应该拨出专款加大对全运会旅游的宣传促销活动， 着力宣传市政府的三都五城规划。三都五城既是本溪的特 色，也是本溪的奋斗目标，同时也是加快本溪改革开放和 现代化建设的措施，建设三都五城即是将特色、目标、措 施三位一体。三都是指钢铁之都、医药之都和枫叶之都， 五城指的是国家森林城市、中国优秀旅游城市、国家园林 城市、国家卫生城市和国家环保模范城市。通过全运会将 本溪三都五城的风采展现给世人，向世人展现一个和谐、 文明的新本溪。 加快本溪旅游基础设施建设本溪市应该抓住全运会 机遇，努力经营现代与传统相结合、人文与自然相结合的 旅游城市的发展目标，应加大投资改造城市基础设施、交 通、信息服务系统，提升本溪城市品位。在本溪市老区改 造和新城区开发建设中，应按照高标准和适度超前的要求， 建设具有现代气息，布局合理，功能齐全的配套体系;应重 点规划建设好平顶山公园、太子河水上乐园、本钢工业园、 溪湖公园，真正建成城中有山水、山水在城中的花园式城 市;应建设五星级酒店、国际会议中心等，在增强赛会接待 能力的同时，增强旅游对外接待能力，提升服务水平。如 果财力允许，可开全国风气之先，在本溪的青山碧水问建 设一条自行车专用公路。使 XX 年全运会在本溪市旅游业发 展中发挥出最佳效益，促进本溪市旅游业的全面进步。 加强本溪城市文化建设与宣传文化是城市之魂，也 是旅游之魂，而且与旅游业发展共生相伴，因此旅游业也 可以说就是文化产业。 本溪市有着丰厚的历史文化积淀，如生态地质文化、 太子河文化、满族文化、高句丽文化、宗教文化等，但发 掘、整理和研究的程度还比较低，远未形成市场化，属于 养在深闺人未识。因此应加强本溪旅游的文化包装，并借 全运会东风，进行宣传促销。比如应借鉴五女山申遗成功 的经验，启动本溪水洞申报世界自然遗产、本溪国家地质 公园申报世界地质公园;应充分展示以满族为代表的民俗民 间文化等等。 建立专门研究机构 作为本溪市唯一的高等学校，辽宁科技学院已经将 旅游作为优先发展的重点学科，并先后成立了两所一会， 即人力资源管理研究所、本溪民俗地域研究所和本溪旅游 地学学会。作为专业的研究机构应把本溪市全运会旅游作 为专项研究课题，围绕全运会进行全面调研，组织召开全 运会与本溪旅游等方面的理论研讨会，设计集地方特色与 体育特色相结合的旅游产品，制定本溪全运会旅游促销战 略和具体实施措施等等，并将研究结果上报有关机构。协 调本溪市全运会旅游产品的对外宣传促销工作，使全运会 效益在本溪市旅游业得到最大发挥。 打造属于本溪市的体育赛事随着旅游业态的变化， 传统风光旅游以及静态的文化旅游已经逐渐略显单调了， 具有活力的体育旅游以及其他的休闲特色旅游已经成为当 今时代的旅游业的时尚。本溪市如果把自己定位为现代国 际旅游城市，就应该着力打造把体育精神和满族文化相切 合的文化。只有通过体育赛事才能彰显一个城市的活力， 才能彰显一个城市的面貌。因为体育是一种生活的方式， 它能表现一个城市的形象、风貌以及特有的精神。选择什 么样的品牌赛事，应该和本溪城市所特有的地理环境以及 本溪城市所特有的文化相切合，通过这样的赛事可以显示 城市的整体风貌。比如近年来本溪市的自行车项目成绩显 著，是否可以考虑将自行车运动作为本溪市标志性休闲运 动品牌，使其集娱乐性、参与性为一体，突出运动休闲、 全民参与、时尚旅游的特色。每年定期举行，内容可包括 赛事、开幕式、时尚活动、商品展销、培训研讨、创意征 集等。可将比赛场地安排在本溪温泉度假区、水洞景区、 关门山景区、五女山景区、大雅河漂流景区、本溪湖景区 等本溪著名景区，将最具本溪地域标志的高山、大河、奇 洞、红叶、森林、温泉等元素，通过电视赛事转播，传遍 全国的每个角落。 本溪需要体育赛事作为名片，借此打造城市名片， 体育赛事也同样需要本溪特有的旅游资源来塑造赛事的品 牌，二者相辅相成，缺一不可进行均衡充电，同时由于维 护的原因，未及时检查蓄电池单格电压和补加