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卷烟包装问题思考 包装装潢，是产品的外在质量，是产品的第一感官， 既是厂家的需要，也是消费者的需求。包装会影响消费心 理：同一质量、同一价格，消费者会首选包装好的产品。 因此，装潢世界百花齐放，百家争鸣，争奇斗艳。 包装已从原来只为携带和运输方便而包装的简单含义， 延伸到了既减少破损，又防止霉变，更趋向了防伪和美观 的多种内含，在消费的同时又增加了审美。 常言说“人是衣裳，马是鞍”，穿上一套既合身又大 方的衣服，会使人显得更加精神靓丽、英俊潇洒；一匹宝 马，配上一幅好鞍，方显出良驹的本色；一幅好画，再加 上精美的装裱，才能身价百倍，这就是包装的作用。 包装首先要对客户负责，华而不实与实而不华的产品 不会赢得消费群体。要做精美的包装，先要确保产品的质 量，把消费者的满意作为企业的追求，才能赢得消费者的 认可，才能有口皆碑，稳占消费市场，才能树立企业的美 好形象，在社会上打下深深烙印。提起某一产品，就想起 某一企业，提起某一企业，就联想到某一产品。比如：提 起“海尔”，就想到质量好、售后服务也好的冰柜；抽起 “中华”牌香烟，即知道是“上海卷烟厂”的产品。这都 是企业追求产品内在质量、外在包装的先进典范。这就是 知名度，这就是美的联想。 如果一个对包装都马马虎虎、粗制滥造的企业，无论 如何也生产不出内在高质量的产品。相反，一个追求高尚 品格的企业，对产品内在质量有一套严格的检验标准和要 求，内在质量要求高，外观包装也会精益求精。 卷烟企业也不例外，产品的内在质量与包装质量更加 引人注目。为此，卷烟企业要在社会上树立品牌形象，就 必须在提高卷烟产品内在质量的同时，不断提高包装质量， 使卷烟产品既具有良好的内在质量，更具有设计精美的外 在包装，这样的卷烟产品才算得上质量上乘的卷烟品牌， 才能代表企业的形象，透过包装既能看到产品的内在质量， 更能透视到一个企业的文化素质与企业形象。 卷烟包装，从烟支用盘纸的透气度，滤嘴的花纹、颜 色，铝纸的光泽、韧度，封口的花色，大、小盒的图案设 计，纸张的质量与印刷的质量，都对卷烟产品有着举足轻 重的关系。对消费者来说，一个包装上好的卷烟产品，在 享受烟气芳香的同时，又增加了美的享受。如果将一盒设 计美轮美奂的卷烟赠送亲朋好友，双方都会特别珍重，如 同授受了一件心爱的工艺品的感觉，包装起到了画龙点睛 的作用。 随着烟草行业的深化改革，各省都成立中烟公司，或 跨省大集团公司，卷烟品牌趋向优化，不论哪一个品牌想 得到发展，都要在产品质量上狠下功夫，不但要在产品的 内在质量上取得优势，更要在包装上独树一帜。烟草控 制框架公约对烟草制品限制严格，对卷烟产品的包装也 提出了更高的要求，工业公司既要遵守公约约束，又 要谋求自身的发展。所以，既要发挥自身的优势，又要充 分发挥中式卷烟的内在质量特色与外在包装特色，在中国 的土地上，中式卷烟有着生产、发展的沃土，有着天时、 地利、人和诸多方面得天独厚的优势，九百六十万平方公 里的锦绣山河孕育出数千年华夏文明，这就是中华儿女的 瑰宝与财富。中式卷烟要在包装这个微观世界中充分发挥 中国的独特风格，祖国的锦绣山河、名胜古迹、奇花名卉、 珍稀动物、玉石珍玩、神话传说、历史纪念、吉祥祝福， 都是包装设计的好素材，要利用卷烟包装宣传社会文明、 发展烟草文化，将中华民族几千年的文明内涵融入进卷烟 包装的设计中，方寸中展示民族风貌，弘扬华夏丰采。 包装并不单纯追求美观，更重要的是要提高环保意识， 要牢记“两个至上”行业共同价值观，提高对消费者负责、 对社会负责的责任感，不断增强卷烟包装的环保性能，所 使用的包装材料必须注重环保和消费者的身心健康，杜绝 使用劣质和有害材料。要在设计精美图案的同时有机的融 入警语，提醒消费者注意。卷烟包装还要不断提高印刷的 工艺质量，使用无毒、无害、无污染的印刷材料。充分利 用高科技、新工艺、新材料，降低有害成分，减少毒副作 用，避免造成对消费者的危害。使用后的包装材料要容易 降解和回收利用，减少环境污染，杜绝对社会造成危害。 提倡环保是社会文明的需要，更是烟草行业发展的必 经之路。只要我们坚持“两个至上”，一切从“维护国家 利益、维护消费者利益”作为出发点，树立全心全意为顾