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品牌开发浅析 产品变为商品，一般都会有自己的名字，这个有别于 同类商品的名字就叫品牌。品牌古已有之，并非今人独创， 且有着一脉相承的关系。疏理这种关系，有助于我们品牌 的借鉴和创新，有利于品牌资源的整合。 在我国历史上，商品有以姓氏、字号、绰号作品牌的 习惯，如“李记”、“王记”等。以姓氏作品牌说明当时 商品流通不够发达，同一姓氏的生产者在商品销售范围内 独此一家，否则，像今天这样的商品流通水平，又怎么能 起到品牌的标志作用呢？其实用姓氏作品牌只是原始的品 牌萌芽，它必然随着商品的发展而变化。到了用字号、绰 号取代姓氏品牌的时候，表明商品流通扩大，社会更加繁 荣，生产者与消费者的品牌意识开始形成。像历史上流传 下来的字号、绰号品牌“王麻子”剪刀、“王守义”十三 香等至今仍在使用，久传不衰。对于历史上流传的字号、 绰号品牌，今人并未完全摒弃，除了沿用历史上业已形成 的品牌外，还进行了创新发展，如“傻子”瓜子便是一例。 靠诚信打造品牌也是较为常见的一种品牌开发方式。 我国历史上不乏“君子爱财，取之有道”、“童叟无欺” 等诚信经营美德，天津的“狗不理”包子、XX 的“同仁堂” 药店，都是靠诚信打造的百年不衰的品牌。 我国是重视人文资源开发的国家，不少地方的地名具 有浓厚的文化底蕴和人文色彩。利用地名作品牌是商品扩 大影响、促进流通的一大特色。我们知道的“中南海”、 “齐鲁”、“泉城”等卷烟都是以地名作品牌的。这些作 品牌的地名都有其深厚的历史积淀，让人们在消费商品的 同时也享受着中国传统文化的熏陶，可谓借势兴利、一举 多得。 由于我国幅员辽阔，名山大川数不胜数。像五岳之首 的“泰山”，具有革命历史意义的“井冈山”，众所周知 的旅游景点“九寨沟”等，无一不成为商品品牌开发的策 源地，为品牌的多样性提供了一个创新开发的平台，使品 牌大家庭透出“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的豪 迈气势和“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的细腻， 为人们回归自然、崇尚绿色的消费理念留下了无尽的开发 空间。 古老的中国文化源远流长，古迹众多。我国品牌中为 数众多的名胜古迹，时常为消费者打开厚重的中国历史， 领略其独具特色的民族文化。XX 的大前门、故宫，XX 的断 桥、雷峰塔，延安的七大旧址，扬州的黄鹤楼等无不引人 遐思，产生一种融入历史的亲和感，用这样的名胜古迹作 品牌名，不仅能折射出中国文化的博大精深、灿烂辉煌， 而且有助于消费层次的提高、先进文化的传承，有助于培 养国民的民族自豪感和民族自信心，与当代先进文化的倡 导不谋而合，是值得发扬广大的品牌开发形式。 翻开中国历史，有许多让人过目不忘、脍炙人口的历 史故事。用它们来作品牌名，容易使人产生联想，爱屋及 乌。像海尔集团与时俱进，开发出了以传播科学知识为主 的少儿动画片海尔兄弟，在几代人的心目中树立起了 海尔的品牌形象。当然，在借鉴历史故事开发品牌上，形 式绝非仅此一种，还有不少品牌借用历史故事，把品牌推 向了成功之路。但不管采用什么形式，以历史故事开发品 牌的本质没有变。 我国是一个多民族的国家，每个民族都有自己鲜明的 文化特色，并在长期的民族融合中碰撞出闪亮的火花。抓 住这些闪光点开发品牌，不失为一种明智之举。在我国西 南民族聚居集中的地区，品牌富有浓郁的民族气息和鲜明 的个性特色。像“五朵金花”、“刘三姐”等都作为品牌 得到了成功开发，吸引了众多的消费者。云南的“阿诗玛” 香烟至今势头不减，这充分说明具有民族风格的品牌不仅 能满足人们的生活需求，而且丰富了人们的精神世界，是 具有开发价值的特色品牌。