xx年电子商务专业论文开题报告.docx

XX 年电子商务专业论文开题报告 XX 年电子商务专业论文开题报告 (一)研究背景 我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代， 互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出 现，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化， 这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生提供基础， 这就是 O2O 传播营销模式的产生于发展。O2O 作为电子商务 新兴的发展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的 结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的 休闲娱乐的方式，更加高效便捷的满足了人们的需求。 本文将对国内发展较为成功的餐饮、零售、医疗、旅 游、家装、租赁等进行定性研究，重点讨论 O2O 模式的网 站在实际营销中的作用。由于中国 O2O 电子商务模式的企 业是最近几年才发展起来的，有关于 O2O 电子商务模式的 企业的理论及文献都较少，所以难免造成一定的片面性。 但是，O2O 电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极 大地影响了人们的生活，具有很大的研究价值。据最新调 查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易 规模依然达到了 7 万亿元人民币，比前年同比增长了 46%. 而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的 3 个趋势。其中，O2O 在中间扮演了举足轻重的角色。首先， 电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。 电子商务由原先的 C2C、B2B 到 B2C 再到目前的 O2O 的演变 过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目 前的天猫商城、京东商城等专业的 B2C 商城，并借助移动 互联网的发展，加速了线下融合，促进了 O2O 电子商务模 式的发展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开始 向 O2O 演变。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要 收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速 的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商 的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在 横向扩张受限的情况下更多的开始依托 O2O 向纵向发展， 通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最 后，线上和线下融合(O2O)共同发展是电子商务未来的发展 趋势。 (二)研究目的 O2O(OnlinetoOffline)是指把线上的消费者带到现实 的商店中去-在线支付线下的商品和服务，再到线下去享 受服务。人们在线消费的比例远远不足线下消费，这是因 为大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、 健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。因为这 些物品或是服务是传统电子商务无法实现的，必须到现在 的实体中去消费，本课题主要的研究目的就是：使 O2O 电 子商务模式的盈利去效力于普通电子商务中 90%的空缺，给 企业带来一定的价值参考和借鉴意义，最终效果是改变我 们的消费形式，改变生活形态，更方便的满足日常所需。 (三)研究意义 企业利用 O2O 电子商务模式，把线下和线上两者结合 起来，有利于线上的商品的实体感受，同时增加线下商品 的销售渠道，线上线下互赢互利，共同为商家带来盈利;研 究的目的是有利于商家在今后的商业中健康的发展，引导 企业在 O2O 电子商务模式下实现多方面的盈利。 (一)国内研究现状 中国电子商务研究中心讯分析师陈寿送说 O2O 一方面 不是说只是线上和线下交换能力，其实代表的是电子商务 另外一个表达方式和另外一个品类不同。我们传统电子商 务卖的是实物，但我们 O2O 要卖的就是服务，我们传统的 餐饮，我们的娱乐，这些东西都会是我们研究 O2O 里面很 重要一篇;同时大众点评 CEO 张涛认为：互联网的本质是带 给人们更加便利及快捷的服务，目前有四大基本形态：门 户及搜索等信息平台解决人与信息的关系，SNS 等社交平台 解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系， 而本地生活消费平台即 O2O 解决人与服务的关系。 (二)国外研究现状 在国外，Groupon 掀起了团购热潮，炒红了 O2O 的概念。 另外，Yelp、FourSquare、Google、苹果也都非常重视本 地服务。 Yelp 以餐馆评论起家，天然适合做线上线下的结 合;FourSquare 更是诞生于移动互联网时代，而且几次改版 都围绕本地生活信息推荐，早已不再是游戏一样的签到。 可以说 Yelp 和 FourSquare 存在直接竞争关系，而其竞争 核心就是本地生活消费平台。 (一)任务要求： 1、提出问题：虽然目前 O2O 电子商务模式的企业的发 展正如火如荼，但 O2O 电子商务模式的企业的发展前景却 并不明朗，在今后的发展中，O2O 电子商务模式的企业是否 能够实现盈利，能否减少 O2O 电子商务模式的企业的诸多 隐患，实现企业在竞争中多渠道营销与盈利，都是 O2O 电 子商务模式的企业在今后发展过程中需要克服的问题。 2、分析问题：通过对 O2O 电子商务模式的企业价值及 模式的分析，利用所学电子商务理论的知识，结合他们在 网站上的实际运作的模式从不同方面进行探讨，为问题的 解答提供新的视角。 3、提出解决方案：运用所学知识分析 O2O 电子商务模 式的企业的营销策略、运营模式。 4、让更多的传统(非电子商务型)企业和传统电子商务 型企业看到这篇文章后，有感而发、响应现在 O2O 电子商 务模式的发展趋势。 (二)可行性分析： 在对 O2O 电子商务模式的企业在实际竞争中的作用的 分析中，具备以下几点可行性： 1、理论基础：首先，通过对电子商务课程的深入学习， 对 O2O 电子商务模式的企业运作现状及发展进行研究分析。 其次，还具有能够有效收集所需的各种资料和信息进行分 析的能力。 2、资料状况：通过亲身体验收集相关资料和数据，可 以保证资料来源的真实性;同时通过查阅书本、图书馆文献 资料和期刊，上网收集各种资料，确保资料的完备。最好 是亲身体验一次他们的商品和服务。 3、使用设备：计算机、相关文献资料等。 (一)本课题重点研究的问题： (二)本课题重点研究问题的解决思路： 1、搜集和整理有关 O2O 电子商务模式的企业及网络营 销的文献和资料 2、通过自身体验了解关于 O2O 电子商务模 式的企业营销价值及营销策略 3、概括、分析 O2O 电子商务 模式的企业在品牌营销中的作用 (一)必需的工作条件 1、期刊报纸及互联网相关书籍 2、计算机及互联网的支持：电子图书馆的期刊数据库 及相关专业网站 3、导师的意见与帮助 (二)解决的办法 经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法等。 着重以个案法为主，然后符之文献资料法，并且通过和外 国的技术比较，找出优劣势，提出自己的看法。 完成本文的工作方案： 进度计划： 20xx 年 7 月 20xx9 月 2 日，学生及假期准备开题报告 相关资料。 20xx 年 9 月 3 日-10 月 19 日，学生在教师的指导下， 进行资料的查阅、收集，开题报告准备阶段，撰写开题报 告。 20xx 年 10 月 22 日-10 月 26 日，开题报告的审定，由 指导教师根据开题报告的 内容确定是否开题，教研室及指导教师负责。 20xx 年 10 月 29 日-20xx 年 12 月 14,毕业论文的撰写 第一阶段，完成一稿。 20xx 年 12 月 17 日-20xx 年 1 月 25 日，毕业论文的撰 写第二阶段，