对于广播“小品牌”的思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对于广播“小品牌”的思考 摘要：随着广播事业的发展，大 众的广播思路已经不能够满足听众的需 求，广播的个性化日益突现出来，转换 思路去做广播节目和运营广播品牌势在 必行。品牌打造很重要，品牌接地气的 打造更重要，读懂听众，才能做出好的 广播品牌。 中国论文网 /7/view-13021012.htm 关键词：品牌塑造 运营方式 听 众 提起品牌，很多人都会想到自己 所在的平台， “我们交通广播，就是一个 品牌”， “我们是活力调频，活力就是我 们的品牌”。可是你有没有发现，这个 名字，新鲜了一两年之后，对听众来说， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 都不再具有品牌的扩张效应。这就像一 个网络红人“ 红不过三” ，最长三年，短 则三个月，也有几个星期就消声匿迹的， 所以品牌也需要迭代。 小品牌能满足现在老百姓日益增 速的注意力消费，而小品牌控制得当， 不会破坏大品牌，甚至还会扩大原有品 牌的半径，巩固老品牌的地位，就像 “小岳岳”之于郭德纲。什么是小品牌？ 就是在原有平台的框架之上，设立一个 有针对性、有可传播性的小标识，比如 一档节目的名称，一个主持人的名字， 或者一个具有普遍属性的词，一种声音， 一种颜色这些都可以是一个小品牌。 换一个角度来说，就是找到一个更鲜明 的符号，然后把它打造成年度品牌。从 战略意义上来说，举全台之力去打造一 个平台很难，但是打造一个符号、一个 人、一个节目还是有胜算的。 小品牌的打造是顺应当下 品牌都是有生命力的。即使百年 老店也存在品牌危C，父辈崇尚的品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 牌对于年轻一代来说或许就是陈旧和落 伍，所以品牌也需要更新。对于电台来 说，品牌的更新如果只是换一套包装， 新开两档节目，还远远不够。咱们一年 给听众吃一回饺子，可是新媒体闹得天 天跟过年一样，怎么玩得过？如果互联 网上的某一个小红人，受到了主流媒体 的关注，那么这个人就有可能迅速变成 名人，所以电台作为一个平台，创造品 牌、打造品牌的能力还是很强的。除了 不断打造自身的主流品牌（电台广 播）之外，小品牌的打造更适合传统媒 体的特点。用互联网思维，跟听众做最 紧密的互动，是占有市场的最好方式。 最近，国家新闻出版广电总局在 严查频率的呼号，很多原本叫“交通” “私家车”的频率必须改回 “农民”“民生” 这样接地气的频率呼号。所以，设立自 己的小品牌，既不与原有的频率品牌冲 突，又能够抓住听众的耳朵。毕竟没有 人真正在意你是什么频率，什么呼号， 大家只在乎他能记住、愿意记住的“品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 牌”。 小品牌要足够接地气 和平台相比，小品牌需要足够亲 民。在设计的时候，必须抛弃平台思维 的桎梏，避免“ 大” 的思维，并且要持续 与“大思维”做斗争，举全台、全频率、 全节目组的力量去打造。但是别总想着 把领导带上，把团队带上，用过多的 “政治任务”活脱脱把一个小品牌变成了 一个需要升华具有大意义的“大品牌” 。 那这个小品牌恐怕还没诞生，就已经胎 死腹中了，即使能够诞生，恐怕也会很 快夭折。因为赋予了太大意义、太强属 性，小品牌将不堪重负。小品牌需要扶 持、关注，不需要拔苗助长。 小品牌一定要足够小，足够平民 化，这样品牌在设立的时候，才更接近 听众。我们的“ 长颈鹿爱音乐 ”“长颈鹿 爱阅读”就是一个足够小的品牌，听众 就是长颈鹿，主持人也是长颈鹿，脖子 很长，因为我们努力向上。在城市里， 我们是积极向上，努力拼搏的一群人。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 我们做符号深耕，让听众愿意与我们站 在一起。我们不完美，因为我们不是平 台。我们有个性，因为我们不具有平台 属性。我们是一群有血有肉的人，做有 血有肉的小品牌。 小品牌不怕流失 很多广播频率在培养人的时候都 害怕人才流失。辛苦打造的小明星突然 跳槽了，损失的确很大，但是“人无百 日好，花无百日红” 。以小品牌作为年 度目标，是在不断打造，不断试错，不 断成长。小品牌不像大品牌是五年规划、 十年战略，需要不断更新迭代，需要不 断让自己野蛮生长。因为总有“长江后 浪推前浪，前浪在沙滩上晒太阳”的时 候。所以作为一个战略设计者要疑人不 用、用人不疑，要有游戏规则的设计能 力和执行能力。 小品牌是当下广播突围市场困境 的一次顺应局势的举措，是一个不管是 新电台还是老电台都可以尝试的运营方 式。想打造出接地气的小品牌，要去问 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 问听众，要融进他们的生活，和他们真 正呆在一起