现代插画设计商品化新思维

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 现代插画设计商品化新思维 摘 要：纵观插画发展的历史， 其应用范围在不断扩大。在这个设计愈 来愈重要的社会中，每样商品似乎都穿 上了鲜艳的外衣吸引着人们驻足观赏。 特别是在信息高速发达的今天，人们的 日常生活中充满了各式各样的商业信息， 插画设计已成为现实社会不可替代的艺 术形式。因此，如何对现代插画的诸多 知识加以深入的学习、思考和研究，使 其更好地为社会服务，是我们学习的目 的所在。现代插画以视觉形象说明、论 证文字的概念或图示事情的经过，是现 代设计中的一个重要传递方式，具有直 观、形象和真实的生活感，以及美的感 染性，在现代生活中占据特殊的地位， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 广泛涉及至文化活动、公共公益事业、 商业活动、影视文化等领域。 中国论文网 /7/view-12764033.htm 关键词：现代社会；商业插画； 生活；消费者；艺术 社会发展到今天，插画被广泛地 运用于社会的各个领域。插画艺术不仅 拓宽了我们的视野，丰富了我们的头脑， 给我们以无限的想象空间，更启发了我 们的心智。随着艺术的日益商品化和新 的绘画材料及工具的出现，插画艺术进 入商业化时代。插画在商品经济时代， 对经济的发展起到巨大的推动作用。插 画的概念已远远超出了传统规定的范畴。 一、什么是插画？ 插画，又名插图。插附在书刊中 的图画即是插画，是为了给刊物中的文 字增加趣味性，使单纯文字所要传递的 内容，可以更具生动性、更加具象地活 跃于读者的心目中。而现代插画则是指 以视觉形象说明、论证文字的概念或图 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 示事情的经过。 二、做什么样的插画？ 不要被流行左右，做自己喜欢的 插画。个性化发展尤为重要，我们没必 要一定追随流行，适合自己的才是正确 的选择。不论通过什么样的方式寻找灵 感，有一点可以确定，就是凡是那些成 功的人都具有强烈的创新意识和独特的 视觉角度结合在一起的能力，他们拥有 自己的视觉语言。走自己的路，让别人 说去吧。 三、插画的多样功能性 现代插画设计的功能性非常强， 其基本诉求功能在广告中的运用，最主 要的目的是诱导消费。美国广告界“阅 读最省力”的原则很好地指出了一点， 如果消费者正是因为生活中那么简单的 一瞥，从而被上面那精美绝伦的插画吸 引，以致他们忘记自己看到的是广告， 犹如爱丽丝跌入兔子窝一样地着迷，然 后再在这个深渊中发现出其所想传递的 信息，进而去关注、了解、阅读该广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的意义，让消费者“ 越跌越深 ”。一张好 的广告插画应该是简洁明了的，要便于 消费者轻易地抓住重点，这也是广告设 计的重点，如果整个画面复杂繁琐，极 有可能使受众错误地理解卖点，以致忽 略这则广告，这样便是广告插画的失败 之处了。插画的看读功能和诱导功能都 是从消费者出发，用画面感带动其产生 兴趣和喜爱，从而诱导他们将视线转入 文案，进而完成整个广告插画的功能传 递。 四、商业插画与消费者的关系 商业插画是现代插画中最为典型 的一种，商业插画所要达到的效果便是 要直接传达商品信息，因为消费者一般 是不会花很多时间去理解你的绘画含义 的。假如消费者看到你的插画，对于画 面的颜色或者构图产生逆反心态，那么 你的作品不失为一副失败的作品。活在 当下，要符合大众审美需求是商业插画 师不可或缺的能力。如果从艺术的角度 出发去设计一个商品，那么你希望遇上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 很有艺术眼光的消费群体或许比较困难。 所以，如果作品太艺术，别人会看不懂； 如果作品太低俗，别人会瞧不上。因此 拿捏好这个尺度准则才可谓是一名合格 的商业插画师。 要想捕捉住消费者的眼球，并在 众多的商品中脱颖而出，插画就必须要 强化和夸张商品的特性，放大产品的闪 光点，又不浮夸，这样才能力压其它商 品。在商场超市里可以经常看到消费者 挑挑选选、拿起放下的情景，直到结账 的最后一刻，一幅商业插画才算成功通 过测试。 商业插画只能为一个商品或客户 服务，一旦商家客户支付费用，作者便 被要求放弃对作品持有的所有权，但可 获得相应比例较大的报酬，这就与艺术 绘画被买家收藏或拍卖的最终结果一样。 五、展望插画设计未来 商业插画的使用寿命是那么的短 暂，当一个商品或企业面临更新换代、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 改头换面之际，此幅作品也随即宣告死 刑。这样看来，商业插画的结局似乎有 那么点悲壮、凄凉，但是从另一方面去 看，商业插画却可以在这段短暂的时间 里展现出绚烂的辉煌，这也许是艺术绘 画无可企及的。因为商业插画是借助广 告媒介进行传播的，因此覆盖面也会很 广，社会关注率也会比艺术绘画的高出 许多。 插画艺术这种古老的艺术形式必 定会以全新的姿态在科技时代展现它独 有的艺术魅力及独特价值，在现代社会 信息迅猛发展的今天，插图设计以实用 性为人类的日常生活和信息传达起到了 不可估量的作用。插图设计即以它的艺 术性系统地表