文化消费升级,也是城市人的怀旧和逃离

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文化消费升级,也是城市人的怀旧和 逃离 一个月前的上海电视节上， 朗 读者摘得了最佳综艺奖。就在 7 月初， 安徽卫视的少年国学派与浙江卫视 的汉字风云会等节目相继上线。看 起来，播放平台们对文化类综艺已经有 了更多的信心，尤其在全明星和竞技类 节目退出黄金档的当下。 中国论文网 /3/view-12962932.htm 不仅仅是朗读者 ， 见字如面 中国成语大会 中国诗词大会等 一系列“文化类 ”综艺节目从今年年初开 始就成为了大众谈论的话题。这一综艺 门类也被认为是迎合了一种新的消费需 求：对知识文化的渴求，以及对前互联 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 网时代的生活的怀旧和向往。 即将播出的汉字风云会背后 的制作公司是实力文化，创始人关正文 此前凭借见字如面获得了成功。 “这 档节目的全网点击量超过 2.4 亿，75% 的观众是 29 岁以下的年轻人，其中有 42%是 24 岁以下的人群在收看。 ”腾讯视 频平台运营部副总经理兼企鹅影视副总 裁马延琨告诉第一财经周刊 。 在关正文看来，腾讯视频所认定 的节目观看群体“29 岁以下的年轻人 ”， 如果不用年龄段来划分这个群体的话， 那么这群人应该是“ 受过良好教育，又 有相当文化训练准备的人群，也恰恰是 拥有较高收入的都市人。 ” 人们更概括地将这类人群称为 “新中产”，伴随着阶层兴起而确实发生 的“消费升级 ”成为了普遍行为，并在消 费品领域之外逐渐延伸到精神文化的层 面。知识水平与仪式感等“功能性” ，是 这个人群对于综艺节目提出的更高需求。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 见字如面 ，张国立与王耀庆朗 读曹禺、黄永玉来往书信，两位演员的 演绎在网络上引起了反响。 见字如面的灵感来自 Letters Live ，一档译名为见信如 唔的英国综艺节目，专业人士朗读人 文信件，这也是见字如面沿用的核 心模式。观众对这些信件的反馈是： “没有想到他（她）会写这样一封信” 、 “节目组怎么会找到这样一封亲笔信” “没想到他（她）之间竟然有这样的通 信” 在接受采访时，关正文多次提到， 选择已成为传统而离现实生活逐渐远去 的书信作为节目的内容，让观众感到 “有趣”是其中重要的原因。 为此，节目组从图书馆、档案馆、 收藏家等处搜集到的上万封书信中筛选 出了诸如陈寅恪致傅斯年、曹禺写给黄 永玉、林徽因写给徐志摩等等上百封历 史与情趣共存的书信，并且在读信之前， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 加入了学者解读信件的环节作为背景铺 陈，赋予了单薄的信纸以深意。 最终，节目组请来与书信调性匹 配的演员来朗读这些信，使得节目 现场看起来就像是某个历史片段的重现。 比如，王耀庆和张国立在第一期节目就 朗读了剧作家曹禺与艺术家朋友黄永玉 之间的书信，在两位演员的演绎中，观 众仿佛亲眼目睹了作家与朋友之间的这 场争执。 书信这种在电子邮件和社交网络 出现之前曾主导人类千年的沟通方式， 不止满足了人们对于文化名人们的生活 及特定历史时代的好奇，也满足了他们 对从前慢节奏生活的向往。同样的慢生 活，也是另一档综艺向往的生活的 主题。这档节目把何炅、黄磊和刘宪华 “扔”进了农耕劳作的生活，在北京密云 的一处“蘑菇屋 ”中生火做饭，会见朋友。 节目里没有都市人永远结束不了的工作， 只有日常生活本身。 总导演王征宇曾参与过奔跑吧！ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 兄弟 极限挑战等大型户外真人秀 的制作，但在向往的生活上，他想 做到与此前这些明星真人秀节目有所区 别，他曾对媒体说：“ 我们希望中国的 观察类节目不以一日三餐、吃饭为推进， 而是以嘉宾的来去为线索和节点，核心 理念是待客之道，更多强调人与人 的故事。 ” 为此，节目组找到了厨艺高超的 “生活家”黄磊和他的好友、人脉广人缘 好的何炅，此外，他们还找来了在加拿 大长大的孩子 Henry，因为他的国外成 长背景投放到中国乡村会带来极大反差。 三个不同性格和生活背景的人，组成了 蘑菇屋里的戏剧冲突。这家人每天日出 而作日落而息，烧菜做饭、招待客人的 生活，构成了节目的全部内容。 为了搭建合适的场景、情境，让 艺人进入自然、松弛的真实状态，节目 组做了大量的筹备、说服工作。他们花 了半年的时间在北京周边翻了个遍才找 到这个蘑菇屋，选定了密云某村村长家 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 后，在附近种上了各种瓜果。为了让节 目更好看，节目组还设定了很多强规则， 比如，让何炅、黄磊真正地住在乡下而 不仅仅只是“ 演示” 住在乡下，到后来也 让客人住进蘑菇屋。 有网友条分缕析地列出了都市与 “蘑菇屋”两种不同生活方式的具体种种， 他们认为，像“ 吃饭睡觉”这样的日常生 活，对于大多数都市人来说，其重要性 是放在工作之后的，是可以“对付” 的， 而在向往的生活里，这些都是生活 的核心。 王征宇把“ 功能性”看作某类节目 能够被市场认可的原因。在他看来，好 节目有两个功能， “一个是满足人们的幻 想，一个是能够让人有代入感。 ”而向 往的生活则为观看者提供了不同于其 他综艺节目“ 一笑了之” 的娱乐功能 在 有限的时长内，让观众暂时逃离快节奏 的都市生活，回归慢节奏的生活本身。 另一种都市人的典型逃离方式， 是将自己投入一种与目前生活毫不相干 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的角色扮演中。比如狼人杀、 王者荣 耀 ，还有此前热门的网络综艺明星 大侦探 。 作为一档由芒果 TV 制作的纯网 络综艺， 明星大侦探每期会设置案 件与 6 位明星玩家，节目被设计为实境 版的“犯罪现场 ”。每期节目会为玩家安 排探长和嫌疑人角色，探长必须带领 5 位嫌疑人在线索的指引下抓住案件凶手， 否则游戏则宣告失败。 在接受 第一财经周刊的采访时，总导演何 忱给出了明星大侦探的用户画像， 节目的用户大体与芒果 TV 的平台属性 契合，为 18 至 25 岁的女性，以高中、 大学学历为主，但明星大侦探还涵 盖了不少非传统综艺的用户， “比如高知、 教师、工程师、编剧、业内从业人员， 和一些 8 到 12 岁的低龄受众。 ”何忱说。 实景搭设的“ 犯罪现场 ”，完整的 故事剧本，以及真实的推理过程使得这 档综艺节目像悬疑剧一样吸引了观众。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 此外，虽然破案推理总体来说有些架空 于现实社会，但也能为观者带来一些思 考，比如“周五见 ”中的反网络暴力， “恐 怖童谣”里关爱儿童的议题等等，都是 对一些社会问题的反思。 何忱认为， “综艺升级 ”在明星 大侦探之所以能成立， “纯网” 这个传 播介质是前提，她表示：“明星大侦 探主要面向年轻的高知人群，这在电 视等大众媒体上没有那么大的比例，但 对于全网用户来说，则是大众的人群； 互联网注重用户细分，提供了将小众培 养成大众的可能性。 ”此外，网络对于这 类推理综艺来说还有个好处：如果观众 需要对某个场景反复观看来完成自己的 推理，他只需要动动鼠标。 不可否认，互联网为此类文化综 艺类节目的产生提供了可能，传统的电 视播出平台制作综艺的安全打法不鼓励 这样的创新。 “当一个创新的产品在他们 的经验范围之外，他们无从判定，你只 有拿出传播的实际业绩，拿出用户实际 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 画像来，才能让他们判断是不是适合他。 ”关正文说。 从一开始，他就把见字如面 定位为了“网综 ”，尽管投放市场初期也 在广告招商的层面遇冷，但随着网络点 击率的上升，节目也受到了越来越多广 告商的青睐。同样的情况也适用于向 往的生活 ，从节目最初提案时的招商 遇冷，到播出后 1.7%左右的平均收视 率，以及播出过程中不断追加的广告植 入，网络的传播起到了重要的推动作用。 “网络占有综艺观众市场，超过 了总体观众份额的 70%以上，我们作为 内容提供商，当然跟着市场走，这没什 么说的；第二则是，互联网的内容海量， 但网综产品还是有单一化的趋势，它留 给有价值、有意义的内容的空间还是很 大的，对这些内容有需求的人群也是庞 大的。 ”他继续说。 如果用心理学家马斯洛的需求理 论来说，所有这些综艺节目之所以成功， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 一个重要原因是它们满足了观看者的情 感需要，他们在节目中找到了情感的寄 托和投射。除此之外，这些节目还都有 一个共同的特征：引发思索，而不仅仅 是娱乐大众。 在被问及综艺节目的责任问题时， 王征宇告诉第一财经周刊 ， “我们并 未觉得自己一定要承载文化升级的作用， 但是做出观众喜闻乐见的产品，看完之 后能让他们有一些留白或者思考，能够 促进对身边事物的审视，有新的向往和 追求，有一些思考就够了。 ” 而在“ 突然走红” 之前，关正文曾 制作了汉字听写大会 中国成语大 会等综艺节目，是文化类综艺节目的 长期制