我国B2C跨境电商市场现状及问题分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 我国 B2C 跨境电商市场现状及问题 分析 摘要：刚刚过去的双十一，阿里 系电商平台一天交易额达到 912 亿，而 今年的主题为“ 全球购，购全球 ”，天猫 国际，京东海外购，苏宁海外购，亚马 逊海外直邮等多个平台方便的买到想要 的国外优质商品，充分印证了跨境电商 的趋势是不可逆的，随着今年我国和多 个主要贸易伙伴签订双边贸易协定，大 量商品的关税减免程度放大，使得 B2C 细分市场（海淘）以更快的速度增长， 但有人担心当行邮税趋同于一般贸易税 率的时候，海淘市场就会大幅萎缩，个 人认为这个观点是片面的，税收只是跨 境 B2C 进口的优势之一，更重要的是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 它的 SKU 和扁平化渠道会加速传统 B2B 贸易的去环节化， B2C 市场衍生出 的碎片化配套物流未来 5 年将有 2000 亿的增量，本文将描述跨境电商不同模 式、税收、清关、配套物流市场等相关 现状，并对我国跨境电商市场状况进行 详细剖析。 中国论文网 /8/view-12750476.htm 关键词：跨境电商；SKU；行邮 税；清关；跨境物流；跨境；O2O 中图分类号：TP393 文献标识码： A 文章编号： 1009-3044（2015）29- 0217-04 1 跨境电商概述 1.1 概念和分类 跨境电子商务是指分属不同关境 的交易主体，通过电子商务平台达成交 易、进行支付结算，并通过跨境物流送 达商品、完成交易的一种国际商业活动。 B2B 跨境电商：分属不同关境的 商户通过电子商务手段将传统进出口贸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 易中的展示、洽谈和成交环节电子化， 通常会以规模化现代物流方式送达货物 给境外商户，从而完成交易的一种国际 商业活动，典型平台有阿里巴巴、中国 制造网、敦煌网、环球资源网等。 B2C 跨境电商： B 段通过电子商 务将商品直接出售给不同关境的 C 端的 交易，并采用快件小包等行邮的方式通 过跨境物流将商品送达个人消费者手中 的交易过程，典型企业有天猫国际、速 卖通、Ebay、亚马逊海外购、洋码头等。 1.2 趋势 对比当前进出口总体的低迷跨境 电商成交额复合增速超过 30%，将是未 来全球交易的主要撮合方式。 图 1 跨境电商交易额与出口额对 比图（来源：艾瑞咨询） （1）跨境电商交易规模与占进 出口贸易额比例不断提高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 2014 年我国跨境电商交易规模为 4.2 万亿元，增长率为 35.48%，占进出 口贸易总额的 15.89%。跨境电商平台 企业超过 5000 家，境内通过各类平台 开展跨境电子商务的企业超过 20 万家。 据商务部测算，2016 年我国跨境电商交 易规模将从 2008 年的 0.8 万亿元增长到 6.5 万亿元，占整个外贸规模的 19%， 年均增速近 30%。 （2）从进出口结构来看，出口 跨境电商有望延续快速发展态势 2014 年我国跨境电商中出口占比 达到 86.7%，进口占比在 13.3%。预计 未来几年跨境电商进口的份额占比将逐 步提升，以海淘为代表的境外购物方式 受到越来越多国内消费者的青睐，因此 跨境电商进口份额占比保持稳步提升。 跨境电商出口方面： 2013 年出 口电商零售交易额已达 240 亿美元，同 比增长 60%，以阿里速卖通为代表的跨 境平台类凭借低门槛、广覆盖优势，已 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 成为全球最大的跨境交易平台，而 Eaby、Amazon 也在借助自身平台优势 将国内产品销售至海外。随着海外仓模 式的兴起，出口电商在品类与区域扩张 上正在加快，而以苹果支付、支付宝、 三星支付等电子支付的快速布局，有助 于跨境电商的便利化与安全化实质性发 展。 （3）跨境电商以 B2B 业务为主， B2C 跨境模式发展迅猛 跨境电商按照运营模式可分为跨 境 B2B 和跨境零售（ B2C、C2C） 。其 中， 2014 年我国跨境电商 B2B 交易占 比达到 92.4%，占据绝对优势，预计 2017 年我国跨境电商中 B2B 交易占比 仍将达到 89%左右。 1.3 B2B 跨境电商与 B2C 跨境电 商的区别 （1） 监管 各国海关对于进出口商品都有 “货物”和“物品”的划分，两者按是否有 贸易属性或者说是否有个人行为进行区 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 分，适用不同的监管方式。针对货物监 管严格，通常为“ 一关三检 ”；而针对物 品监管相对宽松，行邮（行李和邮件） 原则上需按各国法律主动申报，按章缴 纳“行邮税”，适用于 B2C 跨境电商。 （2） 清关 我国跨境电子商务成交的商品， 主要是通过三种方式通关。货物方式通 关与快件方式通关适用于 B2B 跨境电 商，邮件方式通关适用于 B2C 跨境电 商。 （3） 税负 来源：中国海关总署 从上图可以看出，两种模式的税 差是海涛商品更具价格优势，也正是当 下各大电商平台纷纷推出海涛平台的原 因。 （4） 物流方式 B2C 跨境物流特点是高频次，碎 片化，单批品类多，物流复杂度和费用 都高。B2B 跨境物流类似传统贸易，批量大、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 运作成熟、物流费用较低。 2 我国发展跨境电商的迫切性分 析 2.1 中国制造业竞争力下降 （1） 品牌商掌控设计，物流、 销售、客户可以获得高利润，而我国制 造业大部分都是 OEM 代工型企业，在 整个贸易过程中，没有话语权，对品牌 商依赖度高，从中获取的利润非常低。 （2） 个性化消费导致制造周期 缩短，加工厂加剧恶化，同时中国人力 成本大幅增加，产业从沿海地区西迁到 东南亚，OEM 模式的出口严重下滑。 2.2 借助跨境电商寻找突破口 （1） 借组 B2C 跨境电商平台 （速卖通，兰亭集势贸易，大龙网等） ， 中国工厂直接面对海外消费者，海外消 费者在接触到的商品中，会发现中国的 外销商品性价比极高，从而扩大出口销 量，同时大幅提高利润率。 （2） 通过对跨境物流的仓储、干线、 落地配等环节的逐步改善，并借助跨境 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 电商营销，势必让中国工厂从利润链的 最底端逐步向顶端靠拢。 （3） 2014 年 1 月 1 日起，我国 正式对符合条件的跨境电商零售出口企 业执行增值 税、消费税退免政策，这也势必 加快 B2C 跨境电商企业在海外市场的 扩张，进而拉动中国出口市场。 2.3 规范清关，截留行邮税 目前海淘商品行邮税费逃逸主要 集中在行邮清关环节，灰色清关的主要 靠转运模式，在该模式下，电商平台， 物流商，海关三者的相关信息存在断点， 消费者为了少交税，或向转运公司瞒报 商品品类、价格，而转运公司只在乎商 品重量、体积，会按照客户的申报信息 通知物流商承运，而海关的人手和场地 限制，以及为了保证通关效率，根本无 法辨别所有包裹信息的真实性，而 5.5%的 抽查率导致大量应税商品的税费逃逸。 因此跨境电商的发展必须要监管配套完 善，以杭州跨境电商实验区设计框架来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 看，政府应搭建跨境电商一体化监管平 台，对接电商、贸易服务、物流，金融 各方通过货流、信息流和资金流的“三 单何以”，实现 O2O 一站式监管审批， 从源头管控每笔交易，杜绝灰色清关。 2.4 B2C 跨境进口的诸多优势 从下图可以看到，即使我们将一 般贸易商品免征关税，跨境商品价格的 优势依旧明显，商品一般依赖传统渠道 给消费者，而 B2C 跨境对接快递后直 发消费者，终端价差更大。同时 B2C 跨境电商上的消费俗语个人行为，而非 保税模式下的商品原则上不需要商检， 品类会远远大于一般贸易，从而在价格 和品类上都能充分满足消费者的需求。 3 跨境配套物流产业分析 3.1 B2B 跨境电商对物流行业影 响甚微 从上图可以看出 B2B 跨境电商 与传统贸易相比近视交易撮合方式不同， 物流方式基本一样，对现有物流市场格 局不构成破坏，行业机会相对有限。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 3.2 B2C 跨境物流方案 （1） 直邮模式 直邮模式的物流特点是“先订单， 后物流”，物流制定人可以是卖家，也 可以是跨境电商平台，缺点是时间长、 价格贵，但流程简单方便，非常适合小 卖家，卖家零时补货或者小型跨境电商 平台。随着 B2C 跨境电商成交量不断 放大，这种准入门槛较低的简单物流模 式竞争日趋激烈，现在几乎所有国内各 大电商平台都推出了各自的直邮模式海 外购频道。 （2） 集货直邮（海外仓模式） 该模式对海外仓、清关能力、多 元化的干线运输方案要求较高，而串联 物流、卖家、平台、政府监管的信息传 输解决方案，成熟操作体系更是核心竞 争力。卖家商品签退至物流海外大仓， 物流商具备库存管理能力，根据平台实 时数据反馈指令解决相关实际操作。一 旦运量规模化后能带动干线，同时清关 成本摊薄，使得商品单价优势得以体现。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 集货模式总体仍属于县“ 订单后物流 ”模 式，其能适应不同销量的各类卖家需求， 物流商能通过系统订单快速响应，库存 管理和高效清关，最大程度缩短物流整 个环节时间，性价比较直邮模式大幅提 高。但该模式方案结构复杂，国内部分 跨境十点口岸监管方不接受进口 B2C“集货直邮”模式，并且该模式的生 存空间必须要看国家是否放开进口商品 的“保税模式 ”跨境 B2C 进口。 3.3 保税模式 保税模式实际为“ 先物流，后订 单”，卖家可以大规模将货物（主要是 海运）提前发至国内保税仓做库存，前 程物流如同普通一般贸易，运输成本极 低，订单生成后，商品再从国内保税仓 出发，一般 4-5 天就能送达消费者，同 事大量的国内库存也能保障退换货等售 后体验。该模式的核心资源是 B2C 保 税库，而申请到仓库意味着已经获得海 关、商检等官方机构认可，后续清关出 库会非常迅速。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 保税模式使用与母婴，食品，化 妆品等日常消耗品类。或是 SKU 量大， 具备销量大数据分析能力的大型电商。 尤其是在如“ 双十一” 和“黑色星期五”等 跑量电商购物节时期，为解决大量商品 需集中侵短的拥堵，提供了不错的解决 方案。由于保税模式同事具备一般贸易 物流优势以及跨境电商的税收优势，对 传统商业零售冲击很大，因此，在未来 很长时期，保税模式监管会趋向于一般 贸易监管。 4 跨境物流配套完善后形成庞大 跨境 O2O 市场 由于跨境物流配套的完善，使得 B2C 跨境 O2O 爆发式发展，消费者无 论在线上还是线下下单，都可以在实体 体验店或者保税仓的货架卖场直接拿走 所买到的海外商品。 B2C 跨境电商 O2O 主要集中在 电商领域，主要模式有： 1）线下下单，在机场提货 该模式主要面向消费群体是出国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 旅游购物者，旅行者看中了海外机舱免 税店里的商品，可以在相关购物平台下 单，回国时直接到机场免税店或者就近 指定地点自提。如天猫国际、韩国乐天 免税店、携程的“ 随行购”等 2）前店后仓（保税仓库） 该模式是设立跨境贸易 O2O 前 店后库，通过在每个区设立保税仓储， 将电商平台、海关、国税、外管、物流、 快递等相连接，使得整个购物效率极大 提高。 3）在闹市区开体验店，线下展 示，线上购买，银泰 Choice 西选，洋 码头为典型代表。 4）B2C 跨境电商（出口）O2O 模式 由于 B2C 跨境出口电商的市场 在海外，苏宁易购直接通过收购日本连 锁零售商乐购仕，通过其布局国内外 O2O 业务，其平台上销售的商品同时也 放到乐购仕实体店销售，同时，苏宁还 通过乐