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文档简介
-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文化类电视节目传承与创新路径研 究 近几年以传统文化为原素材的电 视节目不断兴起,从最初的百家讲坛 一家独秀,到后来央视推出了中国汉 字听写大会 中国谜语大会和中 国成语大会三档节目,各地卫视也接 连推出汉字英雄 成语英雄 唐诗 风云会等一系列文化类节目,2014 年 1 月 23 日,国家新闻出版广电总局 下发了关于积极开办原创文化节目弘 扬和传承优秀传统文化的通知要求 “弘扬和传承优秀传统文化,建设社会 主义文化强国,提高全民族文化修养和 文明素质,是广播电视媒体的文化责任 和社会责任。各广播电视机构特别是电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 视上星综合频道要深入挖掘传统文化资 源,学习借鉴中国汉字听写大会等 节目的有益经验,不断迸发创造智慧, 积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为 主旨的原创文化节目。 ”1 中国论文网 /5/view-8440966.htm 2017 年央视重磅打造了中国诗 词大会和朗读者两档文化类节目, 收到了很好的社会反响和收视成绩,文 化类节目越来越受到观众的喜爱,文化 类节目的发展也进入到了高潮期。在选 秀类、真人秀等综艺节目当道的时代背 景下,文化类节目的突起既是电视人引 领社会风气、提高受众文化底蕴的社会 责任感的体现,更是受众追求文化素养, 渴望满足知识诉求的重要映射。 一、文化类节目创新价值 文化类节目内涵丰富,范围广阔, 其主要内容为对文化、艺术、历史和社 会的探讨和关注,挖掘具有鲜明民族特 点和个性的文化资源,闹谢 文化宝 库中汲取力量,对历史、社会这本大书 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 进行深入解读,交给人们如何读懂社会、 读懂历史。习近平指出:“必须把创作 生产优秀作品作为文艺工作的中心环节, 努力创作生产更多传播当代中国价值观 念、体现中华文化精神、反映中国人审 美追求,思想性、艺术性、观赏性有机 统一的优秀作品。 ”2当今文化类节目 的层出不穷,体现出文化艺术工作者开 始不断变换节目形式,丰富节目内涵, 走进生活,贴近人民。 1. 弘扬时代精神 每个时代都有每个时代的文艺, 电视综艺节目不再是机械化生产,不再 是快餐式消费,不再是感官娱乐,而更 多的追求思想的精深,艺术创作的精湛 和节目制作的精良,不同节目的体裁、 形式、手段都得到充分发展,节目制作 的内容、风格和流派相互借鉴和切磋, 例如中国诗词大会的飞花令,参赛 选手口中朗朗上口的豪放派、婉约派诗 词,点评嘉宾们细致的解析,都是中华 传统文化在新的时代条件下的传承与弘 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 扬, 中国诗词大会展示了古诗词在 当下社会的活力;中国成语大会展 现了成语故事在当今的警示价值;中 华百家姓开启了关于姓氏文化寻根之 旅。这些经典的文化类节目,都是当今 时代生活和精神的写照,传承和弘扬中 华民族的爱国精神和美学精神。 2. 展示中国梦想 文化类节目既源于生活,又高于 生活, 见字如面节目中,从“老戏骨” 到文化大家,从年轻的激昂到苍老醇厚 的低沉,文化类节目弘扬了现实主义精 神,客观反映了社会现实,从细节处着 手,在平凡处传情,嘉宾在朗读之前分 享自己的人生故事和感悟,平淡真实, 却又充满了浪漫主义色彩,对现实的素 材和故事进行提炼和概括,从人与人之 间的温情,到父母子女之间的感动,文 艺作品在塑造和讲述不同人、不同代人 的中国梦,现实主义与浪漫主义结合。 3. 培育核心价值观 习近平总书记特别强调,国无德 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 不兴,人无德不立。中华民族历来有崇 德重德的传统,文化类节目从传统文化 中汲取能量,挖掘资源,通过视听语言 达到教化人心的作用, 中华好故事 用潜移默化的方式,教给人们守公德, 校正人生坐标,严私德,锤炼意志品质, 恪守做人准则。 传承者用大众喜闻 乐见的方式传承和弘扬了中华优秀传统 文化,唱响了爱国主义主旋律,凝聚起 人民的精气神,特别是鼓舞了青少年的 学习热情,塑造了他们朝气蓬勃的精神 面貌。 二、文化类节目发展脉络 就节目类型来看,笔者将文化类 节目分为讲座类文化节目、读书类文化 节目、文化类脱口秀节目、竞赛类文化 节目、综艺类文化节目。笔者整理了中 央电视台和地方卫视频道的代表节目发 展的时间脉络,如下表所示: 从整体发展来看,2001百家讲 堂开播,开创了最初的文化类节目热 潮,但后期发展并不尽如人意, 子午 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 书简等读书类节目出现后,由于播出 形式单一,受众面窄,一度停播,文化 类节目在真人秀、唱歌类节目的夹击下, 收视率很难保证。但 2013 年中央电视 台汉字听写大会的开播让观众眼前 一亮,由此也掀起了一股学习汉语的热 潮。2014 年国家新闻出版广电总局下发 了关于积极开办原创文化节目弘扬和 传承优秀传统文化的通知之后,中央 电视台和地方卫视纷纷将中华传统文化 元素与现代节目形式相结合,开创的文 化类节目都取得了很好的收视成绩,特 别是 2016 年的中国诗词大会 、2017 年的朗读者 非凡匠心等节目, 更让观众感受到了传统文化的宽度、深 度和力度,文化类节目的发展也迎来了 春天,节目形式更加多样,宣传手段更 加丰富,受众互动参与程度也不断提高, 今后,必将有更多的传统文化类节目涌 现出来。 三、文化类节目发展路径研究 1. 从“文化说教”到“人文内核” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 +“娱乐外衣”+“现代包装” 当今社会竞争压力巨大,排解压 力已成为电视受众观看电视的重要动因, 传统的文化类节目虽然定位高端,但节 目制作方式依然没有摆脱“说教” 的意味, 不符合受众的观看需求。在当今综艺节 目娱乐化的大潮中,文化节目也渐渐吸 收娱乐节目的因素,对整体节目形态进 行包装,除了传统的歌舞、才艺表演, 节目方式借用了游戏竞赛、真人秀体验 等手法,实现了文化内核与娱乐形式的 完美融合,在主持人的精彩串场和明星 嘉宾的精彩互动中,文化类电视节目的 趣味性得到提升。 首先,在“ 人文内核 ”方面立意高 远,以提升审美体验为追求。文化类节 目仍然坚守文化的内涵和本质, “观乎人 文,化成天下” ,文化对人的滋养是润 物无声的,需要沉下心来,静心体会, 感悟中华文化最深厚的软实力和旺盛的 生命力。所以文化类节目不能仅仅一味 迎合受众,更应强调对人的心性的培养, -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 挖掘传统文化的内涵,关照现实,感悟 传统文化与现实社会的联通,提升现代 受众的审美体验。 中国诗词大会定 位的核心文化内容就是古典诗词,古典 诗词是古代作家情感的凝结,是精炼的 文字语言,然而在传统应试教育的过程 中,诗词的审美意义被淡化,功利与应 试的思想不断上升,而中国诗词大会 的节目设置就是希望能跳出传统功利主 义教育,感知作家细腻的心理过程,真 正感悟到中华诗词的美好。从社会对夺 冠的武亦姝等人的热捧可以看出,受众 对诗词的认识已不仅仅是应试,更是对 审美体验的追求,当武亦姝在飞花令环 节,围绕“月 ”字吟咏诗经 里七月 的名句:“七月在野,八月在宇,九月 在户,十月蟋蟀入我床下。 ”时,获得了 在场观众的一片掌声,这正是对其能够 感悟古诗词美好的由衷赞扬。 其次,在节目形态上注重娱乐化表现, 从最初的讲坛式,发展到现在竞赛类、 才艺展示类、真人秀、脱口秀等方式, -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 “文化内核”与“娱乐外衣”实现了完美嫁 接。3 汉字听写大会 中国成语大 会 中国诗词大会都采用了竞赛的 节目形式,通过大众选拔、PK、淘汰等 形式,提升目的可看性。除此之外, 嘉宾团的表现也非常有特色, 中国成 语大会邀请了毕淑敏、蒙曼、郦波等 多位重量级文化名人担任评判嘉宾,希 望解读中国成语独有的语境之美;中 国诗词大会也邀请了王立群、康震、 蒙曼、郦波四位嘉宾,他们将生僻的典 故化作通俗易懂的故事,联系现实,提 出自己独到的见解;中国谜语大会 通过中学生组队 PK,和电视观众同步 互动猜谜,实现了全媒体传播。 北京卫视的传承者融合了传 统综艺节目的形式,通过表演、歌舞、 技艺展示等综艺方式展现中国非物质文 化遗产,在此基础上, 传承者又融 合了辩论类节目特质,共设有 4 位评委 和 10 位青年团成员,陈道明、范明被 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 称为“明明组合 ”,侯佩岑、王纪言被称 为“王侯组合 ”,后面的 10 位青年团成 员组成两组对手阵营。整个节目形式采 用投票淘汰制,青年团成员和导师团经 常就非物质文化遗产的传承进行辩论, 观点在激烈的交锋中碰撞,将全场的冲 突性引向高潮,也引发了人们对传统文 化传承的思考。 真人秀节目已成为电视综艺节目 的一个热门词汇,从情景的选择、悬念 的设置,到后期采访与剪辑,我国真人 秀节目的制作已日渐成熟。而文化类节 目借鉴真人秀的体验模式,可以说是实 现了强强联合。4例如北京卫视非 凡匠心 ,明星张国立以体验者的身份 探访民间手工艺匠人,通过明星体验手 工艺制作过程,体悟匠心精神。真人秀 式的文化节目通过对人物形象的深刻刻 画与人物故事的细致讲解,节目既具备 冲突性的戏剧张力,有具备人性化的温 暖情感,使传统手艺人与明星、观众之 间建立了很深的维系。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 除此之外,自 2010 年梁宏达开 了老梁故事会 ,2012 年高晓松在网 络上开了知识类脱口秀晓松奇谈之 后,网络和电视媒体上就涌现出了一批 新型文化类脱口秀节目,如吴晓波频 道 鸿观 老沈一说 都嘟 单读 等,影响力最大的算是罗振宇的罗辑 思维 。这类文化类脱口秀节目往往依 靠主讲人强大的人格魅力吸引受众,每 期就一个社会话题或历史主题进行评论 和解读。主持人的观点往往新颖独特, 分析深入,例如罗辑思维的口号就 是“有种、有趣、有料 ”,主持人罗振宇 定位自己为读书人,节目主旨是“做大 家身边的读书人” 。这些文化脱口秀节 目往往借助新媒体传播渠道,采用语音、 文字、视频、微博、公众号等多渠道传 播的方式,通过轻松的讲故事方式解析 名著经典,探讨社会话题,从全新视角 认识问题。 第三, “现代包装” 用现代技术打 造视听效果,用新媒体技术实现跨屏传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 播互动。文化类节目是知识与艺术的重 要展示窗口,在展示中国传统文化的过 程中,利用现代化舞台与后期技术实现 艺术化表达已成为重要追求。例如中 国诗词大会将节目分为不同的展示板 块,除了竞赛的语言类板块,还有视觉 艺术展示板块,通过视觉技术效果展现 古典诗词的美感,强调画面冲击力,用 多变的镜头语言和绚丽的声光电色彩艺 术展现诗词意境。在文化类节目中加入 视觉展示元素,更可以在娱乐性和文化 性的基础上传达出传统文化独具的艺术 性特质,视觉包装是无声的语言,强调 写意,展示文化意境,利用 LED 大屏 幕投影或升降、投影技术展示宏大表演 场景,5渲染视觉效果,从而更好地 发挥屏幕想象力,达到语言类内容与视 觉内容的相得益彰。 传统媒体与新媒体的融合已成电 视行业发展的必然趋势,文化类节目更 是如此,多屏传播、跨屏互动已成发展 的主要方向,很多文化类节目借助电视、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 手机、平板电脑等多终端实现立体化传 播,通过“粉丝群 ”“朋友圈”连通线上线 下。 中国诗词大会 中国谜语大会 等多项节目都实现了电视、收集、平板 电脑、PC 终端的同步播放, 中华好诗 词开发了 APP 和微信游戏形式, 中 国谜语大会开发了手机“摇一摇” 同步 猜谜, 中国诗词大会独创了“挑战者 PK 百人团”的竞赛模式,6并且观众 可全程使用手机终端与选手同步答题, 其他文化类节目也都使用了网络投票、 短信投票等方式,提升关注度与参与度, 增强受众黏性。 在跨屏传播、多屏互动的基础上, 很多文化类节目也采用了产业链式的营 销方式,例如河北卫视中华好诗词 节目,在打造“ 诗词明星”的同时,积极 出版了同名图书和音像制品,以节目内 容和线上互动为素材设计产品,建立线 上线下产业链,实现社会效益与经济效 益双赢。 2. 从“ 曲高和寡” 到 “大众化发展” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 随着文化类节目走向大众化,定 位于提升广大民众的文化素养与审美体 验,其节目形式就开始从平民化的角度 挖掘人物故事,关注社会问题,反映普 通民众情感。文化是人的文化,传统文 化之所以能够焕发出无限的生命自,在 于其在现实生活中依然能够得到人们的 共鸣,能够反映普通人的生活和情感。 以往的文化类节目,往往“曲高 和寡”,采用自上而下的形式,强调其 自身定位高端人群,只能在小众范围内 进行推广,并不能成为主流引领者。而 大众化发展的文化类节目,强调普通人 文化的感悟与共鸣,而随着非凡匠心 朗读者等一系列文化节目的发展, 传统文化传承人的形象更加立体,他们 的故事更加富有表现型,更能够让观众 产生共鸣。 例如朗读者节目的魅力就不 仅仅限于朗读本身,更在于将读书人的 故事分享给大家,每一个普通社会个体 都是社会的重要组成部分,他们的故事 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 都能够真实展现社会中最真实的情感和 问题,无论是濮存昕对改变他命运的荣 国威大夫的感恩,徐静蕾讲述奶奶对她 的疼爱,还是麦家分享他与儿子的矛盾 隔阂和教育心得,他们的故事都展示了 我们社会中真实感人的情感。这些关注 个体故事,关照社会情感的文化类电视 节目更好的契合了受众的需求,融入了 大众的生活。 其次,主持人的语言风格从“简 单生硬”到“自然深厚”。文化类节目普 遍营造的氛围比较安静,所以主持人的 语言魅力就成为重要因素7,主持人 不仅要懂得故事讲述和互动,还需有具 备深厚的文化底蕴,将节目内容与参与 者的人生阅历、价值观引导自然表现出 来。在朗读者和中国诗词大会 之后,主持人董卿的主持风格被广大观 众认可,其文化背景丰富深厚,语言风 格平静沉稳,可以见其深厚的文化底蕴, 例如在中国诗词大会的一场节目中, 董卿对一名参赛选手发出由衷的赞扬: -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 “所谓美人者,以花为貌,以鸟为声, 以月为神,以柳为态,以玉为骨,以冰 雪为肤,以秋水为姿,以诗词为心。 ”古 典诗词朗朗上口;在朗读者节目中 第一场的开场词,董卿说到:“古往今 来,有太多的文字,在描写着各种各样 的遇见。蒹葭苍苍,白露为霜,所谓伊 人,在水一方,这是撩动心弦的遇见。 这位妹妹,我曾经见过。这是宝玉和黛 玉之间初见面时欢喜的遇见。幸会,今 晚你还好吗?这是罗马假日里安妮 公主糊里糊涂的遇见。遇到你之前,我 没有想过结婚;遇到你之后,我结婚没 有想过和别的人。这是钱钟书和杨绛之 间决定一生的遇见。所以说,遇见仿佛 是一种神奇的安排,它是一切的开始。 ” 可见其深厚的语言功底,语言是主持人 修养的镜子,文化类节目主持人语言风 格的魅力需要长期的岁月积累和对社会 人情冷暖的体察,随着文化类节目内涵 主旨的不断提升,主持人语言风格也将 实现思维和语言的全方位提升。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 3. 从“宏观笼统 ”到“小元素挖掘” 传统的文化类节目主题往往宏观, 覆盖范围广泛,但对各个具体方面往往 浅尝辄止,浅显的文化解读无法形成固 定受众群体,前后无衔接的节目模式无 法使受众形成固定收视习惯。不断发展 中的文化类节目克服了大而泛的主题设 定,往往从“ 小元素” 切入,比如 中国 汉字听写大会和汉字英雄从汉字 的写法和典故切入;中国谜语大会 以“猜灯谜”的方式切入; 中国诗词大 会从古代经典诗词的记忆和赏析入手; 国色天香从戏曲曲艺元素入手 这些元素都代表了传统文化的一个方面, 不同的“小元素 ”反映出了 “大文化”。这 些中国元素共同构成了中华文化的源远 流长,而“以小见大 ”的表现方式,更可 以实现对文化内涵的深入挖掘和对节目 细节的精心打造。 四、文化类节目创新路径展望 1. 从“ 拿来主义” 走向 “原创” 2016 年和 2017 年文化类节目不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 断涌现,且节目形式不断翻新,可以说 是迎来了一个发展高潮期,但节目模式 的发展仍然面对两个问题,一是同质化 现象严重,二是仍有模仿国外综艺节目 的影子。 同质化严重是目前文化类节目的 重要问题,同类型的文化类节目往往扎 堆出现,且关注的文化元素也往往类似, 比如各类竞赛类节目往往集中于文字、 诗词方面,竞赛比拼的方式差异性不明 显,长此以往,必然降低观众的收视热 情。天津卫视的国色天香和北京卫 视的非凡匠心取材就很独树一帜, 分别选取了戏曲艺术和中国传统手工艺 两个角度,可以说独具慧眼。除此之外, 传统文化的内容和种类丰富,除了文学 领域,建筑、服饰、美食、古籍、乐器、 物质文化遗产等都有丰富的取材空间, 文化类节目应跳出元素扎堆的圈子,拓 展思路,挖掘不同文化元素适合的展示 方式,打造原创品牌节目。 从电视节目模式的方面看,我国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 的电视综艺节目已经走过了抄袭-照搬 的过程,但与国外电视节目原创的模式 相比有一定差距,如见字如面和 朗读者两档节目与英国的Letters Live 有诸多相似之处, Letters Live 由农格特出版社(Canongate)发起,邀 请演艺界明星为观众朗读各时代有意 x 的信件,旨在传递书信的意义和感情。 从节目形式上看, 朗读者与见字 如面同质化程度高,且与英国的 Letters Live有很大相似度,由此可 见,文化类节目如何避开“拿来主义” 的 嫌疑,避开同质化竞争,将中国制作转 化为中国创造,仍有很长的路要走。 2. 从“ 昙花一现” 走向 “常青树” 很多文化类节目出现往往很“惊 艳”,收视率一路飙升,但观众的收视 热情往往持续不了太长时间,同质化的 竞争方式和相似的内容题材,往往容易 使观众产生收视惰性,而如何将“昙花 一现”的热门文化节目变成收视长虹的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 “常青树”节目,还有很长的路要走。凤 凰卫视的开卷八分钟 世纪大讲堂 凤凰大视野等节目都是凤凰卫视极 具重要性的文化类节目,节目内容往往 将现实社会问题与凝重的历史故事相结 合,节目紧凑、大气、有张力,将真实 的社会问题和被人民遗忘的历史细节淋 漓尽致地展现出来,成为了展现中国传 统文化的一张重要名片。央视等电视媒 体也应在不断改良节目形式的基础上挖 掘传统文化精髓,争取打造一批具有中 国特色的品牌类节目。 文化类节目实现了优秀传统文化 元素与现代电视节目形态的结合,其自 身发展
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