试析农村电子商务发展的现状及对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试析农村电子商务发展的现状及对 策 摘要：农村电子商务是知识经济 时代发展的产物，它加快了农产品的流 通，促进了农业信息的畅通，拉动了农 村的消费，拓展了农产品的市场，节省 了营销成本，促进了农村经济的繁荣和 发展。但目前我国农村的电子商务发展 还处于起步阶段，经调查分析研究，虽 发展总体态势良好，但在发展过程中仍 存在一些问题，如基础设施脆弱、观念 落后、相关政策不完善、人才匮乏等， 针对农村电子商务存在的问题，提出一 些相应的对策。 中国论文网 /3/view-12999732.htm 关键词：农村电子商务 现状 对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 策 一、发展农村电子商务的意义及 有利条件 （一）发展农村电子商务的意义 1.发展农村电子商务，可以促进 农产品的流通。广大农村农产品的销售 依托科学有效的商业发展机制，将寄托 于互联网发展之上的现代化电子商务销 售模式引入到农产品的销售中，通过网 络促进了信息的沟通与传播，有效地引 导和组织农业生产，帮助农民主动选择 最有利的市场去销售，为农村经济的发 展提供帮助。 2.发展农村电子商务，可以促进 农业信息的畅通。我国农业结构深层次 的问题，主要表现为信息问题、技术问 题、产品管理问题和配送问题，而全部 根源是信息问题。通过大力发展我国农 村电子商务，逐步形成信息商务化、数 字化，将农业生产的产前、产中、产后 的各环节有机地联结起来，在一定程度 上解决农业生产、服务与市场信息不对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 称的问题。 3.发展农村电子商务，可以拉动 农村的消费。因网购价格优惠，商品选 择的空间大，农村使用手机上网比例的 提升，使我国农村电商消费市场潜力巨 大。因农村电商成本低、快捷、直接、 打破时空的限制，为农民提供了便利生 活，促进了农民增收，为农村经济发展 带来了机遇。 4.发展农村电子商务，可以拓展 农产品的市场份额，改变传统的农业贸 易方式，有效地降低相关成本，提高农 业效益。农村电子商务的发展是社会主 义新农村建设的必要手段，传统的贸易 模式将被打破，提高了农产品生产的敏 捷性和适应性，突破时空界的局限，可 以降低生产成本，减少交易成本，节省 营销成本，在更大范围内调节农业生产 与市场的矛盾，形成农产品交易规模化、 组织化，从而提高农业效益。 （二）发展农村电子商务的有利 条件 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 1.我国信息基础设施建设飞速发 展，为我国农村电子商务奠定了坚实的 基础。我国信息基础设施建设发展迅猛， 为我国广大农村电子商务打下了良好的 基础，使我国农村电子商务的发展有可 利用的便利平台。 2.农村网购人群日益增加。手机 的方便性和低廉的成本，决定农村的网 购市场成为高增长市场，同时农村网购 市场的人群日益年轻化，使得这个主力 的消费人群成为农村电子商务未来有力 量的潜在市场。由于当场市场无法完全 满足农村消费者对日常生产、生活和服 务和需求，只有通过网购才能实现生产、 生活和服务的多种需求。 3.农民网购的意愿强烈。因网购 没有过多的中间环节，只需要通过信息 的匹配便可进行交易，故流通成本低， 具有天然的价格优势，同时网购物品的 丰富性，为农民提供了更多比较、选择 的机会，网购快递送货上门，这些便利 条件使得农民更信赖网购。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 4.农村消费的快速增长，为农村 电子商务的发展提供了经济基础。农村 基础设施的改善，手机端的购买门槛和 成本大幅度降低，这使得更多的农村消 费者有机会来投资客户终端的基础设施， 为农村电子商务消费的增长提供了前提。 二、农村电子商务发展存在的问 题及原因 1.我国电子信息化水平落后，农 村电子商务基础设施薄弱。我国目前的 电子信息化水平落后，计算机等网络基 础设施薄弱，相关的专业人才缺乏，落 后的电子信息化管理观念落后，因农村 电子商务平台构建的资金主要依赖财政 投入，有限的财政投入致使很多的基础 设备落后不能适应电子商务发展的新需 求；农村电子商务平台建设是一项涉及 多领域的系统工程，因农村互联网的普 及率低，农村网站少，分布不均且利用 率低、相关信息、设备更新不及时，这 在很大程度上阻碍了我农村电子商 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 务的发展；农村电子商务基础工作水平 较低，特别是大型实用的信息数据库严 重缺乏，因受农业生产季节性、周期性 的影响，农村电子商务所涉及的信息关 系到自然环境和社会经济发展，而我国 幅员辽阔，南北西东农业生产自然环境 和生产力水平相差甚远，因而信息共享 难度大，本来说为数不多的数据库，受 制作单位利益和数据保密问题的制约， 让农业科技人员和农民使用更是难上加 难，同时我国农村电子商务网站没有特 色，专业性和实用性不强，网站在内容 上多以宣传本地农业、服务的信息为主， 而指导农民生产、销售，提供农业生产 技术指导，帮助农民生产经营决策的信 息较少。 2.农村电子商务发展缺乏相应政 策引导和经济政策的保障。政府、相关 部门对农村电子商务发展的认识有较大 差距，没有充分认识到农村电子商务在 解决农产品销售、增加农民收入、促进 社会主义新农村建设发展中的战略作用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 和意义；农村电子商务发展因缺乏政策 的有效引导，至今仍没有形成规模效应， 原颁布的有关电子商务的法规政策不能 适应电子商务的发展，无法为农村电子 商务的发展提供基础的政策保障；因认 识有误区，资金投入少，政府也未对农 村电子商务的发展提供有利的经济环境， 政府精确帮扶欠缺，电子商务对促进传 统农业生产经营模式的创新发展中的作 用尚未充分发挥，政府在资源整合、合 理有效引导等方面有待加强和改进，对 经济转型和价值创造的贡献潜力尚未充 分显现。 3.农民电子商务运用意识落后， 上网比例偏低。农村人由于受思维的局 限，对农村电子商务的认识很薄弱，另 因网络成本较高，购买电脑和农村上网 费用高，在很大程度上降低了农民对农 村电子商务建设的积极性与能动性；勤 劳的中国农民受传统思维和意识的影响， 认同市场上进行面对面实物交易，长期 的弱势地位导致他们有强烈的交易安全 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 防范意识，习惯于实实在在地进行面对 面采购或销售，他们只是通过网购一些 较为便宜的日用品，大多不会在网上采 购较大金额的商品，特别是不敢通过网 络进行农资、种子等方面的选购，更不 会将自己的辛辛苦苦生产出来的农产品 卖给一个先验货再付款的陌生人，对于 需要付费的农业生产技术和管理技能更 是难以想象，这样的思维方式不仅影响 农村电商的有效推进，也严重阻碍了现 代农业的发展。 4.新型r 村电 子商务服务人才奇缺。农村电子商务是 一项跨部门、涉及多领域的系统性工程， 拥有一批掌握计算机技术和相关网络技 术的人才是广大农村电子商务发展的基 础，但因我国电子商务发展片面的重视 管理人员的素质，而忽视了技术人员的 培养，相关的技术人才缺乏且流失严重， 特别是缺乏熟练既掌握电脑网络操作又 具有营销策划推广的专业人才，导致农 村网络技术问题无法及时解决，在农村 从事农业生产的劳动者接受教育文化程 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 度普遍较低，对电子商务在农村的发展 意识淡薄，因此在农村培养不出，又留 不住具备电子商务知识人才参与农村电 子商务建设是农村电子商务发展的主要 瓶颈。 5.交易的安全性问题突出。网络 交易是电子商务最主要的交易方式，保 障网络交易的安全性，降低风险，促进 网络传递信息的完整性和准确性，日益 成为电子商务发展的关键。因缺乏统一 的信息安全标准及严格的密码结算制度， 我国农村电子商务的发展依赖于计算机 和网络，而农村地区金融机构单一，网 点少，农村消费者缺乏计算机操作、网 络安全知识，致使大部分农村居民都不 愿意或害怕使用网银、电子钱包等网络 支付工具，网络支付难成为限制农村电 子商务发展的重要因素之一；因法律的 不完善和企业对经济利益的片面追求， 企业制造网售伪劣产品，从而使买家对 网购产生不信任，进而也影响了农村电 子商务的运作规模。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 三、发展农村电子商务的对策 1.加大农村网络基础设施建设力 度，提升电子信息化水平。作为发展农 村电子商务基础的设施建设就是要优化 网络体系，降低网络资费，最大限度地 为农村、农民提供信息服务，降低农村 物流成本，完善农村物流配送体系及相 关服务，为此政府部门应强化电子商务 整体规划，设立农村信息化专项基金和 补贴资金，鼓励社会力量投入建设农村 信息化。农村信息化建设，一方面是要 强化信息化基础工作，建立发信息搜索 引擎，以方便访问者，进而提高信息的 使用率，要尽力保证信息的质量、准确 性、时效性，加强网站间的合作，实现 信息资源的共享；另一方面要提高电子 商务的安全性，优化营销手段，选择优 质物流，应用安全的第三方支付平台， 注重品牌建设，搞好售后服务，确保电 子商务的安全。 2.完善农村电子商务相关的政策、 法规，加大政府扶持力度，搭建优良的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 农村电子商务发展平台。一是政府要结 合农村市场发展的实际，适时制定鼓励 和保护农村电子商务发展的政策、法规， 加大在农村的教育投入，实施鼓励发展 农村电子商务的优惠政策，制定相关行 业的标准，为农村电子商务的发展提供 法律保障；二是政府应积极支持，为炒 股票电子商务的发展营造良好氛围，明 确各职能部门的工作职责。加大监管力 度，做好宣传引导，提供资金支持，引 导农村特色产业和特色农产品的生产经 营，开拓新的销售渠道，推动农村电子 商务发展；三是政府部门要发挥牵线搭 桥作用，有效衔接好产销需信息，整合 物流企业，降低物流运输成本，搭建优 良的电子商务发展平台，实现产业增值， 增强农产品竞争能力。 3.加大宣传力度，提高农民电子 商务技能。政府及相关部门应通过电视、 网络等媒体大力宣传电子商务对农村经 济的发展、农民收入的增加，农民生活 方式的改变有积极的作用，提高农民对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 电子商务的认识，并引导农民转变传统 的思维方式、消费模式、生活生产观念； 政府及相关部门组织技术人员普及电子 商务基础知识，使农民熟练掌握电子商 务的交易要领，规范开展对农民的信息 技术和电子商务知识培训，使农民掌握 网络信息检索、网络交易的方法、要领， 掌握利用新的信息技术改善农业生产方 式的技能。 4.加强农村电子商务人才队伍培 养。要加快农村电子商务的发展，必须 大力培养电子商务人才。一是政府要重 视对农村有文化、有知识的农民进行电 子商务培训，提高他们的电子商务基础 理论水平和实际应用、操作能力，实施 相关政策鼓励、吸引有电子商务基础的 青年、大学生回乡、返乡创业，从而带 动农村电子商务的发展，为农村电子商 务的发展奠定坚实的人才基础；二是大 力引进电子商务高端人才。运用优惠政 策鼓励高层次电子商务管理团队、职业 经理人、专业人才到农村发展，引领农 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 民树立主动意识，强化网络商务优势， 为农业企业和农民在技术、销售等方面 提供帮扶，加快农村电子商务的发展进 程；三是重点培训种养大户，增强他们 的专业种殖和养殖的技能，提升他们的 电子商务能力，并依托电子商务，降低 其生产经营成本，拓展其产品的销售渠 道，真正实现增收增效。 5.加