媒体融合背景下电视新闻转型的现实路径

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒体融合背景下电视新闻转型的现 实路径 摘要：在媒体融合背景下，电视 新闻媒体正在加速转型，而自 2011 年 以来全国新闻战线掀起的“走基层、转 作风、改文风” 实践活动，在不断地促 使电视新闻回归公共价值取向，促使电 视新闻节目不断推陈出新，促进媒体技 术加速发展，为电视新闻的转型发展提 供了现实路径。 中国论文网 /7/view-13039173.htm 关键词：媒体融合 电视新闻 转 型 走转改 电视新闻媒体在新媒体大潮的冲 击下要实现转型发展，必须在经营理念、 传播渠道、话语方式等方面寻求改革突 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 破。2011 年以来，全国新闻战线掀起 “走基层、转作风、改文风” 实践活动热 潮。在大连广播电视台新闻中心的“走 转改”活动中，电视媒体一方面主动调 整策划选题思路，深入基层直击社会民 生热点，以真实的人物、鲜活的细节、 真挚的情感讲述百姓故事；另一方面， 充分整合全媒体资源，拓展微信、微博、 移动客户端等新媒体传播渠道，综合运 用大数据、虚拟植入、动漫、H5 等技 术手段，不断创新报道形式，在实践中 探索全媒体融合背景下电视新闻转型的 现实路径。 “走转改 ”促使电视新闻回归公共 性价值取向 在目前媒体融合背景下，新闻报 道往往呈现出碎片化的倾向，尤其是新 媒体，其报道紧追新闻热点，或者关注 社会事件的轰动性，或者关注新闻人物 惊人之语，以新、惊、奇、险等为新闻 眼，以赢得点击量为诉求。 “走转改” 正 是对碎片化报道倾向的扭转，通过贴近 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 群众、贴近生活、深度走访、真实呈现 的报道，使得电视新闻回归公共资源属 性，反映群众诉求，为群众鼓与呼，弘 扬社会主义核心价值观。 大连广播电视台新闻中心在“走 转改”活动中，先后推出了“ 新春走基层” “金秋话丰收 ”“发现最美大连人”“大连故 事”等新闻系列，在记者上海岛、下农 田、进社区、访军营的走基层过程中， 感受和体验真实鲜活人生，品味平凡人 点滴幸福，收获一个又一个感人的故事。 例如， 记者走基层：开往春天的“大鼻 子”校车 ，通过一张张小朋友皴裂的脸， 让广大观众了解道，政府补贴使校车费 用从每月 200 元降低到每学期 200 元给 这些偏远农村孩子生活带来了切实变化。 记者走基层：星星的孩子 父母的爱 你能记得吗？让观众了解到孤独症儿 童生活现状，认识到了特教学校老师的 执着坚守，记住了当孤独症儿童果果终 于能和妈妈一起看完一部电影时妈妈百 感交集的眼泪。 记者走基层：大学生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 “驴倌”返乡创业记通过 “非常驴”这个 商标的故事，使主人公王艺洁从“都市 白领”到“乡村驴倌”的人生抉择得到更 多人的认同，同时也使“ 大众创业、万 众创新”的概念走进千家万户。 “走转改 ”实践以真实的见闻、亲 历的事件、家人的讲述，展现经济发展、 科技进步、社会文明，稿件“接地气、 写真情”，真实反映了群众的呼声，极 大提高了舆论引导力。 “走转改 ”促使电视新闻节目不断 推陈出新 选题策划创新。当前，受新媒体 冲击，电视新闻节目普遍遭遇“选题荒” ， 选题的实效性、互动性和点击率均不及 新媒体。而“ 走转改” 正是电视新闻采编 人员破解当下“ 选题荒” ，避免成为 “通 稿记者”关键。在选题策划上，编辑、 记者、主持人全员脚踏实地深入基层， 观察百姓生活环境和生活现状，发现困 扰基层群众的问题和困难，从实际情况 出发将镜头对准弱势群体、城市新阶层、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 劳动者等新闻人物，直击他们的生活的 苦辣酸甜和点滴变化。 大连广播电视台新闻中心践行 “走转改”以来，不仅节目收视率有了很 大提高，观众对电视新闻真实性、专业 性和权威性的认可度也随之提高。新闻 工作者常说：“ 脚上粘了多少土，报道 里就有多少真情。 ”“走”的脚印有多深， “转”的措施就有多，作品的面貌就 有多大特色。从同春节的买花姑娘艰苦 创业到夏天的水稻田和农民一起感受大 汗淋漓；从冬天的露天船坞和工人一起 感受刺骨的北风，到星海湾跨海道桥的 钢索上感受 150 米高空的摇摇欲坠，新 闻报道不断贴近实际、贴近百姓生活。 “走转改”推动了电视新闻策划选题创新， 新闻报道更能够引起观众的共鸣，以小 见大反映社会发展轨迹和时代脉搏。 新闻语态创新。研究表明，电视 新闻语态转变与公众对电视新闻节目的 认可度呈正相关，电视新闻节目的质量 的高低与电视台的声誉直接相关。传统 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 电视新闻强调“ 宣教” 功能，把电视新闻 的作用定义为“ 宣传党和政府的声音， 传播天下大事” 。随着媒体融合的深入 推进，传统电视新闻语态也在发生变化。 “走转改”则进一步推动了电视新闻从强 化“宣教”功能的宣传语态，向普通民众 生活化、口语化的新闻语态转变。 一方面，来自基层群众的采访使 新闻语言更鲜活。 新春走基层：大樱 桃住暖棚老树开新花中，卖反季节大 樱桃的大娘接受采访时说“这一颗樱桃 就能卖上四块钱” ，反映大连反季节樱 桃在北上广供不应求；给樱桃树剪枝的 大爷在采访中说“ 俺们大冯村，今年春 天在镇上银行的存款，那就是一亿两千 万”，反映农业供给侧结构性改革给农 户收入带来的切实变化。另一方面，电 视新闻评论、新闻直播连线、即时点评， 也改变了以往采访报道的单一模式，增 加了意见表达，有助于引导舆论走向。 “走转改 ”促进媒介加速融合 当下，媒体融合发展是传统媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 走出困境、突出重围的必由之路，而坚 持“走转改”更是媒体提高新老媒体舆论 引导力的内在要求。眼下，许多电视台 的新闻中心正以技术为支撑，以内容建 设为根本，通过大数据、虚拟植入、动 漫、H5 等技术手段，推动传统媒体和 新媒体在内容、渠道、平台、管理等多 方面的深度融合，实现优势互补、一体 化发展，让更多的鲜活内容更加及时广 泛地传播给受众。 融合报道，全媒体呈现。目前， 大连广播电视台新闻中心新闻大连 已与央视新闻移动网开展合作，信息实 时推送， 新闻大连微博号日活跃人 数达到 100 万人次，微信号日活跃人次 达到 18 万次，移动 APP 已处于最后的 调试阶段。2017 年电视、报纸、新媒体 联动的“中央厨房 ”机制也运用到 “走转 改”报道中。新媒体手段正与传统媒体 一道，发出主流声音，引导舆论导向。 比如，航拍视频大连来了海上“巨无 霸” 大连地铁 5 号线开工 等新闻客 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 户端推送，打破了传统电视新闻的时间 限制，在新闻发生的第一时间发布，取 得较好传播效果。一些热点新闻，更是 在新媒体发布后的一两个小时内，即实 现阅读量 10 万+，影响力不可小觑。 互融互补，提升新闻的参与性。 在媒体融合的大背景下，发挥“两微一 端”的影响力，新闻报道已成为一种更 加深入的服务方式。通过“走转改” 新闻 报道，引起社会对某一事件、某种现象 的关注，从而引发更多的关注与参与。 新媒体中文字、图片、短视频等实时内 容直播，为“ 走转改” 提供了鲜活的素材， 广大网民可以通过评论、留言等方式， 参与到新闻评论和报道中，从而使新闻 传播范围更广泛，获取新闻线索渠道更 多元，研判舆情的信息数据更精准。 总之，在全媒体时代，