媒体融合趋势下传统党报的发展与创新

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒体融合趋势下传统党报的发展与 创新 【摘要】广告下滑，记者转 行近几年来，新媒体迅猛发展，冲 击了报纸、电视、广播三大传统媒体的 广告份额。那么，面对新媒体的汹汹之 势，传统党报如何融合，如何发展？本 文从陕西安康市委机关报安康日报 媒体融合为例，试图阐述党报如何运用 品牌策略实现转型，媒体融合对新闻传 播的影响等。 中国论文网 /7/view-12901615.htm 【关键词】媒体融合 ； 传统媒 体 ；发展 一、安康传统媒体融合现状 1.安康媒体的发展现状 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 安康现有省级驻安媒体：陕西日 报、陕西广播电视台、华商报、阳光报 四家登记的记者站；本地媒体有安康日 报社、安康电视台、安康广播电台、安 康新闻网四家主流媒体。 2.安康日报面对媒体融合的发展 机遇 在新媒体迅速崛起，传媒发展普 遍唱衰的格局下，虽然省内各都市报、 新闻网站纷纷抢滩媒体市场，但安康这 个三线城市的广告市场目前还属等待开 发的“蛮荒之地 ”，省级驻安康记者站均 作为省级媒体新闻触角的延伸，业务以 新闻为主，兼做形象宣传，广告市场还 尚未触及。安康本地四家主流媒体，在 媒体融合的趋势下也纷纷通过全媒体发 展，虽努力为受众提供全方位的服务， 但各自的主攻方向和定位不尽相同，这 为各自媒体融合发展提供了很好的发展 机遇。 面对大好的发展机遇，安康日报 已从 2004 年敏锐地意识到媒体融合的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 发展趋势，率先在全市创办了首家新闻 门户网站，使媒体融合发展从形式变为 现实。 二、安康日报媒体融合策略 1.安康日报媒体融合的办报特色 和定位 安康日报以市场为导向，以用户 为载体，提出了“ 政治家办报、市场化 经营、企业化管理” 的办报特色，努力 建设党报区域化优质品牌。 2.安康日报媒体融合格局 安康日报社目前拥有安康日报 和安康唯一综合性新闻门户网站安康 新闻网等两大品牌；报纸年度发行量 稳定在 3 万份。安康新闻网旗下拥有网 站、APP 客户端、安康日报微信、微博、 安康日报数字报、新网论坛、户外 LED 显示屏、安康手机报等全媒体平台。 3.媒体融合趋势下的经营策略 媒体的高度融合，不仅构架了多 种媒体共生共赢的传播平台，也为传统 媒体的角色转变提出了更高要求。安康 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 日报在媒体融合中，依靠报网互动、项 目管理制、策划为主这三张王牌，整合 经营，实现大发展。 .报网互动 安康日报社结合新闻网站改革的 机遇，把安康日报的安康新闻网与 市委宣传部的今日安康网站进行整 合，组建了副县级事业编制的安康市综 合新闻信息中心。新闻网站的整合，日 点击量达到 18 万次，多次受到市委、 市政府主要领导的表扬和肯定，从而打 通了党报发展瓶颈，实现了“内宣” 到 “外宣”的转型。 .项目运作制 地市党报面临人、财、物、信息 资源都相对匮乏，要想从多渠道获取信 息中脱颖而出，必须从简单的宣传向为 读者、为商家服务过度。安康日报实行 项目运作制，由采编、经营部门临时组 建的虚拟团队，针对大的题材、大的策 划，打破部门和专业分工界限，以虚拟 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 方式进行实际操作。 .策划为王 党报是严肃大报，但党报并不一 味地板起面孔，不食人间烟火，而是要 按新闻规律办事，用媒体融合的全新思 路实践“三贴近 ”，用新闻的手段做宣传。 安康日报依靠策划为王，来实现报网互 动、项目运作。2015 年，安康日报围绕 打造舆论引导与新闻传播的主阵地，策 划了百镇巡礼大型策划活动，该活动通 过收集安康 200 多个乡镇的数字信息， 实现了信息收集与创收发展的双赢。 三、安康日报媒体融合的启示 1.党报的党性没变 在媒体融合的形势下，党报的传 播形态更加多元。原来，党报仅有纸媒 这一平面平台，媒体融合后，党报集纸 媒、网站、微信公众号、微博、手机报、 新闻客户端等为一体的多媒体发布平台， 给广大读者提供了更多的阅读选择，打 通了党与群众沟通的“ 最后一公里 ”。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 媒体的融合，党性原则没变。安 康日报坚持马克思新闻观，坚定党性原 则、 “创新思维 ”和“底线思维”，党的路线 方针宣传旗帜鲜明，主线清晰，方向正 确，市委、市政府中心工作宣传积极发 声发力，百姓生活宣传以言论引导为突 破，积极引导；典型宣传以弘扬正气、 传播正能量为主，彰显最美安康人奋斗 创业新形象。 2.党报的优势更加明显 媒体融合后，随着新媒体影响力 的与日俱增，党报长期经营积淀所形成 的品牌效应更加明显，党报应借势巩固 品牌地位，利用包括新媒体在内的一切 可以利用的资源，扬长避短，巩固报纸 在内容权威性上的优势地位。 媒体融合后，坚持“三贴近” 、 “走 转改”的原则没变。作为党和政府联系 群众的桥梁和纽带，新闻工作只有扎根 基层一线，听取群众的呼声，才能汲取 养分，不断发展。安康日报结合中宣部 “三贴近”、 “走转改”活动，根据安康发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 实际，通过报网互动，相继推出“新春 走基层”、 “沿边行”、 “走江访镇”、 “百镇巡 礼”等活动，积极深入基层“ 抓活鱼”， 一批先进人物从安康日报起步，走向全 省全国，一批创新型经验更是在全国推 广。 3.党报市场化运作势在必行 媒体融合，仅靠政府扶持和自有 家底，根本无法满足媒体融合所需的巨 大投入，如何解决资金困难的问题？安 康日报注重市场开发和市场运营能力的 培育，对下属经营部门实行部门管理、 公司化运作，公司自负盈亏，促进了媒 体与市场接轨，形成了一批可以进行资 本运作的市场主体，撬动媒体经营人员 的积极性和主动性。 四、从安康日报自媒体发展看媒 体融合对新闻传播的影响 媒体融合使传统报纸面对的传播 对象由传统的“ 受众” 变成了传播的参与 者甚至“报道者 ”，使传统报纸的报道形 式因融合从单一的文本加图片走向多媒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 体、从单向宣传走向互动传播。透过安 康日报媒体融合，可以看出，媒体融合 对新闻传播的最大影响就是传播方式的 改变。 1.传播主体发生变化 传统党报的新闻采编，政府机构、 社会团体和企业组织是主要的信源，编 辑记者和通讯员承担着采集、制作新闻 信息的职能。新媒体的出现使普通公民 获得了从未有过的参与新闻传播的能力， 开创了一种全然不同于传统专业记者的 传播形态，传播主体由职业新闻工作者 独家垄断逐渐转变为职业人员与社会公 众共同分享。 2.传播模式发生变化 传统媒体的传播模式是“传 者内容、渠道受众”的经典模 式。在这个模式里，传者是清晰、居于 控制者地位的，热萦纱 者生产。新 媒体传播模式下，传者逐渐隐去身份， 成为一个平台，大量的组织、圈层形成 一个个内容聚集地，在这个聚集地里， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 受众自己生产内容。 3.受众开始的分化 报纸的发行量是它的生命线，而 这条生命线掌握在受众手里。媒体融合 后，党报的受众群趋于分化和细化的趋 势。 4.盈利模式改变 传统党报是事业单位，体制供养， 没有生存压力。 媒体融合后，传播环 节中的“融合 ”与“细分”，满足了受众得 到“更多有效的异质信息 ”的需求，整合 了传播资源，广告的市场更大，这就需 要经营人员“ 走出去” 与市场接轨，使传 统媒介生产的内容产品能够有效地“嵌 入”到社会关系渠道中，成为媒体融合 最有