解读“感动中国”与官方倡导主旋律的关联性

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 解读“感动中国” 与官方倡导主旋律的 关联性 【摘 要】感动中国作为极具影 响力的媒介事件，通过仪式化的媒介表 达，构建了一套主流的价值体系，主流 媒体按照其价值框架评选出代表特定价 值的人物，通过“ 加冕” 仪式完成特定价 值观的宣扬，这些价值取向与官方倡导 的主旋律包含某种相关关系， “感动中国” 栏目发挥着官方主旋律的实体化和解释 的工作，并与主旋律产生互动。受众通 过对观看感动中国节目，融入“加冕” 仪 式中，完成对特定价值观的认同。 中国论文网 /5/view-5371422.htm 【关键词】感动中国；政策；主 旋律；关联性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、感动中国节目特点分析 感动中国自 2002 年启动以来， 其持续时间、影响范围都是令人瞩目的。 作为中国人的年度精神品牌，感动中国 特点鲜明。下面将从几方面入手对感动 中国进行剖析，管窥感动中国栏目的特 点。 1.1 节目形式 宏大的叙事方式已经成为评选年 度任务的惯用手段，感动中国在节目形 式创新方面有如下优势： 1.1.1 仪式的狂欢 詹姆斯凯瑞认为传播仪式的进 行侧重于在仪式中所有人对自己的定位 以及受众在媒体所创造的仪式世界中完 成某种需求的满足，并随着仪式的进行 融入仪式场域中。 央视将感动中国营造为一种 隆重的加冕仪式，通过加冕具有特定价 值观的人物，尝试建构一种有秩序、有 支配力的价值体系，作为团体的受众通 过大众传媒或网络情景再现和文字说明 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 共享仪式中的元素，融入仪式中成为仪 式的参与者。 1.1.2 人性诉求与去物质化的精神 盛宴 在中国，与物质水平的增长不相 称的是精神层面的发展不足，公民意识 的淡薄、社会态度的冷淡、诚信的缺失、 享乐主义等现象在社会中产生负面影响。 感动中国节目组以自己的价值框 架来设置其传播的主题内涵，当选人物 表现出的价值多在爱岗敬业、科技专业 领先、见义勇为舍己救人、自强不息、 为官负责勤政为民、爱与知恩图报、为 国争光、正义良知、乐善好施、信守承 诺等无关金钱的方面，人性的诉求权重 很大，没有重点强调物质经济方面。媒 体呈现出“软 ”的力量。在这种去物质化 的框限所营造的环境中，媒体通过极富 煽情的解说和视觉情景再现，使受众融 入仪式，进而完成特定价值的传播。 1.2 参与人员 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 由统计数据可以看出，政府官员 及军警所占比例相对于现实所占比例较 大，精英阶层占很大比例。 1.3 节目背景 1.3.1 节目的社会背景 根据马斯洛的需求层级理论，在 物质满足了大多数人的生活需求后，就 会转向寻求精神层面的满足。国民物质 需求得到满足同时，物质、精神需求没 有同步得到满足，国民精神信仰缺失、 拜金主义与享乐主义、城市社区邻里感 情的淡化、社会责任感不强等诸多负面 影响。建立与物质发展对等的精神世界 对于经济的发展和社会的良性运作都显 得尤为重要。 1.3.2 节目的官方背景 “感动中国 ”节目由央视主办，年 度人物评选活动由新闻中心社会专题部 活动直播组承办。中宣部新闻局阅评组 要求把“感动中国 ”作为一个品牌持续地 坚持下去。 1.4 选举方式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 “感动中国 ”采用网络选举和央视 评审组共同选举的方式，采用“央视主 办、媒体联动、群众参与”的模式，满 足大众的选举权。 二、2002 至 2012 年感动中国人 物类型分类 2002 年至 2012 年感动中国完成 了 11 届的感动人物评选，涉及到 110 项次奖项（不包含特别奖，一项奖中有 多人算作一人次） 。按照感动类型分为 爱岗敬业、科技领先、等共计 11 类。 按照数量由高到低的顺序分别是： 图 1.感动中国 20022012 年人 物按感动类型划分统计图 三、2002 年至 2012 年，中国弘 扬主旋律的变化 2002 年至 2012 年党的重要会议 有十六大、十七大、十八大及其中央委 员会全体会议、人大政协会议等，以党 代会所弘扬的主旋律为主进行列举、各 届会议的主题关键词带有改革创新色彩 的词语有 7 次：继往开来、与时俱进、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 解放思想、改革开放、解放思想、改革 开放、改革创新； 科学类的词、中国特色社会主义 出现有 带有奋斗类、爱国色彩的词语、 邓小平理论、三个代表、小康社会出现 各 3 次； 团结类、和谐、诚信、法律出现 2 次 其他各一次。 四、2002 年至 2012 年感动中国 按精神类型划分，人物数量变化分析 1.为国争光民族贡献、科技领先、 见义勇为舍己救人、自强不息 4 项都保 持在一个相对稳定的水平； 2.公益乐善好施、爱与知恩图报、 爱岗敬业、为官负责勤政为民 4 项起伏 较大； 3.正义良知、信守承诺、成就事 业 3 项只在特定年份有少量分布； （下转第 488 页） （上接第 486 页） -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 4.爱与知恩图报 1 项除 10 年外， 都处在一个上升的水平； 5.有重大国际赛事的年份（2008 年） ，为国争光民族贡献 1 项所占比例 较大； 6.2006 和 2009 年，公益与乐善 好施两项所占比例比较大。 五、 “感动中国 ”与政府倡导主旋 律的关联性 在关联度的考察中，两者存在以 下关联性： 1.官方倡导的主旋律总体范围大 于感动中国感动人物的精神。 2.感动中国人物感动类型几乎均 能在官方倡导的主旋律所包含的关键词 中找到对应，如爱国对应于为国争光； 诚信对应于信守承诺；敬业对应于爱岗 敬业；奋斗类词语对应于民族贡献、自 强不息、成就事业；友善对应于爱与知 恩图报；公正对应于正义良知；服务人 民对应于公益和乐善好施、勤政为民等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 3.官方倡导主旋律中出现频次较 高的词语，在感动中国中同样占有很大 的比例。 4.官方主旋律中稳定出现的词语 如“科学”、 “奋斗”类词语，在感动中国节 目中带有相对应的此类精神的人物也会 稳定出现。 六、两者关联性的 深层次解读 6.1 官方角度 意识形态的另一种表达途径。 央视通过传播具备特定价值观的 人物完成意识形态的建构与再现。在传 播方式上将特定的价值观具象化，制造 媒介事件，对特定价值观的宣扬， “国家 意识”始终在场。 核心价值的集束器 市场经济的发展在带来经济增长 的同时也带来了多样化的精神信条，思 想的多样化会提高国家的活力，但也会 解构主流价值体系。大众传媒利用其所 具有的话语权威在传播仪式中占据了绝 对话语权，直接影响受众的认知层面。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 感动中国与官方弘扬主旋律的互 动性。 感动中国人物所具有的精神并非 完全依照官方主旋律的设定，两者具有 互动性，均植根于中国传统价值观，整 合社会主义先进价值观念以及人性中的 “善”、结合当前国情，共同完成主流价 值观的构建。 6.2 媒体角度 注意力经济的驱动下，媒体负面 新闻的过多报道会降低受众的社会安全 感知。 “感动中国 ”传播“正能量”，通过绿 色收视率引导国民树立特定的价值观念。 感动中国通过大众媒体传播特定价值观， 影响受众的认知层面。 6.3 受众角度 社会身份地位建构：在传统媒体 的信息通路中，话语权威被官方占据， 民众不能直接通过自身的权利诉求表达， 只能借助于与自身同处于一个阶层中的 “代言人”。 “感动中国”中，民众获奖数量 达到总数的 70%，民众通过对感动中国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 获奖人物中的认同进行自身社会地位的 重建。这种地位的构建，仍然是借助于 权威（官媒）的力量进行的构建，社会 地位的构建仍然有所局限。表现在官方 与民间博弈中，官方仍然处在支配地位。 6.4 官方与民间的博弈 “感动中国 ”的人物评选氛围网络 评选与央视评选两部分， 。网络评选中 大众阶层和民众所占的比例高于央视评 选，央视在官员和精英阶层中的权重比 较大，这是官方和民间博弈的结果。 七、总结 “感动中国 ”作为作为央视重点培 育的精神类栏目，宣传正能量和先进精 神世纪，在社会中得到广泛关注和好评， 节目符合目前官方和国民的需要，对物 质生活丰富而精神生活匮乏国人有启蒙 作