小议杂志的封面色彩

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 小议杂志的封面色彩 我们的世界是由多种色彩所组成 的。在当下这个以图说话的年代，色彩 的视觉效果吸引着人们的目光。视觉冲 击力越强，对比越强烈，越可以引起人 的注意，所以，在杂志设计中色彩的搭 配与运用十分重要。在当下激烈的市场 竞争及网络冲击下，醒目的封面设计才 会吸引读者的目光，激发起读者的购买 欲。 中国论文网 /1/view-12826418.htm 一、杂志设计基础 杂志设计工作从宏观讲大致分为 三个方面，即基本定位、风格设定、创 意要求。 （一）基本定位 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 基本定位，是指一本杂志对于自 我内在与外在的一种设定，包括版心大 小、文字密度、常用字体、字号、行间 距与字间距的区间范围等。 （二）风格设定 杂志的风格，是杂志结合自身定 位而形成的气质与个性特征。确立风格 是让读者体验独特的视觉享受，是阅读 杂志的心理感受过程。最成功的风格莫 过于让读者内心有对杂志的期待。杂志 具有动态的连续性，其设计风格相对稳 定，无论设计师有多少奇思妙想，都要 在服从杂志整体风格要求的前提下进行 变化、调整、设计，不能肆无忌惮地任 意发挥。当下的中国是一个比任何时候 都宽容且崇尚“ 个性” 的时代，这也使得 涉及设计的各个方面都相对自由同时更 具有挑战性。 （三）创意要求 版面设计中的创意要求，是杂志 设计最出彩、最有活力的一面。一般情 况下，每期杂志需要创意的版式最多不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 超过 30%，其余的内容基本上是对以往 版式形式的一种重复。在重复中求变， 这样既可以令杂志充满活力，令人期待， 又可以使杂志风格保持稳定性和延续性， 而且减少了设计师的工作量，控制了杂 志的工作进展。 二、色彩搭配对封面设计的重要 性 色彩是杂志设计的基础，起到画 龙点睛的作用，在风格与创意方面都扮 演着重要角色。一本杂志的定位决定它 确定自己什么样的文字、配图、色彩的 色调等，一定是适合某种特定人群的。 随着经济的发展，国人的视野越 来越开阔，传统的期刊已经无法满足读 者的猎奇心理和对时尚的追求，于是开 始了期刊的改革。首当其冲的就是封面。 在期刊的封面设计中，改变陈旧的冷淡 抒情风格，引入对比强烈的影像、夸张 的风格，营造一种先声夺人的视觉传达 效果。这股风潮主要由时尚类生活刊物 发起，然后迅速蔓延并冲击整个期刊界。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 美国时尚杂志就是这样的先驱，在 获准在中国内地出版以后，不仅将美国 期刊的操作模式带到了中国，还改变了 期刊的设计和内容。现在，我们所见到 的期刊都是多元化的色彩，追求强烈的 视觉冲击力。 青年视觉杂志在这方 面走在了前面，大胆的摄影作品加电脑 后期、炫酷的色彩、大开本的版面无不 彰显着青春气息，而十几年前同时期的 其他杂志并未达到这样的高度。 通过封面色彩划分期刊消费群， 不同的读者对色彩的要求不尽相同，对 色彩的理解也不同。读者会受到年龄、 社会环境、学历等各种因素的影响。歌 德曾经将色彩划分为积极的主动色彩和 消极的被动色彩。色彩专家乐嘉说过， 人的性格大体可以分为 4 种红、蓝、 黄、绿，不同色彩代表不同性格。这说 明色彩本身承载着一定的心理、情感， 这是色彩能够区分读者群的根本原因。 封面色彩直接反映期刊的品牌定 位。什么是成功的封面色彩设计标准呢？ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 笔者以为，最根本的一点就是，色彩使 用与期刊的内容和品牌特性保持一致。 色彩是没有界限的世界性语言。 主动的色彩能够产生一种生命力和积极 的态度。一方面要充分利用色彩的关系 来捕获读者的眼球，另一方面便是时代 性，合乎潮流。同时在性别差异、年龄 差异和文化修养差异等方面体现色彩的 价值，形成色彩差异与商品、情境、读 者之间的相互关系，并辐射到对期刊品 牌个性与内容的认识和态度上，增强品 牌的吸引力和竞争力。所以，色彩的视 觉搭配很大程度上影响了杂志的销量， 以及是否吸引人的眼球、是否能在各式 各样的杂志中脱颖而出。从这方面来说， 色彩搭配对于杂志封面非常重要，既可 以定位杂志的风格，也可以吸引读者。 三、色彩搭配在杂志封面设计中 的运用手段 杂志封面的图片需要具有直观性、 易识别、冲击性、明确性，以使读者产 生共鸣，让人眼前一亮。封面的图片是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 设计要素中的重要部分。 要注重杂志封面的主色调。主色 是封面中所占面积最多的颜色，它支配 着配色。色相是色彩的相貌特征，从视 觉和心理感受上可分为冷色和暖色。确 定封面主题首先要粗略确定是选择冷色 还是暖色。冷色给人以清凉、理智的感 觉，象征冷静、理智；暖色给人以热情、 刺激的感觉，适合用在充满阳光感的杂 志封面上。明度是色彩三要素中具有相 对独立性的一个要素，它可以摆脱任何 有彩色的特征而独立存在。色相和纯度 依附于其存在。色彩的明度决定色彩的 轻重，明度高的色彩感觉轻，明度低的 色彩感觉重，在相等明度下，冷色一般 比暖色感觉略轻。我们要在杂志封面色 彩设计中掌握住明度、纯度、色相的关 系，同时用这三者关系去认识和寻找杂 志封面上产生的弊端的缘由，以便提高 色彩修养。 四、色彩搭配对杂志封面的定位 影响 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 设计不是纯艺术的幻想，而是把 想象利用科学技术转化为对人有用的实 际产品。设计师与搞纯艺术的艺术家相 比是要面对客户和市场的。封面设计是 一项没有特定对象的设计，可以突破国 界、时空等限制。 色彩的选择和搭配对封面具有重 要意义。高尔基说过：“ 美是一种能影 响情感和理智的形象。这些完美的形象 都是理性和知觉，思想和情感和谐地结 合在一起创造出来的。 ”色彩是视觉传达 设计里最活跃的因素。通过对封面的色 彩进行艺术处理，能给读者在快速浏览 的过程中留下强烈的印象。色彩的选择 要考虑杂志内容的需要，用不同色彩对 比的效果来表达不同的定位、内容和主 题。在对比中保持协调，在统一中寻求 发展。 虽然受到电子终端的影响，国内 仍然有很多知名的杂志受到读者喜爱， 这些杂志风格各异。如时尚集团旗下的 杂志，封面的用色搭配就不尽相同。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 时尚芭莎是一本定位高端的女性杂 志，其杂志的内容是介绍时尚界新推出 的奢侈品和生活方式。作为定位在三十 至五十岁高收入女性的杂志，杂志的色 彩都比较成熟稳重，色彩搭配彰显档次， 无论以重色为主还是以浅色为主，都会 通过色彩的对比达到一种视觉冲击力。 时尚 cosmo是一本定位在二十五岁 至三十五岁年轻女性的时尚杂志，是以 介绍时尚潮流的服饰、美容、感情等为 主。因为所面对的消费人群比较年轻， 所以，采用的色彩搭配没有时尚芭莎 那样成熟稳重，杂志的封面表现出更多 的年轻的气息，如某期以 Angelababy 为模特的淡蓝色封面清新淡雅又不失活 泼。 时尚新娘的定位是高端的新娘 类杂志，为有一定消费能力的想结婚或 者准备结婚的人群提供各种推荐与服务 的杂志。其封面的色彩搭配以淡雅色系 为主，突出一种结婚的幸福感与满足感， 杂志里面的版式中，大标题用色与主题 相协调，皆以粉色系为主，粉红、粉蓝、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 粉绿、粉紫等，清新、淡雅。 时尚先 生是中国男刊的领袖和标杆，是中国 男性时尚生活的风向标，在生活消费方 面给予男士们全方位的指导，其内容涵 盖了时尚人物、时装、旅游及心理情感 等男士生活的各个方面。封面采用强烈 色调形成对比，色彩偏冷、明度偏暗。 从以上的例子可以看出来杂志封面设计 的色彩搭配对体现刊物的风格地位有着 很深远的影响。 随着社会经济、物质、文化的发 展，人们的审美需求、精神需求不断提 高，同时在电子终端的强烈冲击下，杂 志封面形式与内容的