由会展业的发展现状引发的思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 由会展业的发展现状引发的思考 摘 要：经济全球一体化促进了 会展业的迅速发展，21 世纪是一个创新 的世纪，会展业要想有所突破，也必须 响应创新的号召，业内各分支共同努力 才能迎来新气象。 中国论文网 /7/view-12781206.htm 关键词：会展；创新；动静结合 随着中国加入 WTO，经济全球 化、一体化已成为现实，大到一国的经 济小到一个行业，都免不了受到国际经 济的影响。会展业与其它行业相比，中 国会展业是一个壁垒相对较少的行业。 因此，入世后会展业所受到的冲击肯定 不会象金融、农产品、制造业等行业那 样强烈，但不强烈不等于没有影响。服 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 务贸易总协定要求各成员国对服务贸易 执行与货物贸易相同的无歧视和无条件 的最惠国待遇，作为一种特殊的服务行 业，会展业自然也要受此协定的约束。 入世、全球经济一体化、中国进 出口贸易的发展带来的在华国际展览和 出国展览在数量上与发展速度速度上的 激增、全球展览业的发展给国内会展业 带来先进的管理经验和办展技术，而且 中国国民经济的稳步发展也为中国展览 业的发展提供了稳定的环境。中国展览 业的整体水平于扩大了展览业的市场规 模，互联网和电子商务为展览企业提供 了有效的营销工具，这些都促进了中国 会展业以及会展设计的进一步发展。尤 其是在会展业的配套服务部门怎样分工 协作、会展业与旅游业如何实现有效对 接等问题上可以提供新的参考依据，这 势必会提高国内会展管理部门的调控水 平。因此面临全球一体化所带来的机遇 和挑战，中国会展界应做好两方面的准 备，即对内抓紧制定行业法规，对外尽 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 快熟悉国际规则。 “只有实现专业化才能突出个性， 才能扩大规模，才能形成品牌”，专业 化是中国会展业的另一个显著特点。近 几年来，国内会展界已在这方面做的相 当好，主要表现在展会内容的专题化上。 与会展业发展密切相关的会展设计也显 现出了专业化、科技化、现代化、智能 化、网络化的特点。 然而，21 世纪是创新的世纪，在 这样一个追求个性的时代里，一种事物 如果不能常变常新就不能获得持续发展 的能力。会展业在中国是一项新兴的经 济产业，并且与会展发达国家相比竞争 力明显不足，因而惟有不断创新才能突 出自身的特色，最终达到“以弱胜强” 的 效果。 会展业的创新可从四个方面展开， 即经营观念、会展产品、运作模式和服 务方式这四个方面。经营观念创新是指 我国会展企业应改变传统的经营观念， 要在最大限度地满足参展商和观众需求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的前提下，实现企业综合效益最大化； 会展产品的创新主要包括运作模式上的 创新即在组织方式或操作手段上进行变 革，以适应新的市场形势，如推进会展 企业上市、向海外移植品牌展览会、开 展网上展览等。以及服务方式上的创新， 即按照“以人为本 ”的原则，并充分利用 各种现代科技成果，为参展商和观众提 供更超前、更便捷的配套服务。在今后 很长的一段时间里，推进创新将成为我 国会展业必须坚持的一项重要原则。 与会展业的发展息息相关的会展 设计也不容忽视。会展设计是一门综合 的设计艺术，它通过视觉、听觉、触觉、 嗅觉、味觉和神经觉等全方位的设计来 充分挖掘人的潜能，将要传达的信息准 确地传达给观众，并在观众接受信息的 同时有一种美的享受。设计人员在进行 展会设计的时候，首先要对将要参展的 产品有全方位的了解和解读，这样才能 有针对性的对展会进行设计，以便更好 地适应客户需求，适应展会的风格，最 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 终达到预期的目标。在整个参展的过程 中这是最重要的一步之一。优秀的会展 设计能使商品更显高档并具诱惑力，给 参观者留下深刻印象的展台不仅是一个 公司树立形象的立体标本，它必须负责 传达公司及商品的具体信息和理念。因 此会展设计的发展关乎着会展业的健康 发展。我们可以从以下几方面着手： 一、会展的表现形式 “一种艺术品的根本性质是有意 味的形式”“有意味的形式就是一切视觉 艺术的共同性质” 。因此有意味的形式 是会展设计艺术的生命。会展设计师要 更好地调动“ 形式” 的力量做到形式与意 味相通、形式与心理相应、形式与生活 相顺在千变万化的形式中显现无限的情 趣与韵味。用线条、色彩以及某种特殊 方式组合成某种形式或形式间的关系激 起人们的审美感情。或是自然、舒适的 视觉感应，或是新颖、动感、柔和、亲 切的感觉，或是新奇、科幻般的气氛， 或是柔和、轻盈、优美的感受，或是和、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 舒缓的心理感受，或是柔美的节奏感和 韵律美。 二、会展现场的空间造型 会展场地的空间造型形式能够打 动观众的莫属于形式意味表达独特、视 觉效果强烈的造型形式，它是在整体形 态的基础上对某个部分做变异处理产生 反常规效果。第十一届上海国际汽车工 业展览会上的 MINI cooper 展位，它是 一个典型的矩形空间造型的双层结构， 给人的总体印象是时尚、年轻、有时代 感，特别为之震撼的是设计师在其二层 结构的侧面位置粘了一辆真实的、颜色 鲜艳的 MINI cooper 敞蓬新款车，该部 分的设计处理形式意味强烈真的可以起 到过目不忘的效果。 三、会展的内容 会展设计中不可缺少的展板、展 品、背景展墙、海报、图形、文字、指 示等平面视觉形象具有自身的形式意味 它与整体形态的形式融合在一起，构成 了会展设计艺术的整体设计的魅力。点、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 线、面、色彩、图形的各种组成方式造 就了丰富的视觉体验。例如，对比与和 谐、对称与均衡、有节奏的重复以及由 大至小、由强至弱、由粗至细的渐变以 及线的节奏、黑白的节奏、色彩的节奏、 符号的节奏、形状的节奏这一切都源于 此。 四、会展元素以及形式的动静结 合 动态形式感是在静态的展示过程 中追求一种动态的表现是现代会展设计 中倍受青睐的形式之一它跟陈旧的静态 展示不同，采用活动式、操作式、互动 式等观众不但可以触摸展品操作展品制 作标本和模型，更重要的是可以与展品 互动让观众更加直接地了解产品的功能 和特点动与静的结合，使展览的过程变 得生动活泼。动态的形式包括电控的展 具、旋转展台及大型屏幕播放的 DV 这 些规格可大可小大的旋转台，可以放置 汽车小的可放置饰品珠宝、手机、电脑 等，其好处在于观众可以全方位的观看 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 展品，无论观众处于何位置观看机会都 是均等的，这样可以提高展具的利用率， 充分发挥其使用价值，另外，巧妙的运 用幻灯全息摄影激光、录象、电影、多 媒体等现代单像技术虚拟现实技术，使 静态展品得到拓展造成生动活泼、气氛 热烈的展示环境具有身临其境的效果。 如车展，大屏幕播放不断变换的图像直 射观众的眼睛，蓝色调灯光扑朔迷离变 化莫测，吸引了观众的眼球。 五、会展的风格特征 不同的造型艺术风格特征体现出 的整体形式美风格多样、涵盖面广泛， 既是空间造型形式的补充又具有强烈的 个性特征，将整体形态的形式意味进一 步提升，从传统建筑搭建、民族风格、 传统艺术风格、现代艺术风格中可见一 斑。同时这些风格相互渗透、穿插并与 时代感结合又产生出更丰富多彩的形式 表现。中国传统元素彩绘、牌坊、灯笼、 红色、熊猫、龙头、柱子等处处反映出 中国五千年的深远传统文化，中国馆在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 历届世博会的的创意既体现传统又不失 现代艺术风格，同时又展现了中国高速 发展的科技文化水平和取得的成就。 六、会展空间的视觉形象 人们在展示空间中的行为特点是 “流动一停留一流动 ”的动静相间的方式 来观赏展品或接受信息。观众在参与过 程中的每一次停顿、每一瞬间的阅读都 是一次静止的美的享受。平面形态的设 计和塑造如果能抓住观众的眼球使观众 能长时间停留在展区观赏就能达到传递 产品信息的目的。 七、会展色彩 会展设计中色彩不仅可以通过人 的视觉来传达丰富的信息，还可以作用 人的心理情绪。每个人对色彩的感觉不 尽相同，由于不同的民族、地域、不同 个体以及他们受到不同民族习惯、知觉 经验、情绪状态以及社会时尚的影响， 使得人们对色彩的偏爱都有很大的差异。 不同的色彩表达不同的心理感受，各种 色彩的组合产生色彩的调子确定了会展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1