电视新闻在“对话”中改变

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电视新闻在“对话”中改变 【摘 要】 “对话” 是能体现信息平 等、快速交流的一种重要方式，随着人 们意识形态的改变和对新闻信息传播与 接收的诉求，如今中国电视新闻在报道 内容上和表达方式上正在以“对话” 的姿 态发生着改变，本文也将浅析中国电视 新闻在“对话 ”状态下发生的变化、效果 以及今后的发展趋势。 中国论文网 /5/view-5635728.htm 【关键词】范式；对话；百姓视 角；传播方式改变 如今，中国电视新闻样态丰富、 报道方式灵活、视觉效果明显，放眼全 国各大卫视频道、地面频道的新闻节目， 甚至包括中央电视台在内， “说新闻” 、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 “报民生”、 “站着播”、 “用大屏” 成为集中 表现的样式。 之所以会出现这样的变化，还要 简单回顾一下中国电视新闻范式 i 的三 个阶段。第一阶段：“ 讲话 ”阶段（1958 年至 20 世纪 80 年代） ，这一阶段的新 闻传播方式还是“ 上传下达 ”的形式；第 二阶段：“说话 ”阶段（20 世纪 80 年代 初至 90 年代中后期） ，这一时期纪实风 格的制作手法与“ 说新闻”的主持方式开 始出现；第三阶段：从 20 世纪 90 年代 末开始至今的“ 对话” 阶段。 ii 这一阶段 电视新闻更加适应新的技术，内容更加 贴近民生，节目形态也更加丰富，直播 报道、新闻评论、连线报道等相继出现。 以“对话”的范式，采用“百姓视角”报道， 也让新闻在内容和播报样态上发生了变 化。 以天津电视台晚间新闻栏目 为例，这是一档每晚 23 点在天津卫视 播出的新闻节目，它开播于 2012 年， 节目样态为主持人站立播报，并配合背 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 景大屏幕呈现新闻核心信息，内容上对 全天最热新闻进行重点追踪关注。节目 开播前同时段收视率仅为 0.2%，开播 后至今年上半年，收视率保持在 1.1% 左右，提升明显。2013 年 6 月栏目进行 了一项针对 300 人的随机问卷调查显示， 认为目前新闻节目好看的理由为：1、 内容贴近百姓生活。2、新闻表达更加 亲近自然。这里的新闻表达主要包括： 新闻报道方式和播报过程中的口语表达。 这个调查结果也印证了电视新闻 在“对话”阶段在新闻内容、播报方式以 及播报语态的改变，都让观众更加容易 接受。新闻传播从“ 我要告诉你一件事 ”， 变为了“我和你说个身边事” ；原来的 “上传下达”变为了如今的 “平等对话”。 新闻传播要突出大众化、时效性， 如今观众渴望与媒体建立起平等、直接 的信息传递渠道，媒体要在第一时间回 应观众的关切。因此，现在的电视新闻 报道不仅要快、全， “百姓视角 ”也被放 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 在了第一位，就是站在观众的角度去考 虑：想知道什么，这个新闻事件会给带 来怎样的影响，事件背后还有哪些不知 道的而又可以告诉给观众的。尽管这是 电视新闻报道的常识，但对于部分新闻 从业者而言，长时间的报道惯性，使其 渐渐忽略这点，并且让所制作的新闻节 目不断流失原有的受众。只有在“对话” 前提下，让新闻报道视角与观众受众需 求对齐，新闻报道才能更接“地气” 。 最贴切的两个例子： 一、每年地方两会和全国两会召 开时，是媒体集中报道的时期。几年前 的报道，容易关注本地区代表委员的参 会情况，提交意见建议的内容等程序内 容，会与百姓实际需求脱节，变成“你 开你的会，我过我的日子”。最近几年， 随着报道视角的变化，每年的两会新闻 报道中我们看到更多是将百姓的诉求， 与政府这一年决策相结合，各地会推出 “问政”、 “对话”、 “访谈” 等形式的民生报 道，将“上面 ”的文字解读得更加平实， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 落在百姓生活变化上。 二、从 2012 年开始，央视新闻 频道推出街头采访报道“ 你幸福吗？ ”尽 管在一段时间里，采访中毫不避讳的 “神回答”成为大家的笑谈，但这也反应 了转变新闻报道方式给观众带来的影响。 街头采访极易操作，但最大限度地保留 真实部分，保证记者平实提问和镜头里 对现场嘈杂环境的包容等，都给人们展 示了新闻报道“ 对话” 感的存在。 麦克卢汉曾说电视是“冷媒介” 具 有“使人深度介入的特性 ”iii，要获得好 的传播效果必然需要观众的参与，但是 观众的互动是电视新闻传播的一个难题。 解决“ 互动难” 除了改变报道角度、 转变内容选材外，还有一个方式就是在 播报的样态上进行改变。资料显示：人 类的信息吸收率，视觉为 83%，听觉为 11%。注意力集中程度，视觉为 87.1%，听觉为 54.6%iv，由此可见，只 有极大限度地丰富观众的视觉感官，并 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 实时地辅以听觉上的信息提示，就能提 升其在单位时间内的信息吸收率。因此， 最近两年，电视新闻出现了一个非常有 趣的集体行为，就是普遍让主持人站立 播报，并且配以大屏幕。最具代表性的 开端就是 2011 年叙利亚境内燃起战火， 当晚央视东方时空栏目，首次将主 持人由原先的坐播改为站播，并在背景 大屏幕上显示叙利亚的国家地图和战火 蔓延情况，主持人在几近于脱稿的状态 下，将战事情况、走向和各方影响进行 了全面的分析。在获取全面信息的同时， 给观众带来眼前一亮的效果，这也拉开 了电视新闻在全国范围内“站着播” 和 “用大屏”的潮流。 随后的 2012 年里，全国电视新 闻集体进入“ 站立时期” ，天津、北京、 上海、湖南、四川等地新闻节目都采用 了这一播报方式，并都在演播室内设置 大屏幕。改变了过去主持人念导语死板， 新闻短片固化的特点，让新闻表达方式 也更加多元化、形象化。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 以天津电视台晚间新闻在 2013 年 2 月 5 日的一期节目为例，当天 节目报道了春节前春运高峰如约而至 的新闻。当天大屏幕上制作了铁路、公 路和机场的相关场景，并将每一种运输 方式的客流数据显示在后面，明显对比 出不同交通工具下高峰客流差异。同时， 以日历的样式，显示了春运接下来几天 的客流情况，随后播放新闻短片。在有 限的一分三十秒里运用了多种手段，提 高了单位时间内的信息量。v 增强互动的另一个方式就是直接 与观众对话，对于新闻节目而言，借助 新媒体成为主要方式，这里就要着重说 一下微博。微博是从 2007 年开始引入 中国，截至 2011 年 6 月底，我国网民 总数达到 4.85 亿。当年上半年，中国微 博用户数量增长迅猛，已经从 6311 万 增长到 1.95 亿，增幅达 208.9%。vi 随 着微博向政治领域的渗透，增加了人们 对政治领域的关注，71%的微博使用者 认为，微博提高了他们对政治的关注度。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 vii 借助微博的媒体交流平台， 将新闻报道与此相结合，不仅电视媒体 相继开通了自己的官方微博，扩大信息 发布渠道，还让观众在观看新闻的同时 发表观点，或直接引用观众的报料内容。 以今年 2 月 9 日至 16 日天津电 视台晚间新闻春节新闻报道为例， 为了增加这一时期报道的趣味性和互动 性，节目专门开设板块“ 过年那些事儿 ”， 每天在栏目官方微博上发布话题，围绕 过年方式、压岁钱使用、假期综合症等 话题，邀请网友参与讨论，并将观点当 作新闻进行报道，这样的做法在这一时 期里收到非常好的效果，也真正将新闻 报道融入“对话 ”的姿态中。让电视新闻 的“对话感”从之前主播代替观众发问， 改变为现在直接将观众“ 存在 ”于演播室 当中， “存在”于新闻报道的内容和表达 中，这也进一步提升和改进了新闻报道 的方式。 新闻传播会影响人的意识形态， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 最核心就是影响人的价值观。viii 我们 常常思考如何才能制作出打动观众的好 作品，但却经常忽略，回归真实生活， 选材百姓身边的内容最可能打动观众。 从传播观念上看，现如今电视新闻更加 尊重受众，更考虑观众的接受心理、尊 重大众的审美趣味，节目样态也更人性 化，开始向大众传媒本身的回归。只要 电视工作者始终用观众的视角，坚持用 “对话”的态度和方式，就能创造出好的 作品，也才有可能要把核心价值观转化 为打动观众的内心感动，从而持久的保 持、传递下去。 注释： i 库恩.科学革命的结构M. 北京 大学出版社，2003. ii 崔林.从“讲话” 、 “说话”到“对话” 中国电视新闻的范式转换与语态变 迁J. 现代传播，2012（3）. iii 马歇尔麦克卢汉.理解媒 介论人的延伸M.何道宽，译.商务 印书馆，2000. -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 iv 国玲.打开受众的视觉