如何撰写软文 广告？_第1页
如何撰写软文 广告？_第2页
如何撰写软文 广告？_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 如何撰写软文广告？ 报刊、杂志的软文广告以其成本低、 效果好的优势，而深受广大广告主青睐， 报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的 地面主战场。许多广告主如格兰仕、海 尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线 “生产”广告软文，建立其完善程度不亚 销售网络的软文发布网络和平台，然后 再根据自己的市场推广策略，遍地开花 的发布自己的软文广告，对促进促销活 动的立即销售及提高品牌知名度起到至 关重要的作用。 。 软文广告通常是由企业的市场策 划人员或广告公司的文案人员来负责撰 写，他们通常有“ 广告易做，软文难写 ” 的感慨。因为广告软文不是文学创作， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 它更多地关注、把握消费者的理解方式 后再进行撰写，因此要求要有非常高的 写作技巧。结合成功的广告软文案例， 及笔者十年服务数家知名品牌企业、在 制造成了大量的广告垃圾后总结出来的 一些成功经验，谈一谈撰写广告软文的 一些方法、策略及注意事项，供读者参 考： 一、 广告软文撰写者的基本要 求。 广告软文撰写者必须要有非常扎 实的文字功底，具有非凡的驾驭文字的 能力，非常综合的文化修养和丰富的想 象力；同时，你还要吃透所服务的品牌 的企业文化、企业的核心竞争力和产品 卖点诉求、市场背景等。如果你卖炊具 必须了解、熟悉古今中外的美食和烹饪 文化，如爱仕达、苏泊尔；如果你是卖 鞋必须了解、挖掘古典的、时尚的鞋履 文化，如红青蜓、康奈；如果你卖酒， 必须先到中国传统绵延数千年的酒文化 中去淘金，如五粮液、水井坊?你只有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 掌握了与行业相关联的知识，再从这一 堆知识中挤出水分,变成智慧融入你的企 业文化中去,才能在主题明确的软文撰写 中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一 挥而就。 二、 撰写广告软文三步曲。 笔者认为，撰写广告软文之前必 须按以下三步曲理清自己的思路： 1、 了解消费者对广告软文的接 受过程，明确推广概念主题：只有主题 明确，才能有的放矢，达到预期的广告 效应。 2、 必须要有新颖、富有创意的 标题与销售推广文案。
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论