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文档简介

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 品牌策划书案例( 精选多篇) 品牌策划书是通过分析品牌的优劣， 从而总结出的对竞争对手的评估和实战 经验，归根结底也是一种无形的竞争手 段。品牌策划书本身是把人们对品牌的 模糊认识清晰化和完善化的过程，从而 为该品牌与消费者距离更加拉近而作的 准备。 品牌策划书很重要的一点是对品牌做 出正确的分析和评估，市场竞争力的评 价，从而规划科学合理的品牌化战略， 以适应瞬息万变的市场。在品牌格局不 变的情况下，企业的营销宣传活动都是 围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。 但是当随着品牌的不断发展和产品的丰 富，产品种类增加后，就面临着很多营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 销难题。而品牌策划书也会对这些难题 进行解决和调解。譬如，品牌策划会分 析研究原有品牌与新品牌之间的关系如 何协调，品牌化战略与品牌架构优选等 等。品牌策划书的最终目的是为了持续 获得良好的利润，或者创造更大的利润。 这就要有科学的态度与高超的智慧来规 划品牌创新战略，实现企业品牌的进一 步完善和提高。因此，品牌策划书的重 要内容之一就是对品牌维护和创新的各 个细节进行科学和前瞻性规划，提出有 效的发展战略。品牌策划书重点说明如 何抓住时机进行品牌扩张和如何有效规 避品牌的风险延伸，和市场竞争中可能 出现的失误等。做了全方位考虑分析之 后，才能增加成功推广新产品的机率。 品牌策划书不是以建立一个品牌形象为 工作的终止，而是创建并开拓更加富有 个性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠 诚度的强势品牌。同时，品牌策划书的 宗旨包括：要完整理解品牌资产的构成， 透彻理解品牌各项指标。然后结合企业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的实际情况，制定品牌建设所要达到的 目标，使企业的品牌创建工作有一个明 确而正确的方向，做到有的放矢少走弯 路，也可以减少不必要的资金浪费。品 牌策划书创造性地策划低成本且有效的 提升品牌信誉和品质的营销传播策略， 是品牌发展不可或缺的手段。品牌策划 书还要不断审查品牌提升目标的完成情 况，调整下一步的发展
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