网媒新闻如何 写作

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网媒新闻如何写作 网络新闻如何写作 网络新闻写作和传统新闻写作有 什么不一样？怎样让网络新闻更吸引人？ 网络新闻写作能不能跳出传统新闻的框 架，闯出一片新的天地？传统的消息、 通讯之类新闻概念，在网络新闻方面是 不是应该调整？以下是一位外国同学的 思考所得，共同分享一下。 信息技术时代的先知马歇尔麦 克卢汉曾提出“ 媒介是人的延伸 ”，认为 媒介是人体感官能力的延伸和扩展，比 如文字印刷媒介是视觉能力的延伸，广 播是听觉能力的延伸，电视是视觉、听 觉和触觉能力的延伸。无疑，网络媒介 延伸了人的大脑和双手。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 因此，在网络主导写作的时代， 只有理解搜索引擎优化策略，并能迅速 适应这个以快制胜的时代，记者才能在 高手如云的时代脱颖而出。 显而易见，网络新闻写作与报纸 新闻写作存在明显的不同，所有的新闻 记者和网络写手都应当也能够了解其中 的差异。那么，最关键的问题是网络新 闻与报纸新闻相比，其形式与文风有什 么样的特点呢？根据罗伯特奈尔斯 网络写作教学的总结，并结合笔者 的观察与实践经验，网络新闻成功写作 需要遵循以下三个基本步骤，并在此基 础上才能实现个性化写作的创新与超越。 1.发现网络新闻写作独特性的方 法 既然网络上的海量新闻要与报纸 新闻和期刊新闻有所差异，那么记者就 要首先了解网络新闻的独特性在哪里？ 就目前的情况来看，绝大多数媒体还没 有把握网络时代的机遇，但这并不意味 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 着这一机遇是不存在的。网络出版提供 了多种独特的新闻写作模式，而且启发 记者如何在浩如烟海的网络时代里迅速 掌握这些方法，这样才可以让网络新闻 在激烈竞争的时代里独领风骚。 新闻写作是一门实践的艺术，正 统的教科书并不是学习的最佳素材，直 接阅读网络新闻将是最有效的办法。当 然，对于初学者来说，还是可以借助别 人的经验而少走弯路，比如网络新闻写 作指南一类的读物，这对于改善和提高 网络新闻写作技巧是需要的。与传统印 刷媒介新闻写作框架不同，网络新闻写 作是通过博客、维客和论坛形式出现的 文字样式。 2.网络新闻写作充满了神奇与魅 力 博客的写作与报纸新闻最为接近， 特别是专栏写作更是相似。博客写作并 不要求全部用第一人称，实际上最优秀 的博客就像最棒的特写专栏，需要的是 震撼人心的独创性报道。但是多数博客 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 写手的做法是发出与众不同的另类声音， 以此吸引挑剔的读者的慷慨点击，这不 是成功的关键。最关键的是作者必须把 个人的生活经历和敏锐的洞察力隐含于 报道之中，让读者迅速而直观地做出自 己的判断。当然，如果博客能随时随地 更新就更好了。维客是一种提供多人共 同创作环境的网站，即每个人都可以任 意修改网站的页面数据。因此，维客的 作品最终是由作者集体完成的。它与报 纸新闻的不同是维客新闻可以随时复制、 修改和更正。当然，维客新闻不应该也 不可能要求作者在加入最新的信息时与 旧的文本完全吻合，因此在网络新闻的 写作里，维客新闻是难度最大的。尽管 如此，维客新闻依然是吸引读者不断更 新信息的最好形式，也是激发网站流量 飙升的直接动力。 留言板已经被报纸网站使用多年 了，但最成功的莫过于那些独立的新闻 网站，它们依靠留言板的功能聚合了大 量的人气。最优秀的版主利用最高明的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 采访技巧，即把网站的大量留言集中归 类，然后直接链接到网站的社区 板块中，巧妙的话语、个人化的 叙事和充满智慧的措辞，这一切都充满 了神奇的魔力，吸引了一批粘着度很高 的网络游客。 种子写作是把报纸标题的写作技 巧应用到新媒体的方法，其本意并不是 为了信息的传播，而是借助于写作的种 子吸引好奇的读者的点击、挖掘和链接。 报纸的标题是为了吸引读者阅读标题下 的新闻，但种子标题是为了吸引读者通 过 RSS 或 e-mail 来填补新闻，当然最 好可以激发读者把种子播撒到其他的 e- mail、即时讯息和 Social Bookmarks。 那么，网络写作利用这些模式的具体技 巧是什么呢？当然，传统写作技巧还是 有用的，比如主动语态、结构清晰和措 辞准确。除此之外还有什么技巧呢？ 3.直达读者眼球为搜索引擎 而写作 关键词是网络写作的关键一环。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 网络写作与报纸写作最大的一个区别是 它可以直接进入搜索引擎的页面，因此， 网络新闻写作必须准确地选用关键词， 即最有可能被读者搜索到的词语。因此， 作者必须设身处地地站在读者的立场写 作，这样他就可以决定读者最有可能使 用什么词语搜索到此条新闻。 主体提炼至关重要。为了增加被 搜索的机会，网络写作者需要尽力把新 闻提炼出 1-2 个主题，这样作者就可以 在标题中使用选定的关键词和独特的主 题，在此基础上使行文跌宕起伏当然是 更高的境界。如果写作过程中产生新的 观点，就可以另起炉灶单独成文，通过 超链接的方式实现不同新闻之间的共享。 超链接是网络写作成功的必要条 件。超链接不管对新闻的纵深语境还是 对背景新闻，都是最基本的，新闻通过 搜索引擎而出现的次数或日期，可以最 大程度地增加新闻被置顶的机会。 速度测试训练是写作者绕不开的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 阶段。通过练习的方式对提高网络写作 的速度是非常有效的。比如可以选择当 天的报纸新闻，作者可以选择