公司开业活动策划.docx

公司开业活动策划 一、活动策划背景： 短短的大半年时间，*人确确实实打响了市场的第一 战! 有人说，好的开始是成功的一半。 也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。 八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、 更大的业绩还在后面。 明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在*人面前。鹿死谁 手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。 要做“一代*” ， “*陶瓷”将面临严峻的市场挑战： a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的 繁多、混乱。 b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅” 品牌策略，带给*意想不到的阻力和打击。有些甚至从通 路建设及价格调整等方面重拳出击。 正是在这种情况下， “*陶瓷”到了极限跳跃的关键时 刻。 二、活动策划依据 商场如“逆水行舟，不进则退” 。机会就在眼前，怎么 做? 总结这么多年的经验，大象提出： 做陶瓷市场首先是做人气、做信心。 做谁的人气?做谁的信心? 说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其 次是共同做消费者的人气和信心。 有了人气和信心，就是“*陶瓷”成功的根本保障。 这也是我们策划这次活动的最根本依据。 三、活动策划目的： a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争 品牌的“大展厅”营销策略，进而提升“*陶瓷”的品牌 形象。 在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的 变革有时也是锐不可挡的秘密武器。*陶瓷“特色展厅一 体验馆”首次采用“体验营销”的方式，把营销的终端建 设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功 能，从而脱颖而出，笑傲群雄。 b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对“* 陶瓷”品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固*品牌通 路建设的步伐，最后汇聚对“*陶瓷”推广的最大信心。 c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面， 更要进一步利用*品牌的上升势头，同步提升品牌的知名 度与美誉度，以求“壮志凌云” ，飞越一个新的高度。同时 通过这次活动，树立及塑造“*陶瓷”的品牌形象。 四、活动策略： a、本次活动时间为期三天，第一天以*“体验馆”即 营销展厅开业庆典为主;第二天以*经销商之间经验交流会 及年终酒会为主;第三天开展“一代*弯弓射大雕”活动。 b、为开业造势，我们策划了以“一代*锦上添花” 、 “时尚太空舱一代*秀”及“*体验馆邀您来参观” 三项活动内容，旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动， 树立“*陶瓷”特色的品牌形象。同时，又借机形象地、 具体地展示出*“体验馆” ，以吸引经销商的高度关注。 c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进 一步在经销商心目中树立*品牌的信心，增进*品牌的号 召力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞*群 雄探讨经验交流会”和“同贺同赢同喜”的年终酒会 活动。 d、第三天，我们别出心裁，特地策划了“一代*弯 弓射大雕”和“一代*空中书法飘”两项集趣味性、娱 乐性与文化性于一体的活动。 e、通过三天的活动，配合一定的广告(如软性新闻、 报纸广告、电视专题、终端展示等)把“*陶瓷”一举广为 经销商、消费者、同行所了解、所认同，让“*陶瓷” 真 正成为引领陶瓷业市场上的“一代*” 。 f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。 五、活动策划主题： 数风流人物，还看“*” 直接传达品牌名，准确而又显自信十足。喻意深远， 且一箭双雕! a、从企业自身来讲，今日的“风流人物”就是“*陶 瓷” 。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷 的今天，还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场 的现在， “*陶瓷”自亮相以来，十大产品系列更是一路红 火，深受市场欢迎。值得庆贺的是，*“体验馆”今日的 开业，是可谓今日的“风流人物” 。 b、 又喻指来参加这次活动的“*陶瓷”的经销商代 表们，他们叱咤市场风云，算得上真正领导市场的“风流 人物” 。 六、活动时间及地点： a、活动时间：XX 年 12 月 2 日12 月 4 日 b、活动地点： *“体验馆”内及外广场 西樵大酒店会场(待确定) 七、活动实施内容： 活动前一天：经销商代表签到 在 12 月 1 日 14：00-21：00 在西樵大酒店接待 来参加的经销商代表，安排好他们的住宿。 在西樵大酒店的门口挂一大条横幅： 数风流人物，还看“*” -热烈欢迎参加“*陶瓷”的经销商代表 配置礼仪小姐 2 名。 第一天：开业庆典 a、庆典方案： 一代*锦上添花 时间：12 月 2 日 9：00 分10：20 地点：*“体验馆”展厅正门前 方式：*董事长、总经理、销售总经理及 3 个经销 商代表共 6 人共同为“*陶瓷”展厅开业庆典剪彩。 活动程序： 8：00 来宾签到。 8：28 主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。 8：48*董事长致贺词，宣布庆典正式开始。 8：58 集体剪彩。 9：08*总经理为骏马揭幕。 9：28 主持人朗诵毛泽东的诗词沁园春雪 。 9：38-10：00 舞狮队助兴表演。 10：10-10：30 男女合唱走进新时代 现场布置： 1)建议在体验馆门前竖立两匹骏马状模型，披上红色 的外套，做引领天际状，在每匹马脖子上挂一条彩旗：壮 志凌云 飞跃无限 2)在*展厅的正上方悬挂一条大型横幅： 主题：数风流人物，还看“*” 在*展厅的外墙上悬挂 4 条条幅： 主题：热烈庆祝*“体验馆”隆重开业! 热烈欢迎来自全国各地的经销商代表! 3)在展厅的门前布置一个大型的彩虹拱门，用红地毯 铺地，舞台两旁摆放花篮。 4)配置礼仪小姐 6 名、主持人 2 名(男女各 1 名)、歌 手 2 名(男女各 1 名)。 b、 活动方案： 时尚太空舱一代*秀 借中国首次载人航天飞船登入太空的声势，利用“时 尚太空舱” ，营造“*陶瓷”的时尚感、神秘感。 时间：12 月 2 日 10：5011：50(上午) 13：30- -15：00(下午) 地点：*展厅外舞台广场 方式：在展厅外舞台广场两边各固定两个椭圆形的 冲气模型的“太空舱” ，邀请 4 名女模特和 2 名男模特表演， 每隔 10 分钟轮流换一次，配合各种 pose(姿势)吸引参观者 的眼球。在模特表演的同时，配合主持人对“*陶瓷”产 品介绍。 布置： 1) 4 个透明的椭圆形冲气模“太空舱” ，各固定在 4 个 高米的圆形的木墩上。 2)横幅两条：时尚太空舱一代*秀 3)男女模特 6 名、主持人男女各 1 名。 4)舞台背景板。 c、活动方案： *“体验馆” ，邀您来参观 时间：12 月 2 日 15：20-18：00 活动方式：*总经理、营销总经理及各片区的销售负 责人陪同经销商参观*“体验馆”及生产厂房。介绍“* 陶瓷”十大系列产品及大半年来所取得的优异业绩。 第二天：经销商互动联谊会及年终酒会 a、活动方案： 谁持彩练当空舞 *群雄互动交流会 时间：12 月 3 日 9：0012：30 地点：西樵大酒店会场(待定) 活动程序： 1) 司仪介绍来宾。 2) *董事长致欢迎辞。 3) *销售总经理阐述“*陶瓷”的品牌理念、形象定 位，介绍“*陶瓷”品牌建设规划及销售渠道建设规划。 4) *销售总经理介绍“*陶瓷”招商、销售政策及各 系列产品。 5) 友情来宾、经销商代表发言。 6)特邀优秀经销商介绍陶瓷经销经验。 一.活动目的 1.确定公司形象 2.介绍公司主营业务和发展历史 3.通过开业活动提高知名度，加强业内合作 4.加强职工信息，提高企业自身素质 5.以产生良好的新闻效益，社会效益为目的 二.活动前期准备 1.嘉宾的邀请：嘉宾邀请是一是活动中极其重要的一 环。为了使庆典活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用， 在嘉宾邀请工作上必须精心选择对象，尽力邀请有知名度 人士出席，制造新闻效应，重要嘉宾应派专人上门邀请。 2.开业庆典广告宣传内容：开业告示要写明内容,即 *开业庆典活动在何时何地举行，介绍有关的建设规划， 经营理念，服务宗旨。 广告媒体安排：在活动前一周即须路段的广告位，并 制作好广告稿件以及广告计划书，印制好派发的礼品袋， 宣传资料。 3.会标和标语的制作：由主办方复制会标的尺寸内容 4.成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到 人，实行倒计时工作制。 (1)提前 5 天左右需要完成的工作： 制定详细的活动方案，并上报上级各部门审核、修 改。 确定承办广告公司，就相关承办内容签订承办合同。 召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。 按照项目实施的方案要求广告宣传工作开始运作， 第一批媒体广告开始投放。 (2)提前 3 天需要完成的工作： 发送请帖邀请各界人士参与本次开业庆典。 各种活动用品(印刷品，礼品等)应完成制作，由专 人负责保管。 承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 (3)活动开始前 2 天完成 提前 2 天，承办方完成现场的布置工作，完成所有 条幅，彩旗，灯杆旗等的安装工作。 提前 2 天，完成主席台的搭建布置工作，完成主会 场签到处，指示牌，嘉宾桌椅，音箱的摆设布置。完成花 篮、花牌、礼宾花的制作工作，完成花篮，花牌，盆花的 布置工作。 (4)活动当天实施工作 上午 6:00 公司所有内部人员和工作人员到达现场， 做最后的检查。 上午 7:00 所有保安人员到位 上午 8:00 所有礼仪小姐、演艺人员、迎宾小姐到位 上午 8:30 主持人、记者到场 上午 9:00 嘉宾陆续到场，迎宾小姐协助佩戴胸花， 并且引导工作进场，同时乐队也开始奏乐迎宾。 三.活动内容 1.活动地点：酒店 2.活动时间:9:0011:00 3.活动流程： (1)9：00 迎宾小姐引导重要领导嘉宾签到进场 (2)9:15 迎宾小姐接待各位公司领导、商业伙伴就座 (3)9：20 播放投影短片，可以做一个关于企业公司的 主营产品的宣传短片(公司可以提供，也可运用类似的故事 找一个短片说明公司的发展史)，维持 5 分钟左右的展示。 (4)9：25 司仪宣布*开业庆典正式开始，司仪介绍贵 宾，宣读祝贺单名单，5 分钟(掌声)。 (5)9：30 紧接着穿插一个小游戏，为了活跃气氛，同 是也为了接下来领导上台讲话起到一个斜接的作用。开始 的时候就让大家都参与进来，可以跳动积极性，而不是起 先就是领导讲话的常规方式。游戏的形式：让员工根据短 片回答问题(问题可以是公司的成立时间、主营业务等问题， 由难到简单。最后一个问题设置，就是为了接来下的公司 高层领导出场做的准备。问题是公司的总经理是谁?员工回 答正确之后，大家给予热烈的掌声(可以音乐控制)，然后 司仪便借此邀请总经理上台发言。此时的活动气氛已被烘 托出来，相对活泼而又抓住了中场枯燥的时间。 (6)9：45 总经理致词(掌声) (7)司仪邀请特邀嘉宾发言 (8)9:55 司仪 互动游戏：事先在桌位底下黏贴小纸条(比发号码有新 意)，纸条上内容为公司的某个产品。主持人此时要求在场 的人员找出小纸条，然后运用笔记本随机选取一个桌号。 抽到的桌子推荐一位上台表演，让与会者猜。表演者不能 说出产品名字，可以用文字和动作表现出来。表演者与回 答正确的与会者均有奖品。 (9)10:20 司仪宣布游戏结束，比赛结果，礼仪小姐送 上礼品。 小品表演：公司总经理曾静的发展史(可以由公司职工 组织导演,这样比较可以调动台下观众的共鸣。可以先选择 公司内部比较活跃的人员和某些领导亲自上台表演，具有 更深远的意义。自导自演的发展史，更具有说服力，和感 染力。而嘉宾说熟悉的领导更具有亲切性，激发可观赏性。 如若公司实在无法挑出适合的人员参加，可以邀请专业的 小品演员表演。这样的效果更具艺术性，这是可供选择的 方案。) (10)10:28 公司先进职工代表发言以老员工为优先考虑 对象。可以结合上面的小品陈诉下去，表达对未来公司发 展的远大眺望。承接了小品赋予的特殊寓意。 (11)10:35 集体舞蹈有感染力跳跃式的民族舞蹈，需要 有悬念的设置。室内的音响灯光明暗交接，表达一种蓬勃 向上的感召力。 (1