关于家电行业的调查报告.docx

关于家电行业的调查报告 导语：调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、 去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本 质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。 、农网改造政策 伴随着农村用电量的增长，农网急需进一步改进。国 务院办公厅在 20XX 年 11 月 15 日发文，关于同意发改委报 请的关于实施新一轮农村电网改造升级工程的意见进 行批示，正式启动实施新一轮电网改造升级工程。农村电 网升级改造一般是为提高电网的供电能力和供电质量，主 要涉及新建和改造变电站，高低压路线，配电变压器和农 村户表改造。这一有利条件，为家电行业提供了契机。 、节能减排政策 近年来，国家节能环保标准逐步提高，20XX 年 1 月 1 日期实施循环经济促进法 ，把生产企业的责任延伸到产 品废弃后的回收和利用，要求优先采用易回收、易拆解、 无毒害或者低毒害的材料和设计方案；20XX 年国务院颁布 了废弃电器电子产品回收处理管理条例 ，在 20XX 年开 始实施，条例要求电气电子产品的生产者采用利于资源综 合利用和无害化处理的设计方案，使用无毒无害或者低毒 低害的原材料，以便回收和再利用。 、三农问题 农村有九亿农民，农村地区的发展影响着社会经济的 各个方面。1998 年，仅仅 9%的农村居民有冰箱，23%有洗 衣机，33%有彩电，有很大的发展空间。假如是农村家用电 器的普及率与目前城市相同，中国家电产业至少还有 10 多 年的增长，农村市场是一个比较客观的市场。随着三农问 题的逐步解决，农村经济的不断发展，使农村购买力得到 了提高，改善了农村人民的生活水平，对家电的使用也从 低端走向高端， ，这对家电行业的发展起了积极作用。 、家电下乡等政策 XX 年由于受到国际金融海啸的冲击，中国的家电行业 面临危机。随着城市家 电消费市场愈发呈现饱和态势，农 村家电消费市场仍将是商家争夺市场份额的重要阵地。为 了拉动家电行业的发展刺激内需，国家实行了“家电下乡” 政策。对下乡的家电产品予以“补贴” 。从某些方面来说这 是有利于企业发展也有利于消费者的事情。 “家电下乡”政 策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支 了国内家电市场需求。像电视、空调、冰箱等产品通常更 新换代年限为 10 年左右，在今后很长一段时间里，参与了 “家电下乡”的用户预计将不会再购买这类家电产品。 但是就在这项政策实施不久之后，也就是 20XX 年，随 着家电下乡政策的逐步取消，家电行业又出现了增长停滞 的现象。而这次国家采取的政策是“以旧换新” 。根据家 电下乡操作细则等有关文件规定，20XX 年 1 月 31 日全国 家电下乡政策将全部执行到期。 家电下乡政策持续的四年间，拉动了三四级城市和农 村市场的快速发展，不仅为消费者提供了购买家电产品方 面的实惠，许多制造企业也借此良机赚了个盆满钵满。对 于未来国内市场的激烈竞争，许多制造企业开始将国外市 场纳入计划范围。国内家电制造企业纷纷“走出去”来规 避目前国内市场趋于饱和的竞争压力。 随着家电下乡政策的结束，中小家电企业面临的形势 将趋向严峻。而对大型家电企业来说，由于资金充裕、技 术领先、渠道多元，家电下乡政策结束后，完全可以自行 下乡，向三、四级市场继续下沉销售重心。 、经济增长 可能是因为经融危机的原因，美的 XX 年的业绩有小幅 下滑。但在后几年都取得了骄人的成绩，并且以成倍的数 字进行增长。20XX 年实现营业收入亿元，同比增长%。营业 利润达到亿，同比增长%。这也直接体现出了美的在最近几 年的发展迅速。 、原材料价格 美的家电的原材料主要是钢材、铜、铝、 塑料，受全球经融危机的影响，公司主要原材料波动明显。 原材料价格的波动会直接导致存货跌价的风险。 影响：原料价格的频繁波动，不仅直接影响家电企业 的成本和利润，而且增加了家电企业控制原料成本的难度 及原料库存价值下行风险，也给家电企业相关部门提出了 如何把握采购时机、控制备货数量，管理库存物料的新课 题。 、经济发展不稳定 白家电的发展与经济发展关联较大。20XX 年下半年以 来，全球经融危机以及经济危机对美的的各项业务均造成 不同程度的影响。20XX 年以来，我国采取积极的财政政策 和适度宽松的货币政策，并推出大规模基础建设投资等方 式来保障我国国内需求和投资的平稳增长。 在这样一种情况下，白色家电行业在一定程度下产量 同比增速都有所增长，但是经济转好的程度尚不稳定，仍 然有继续波动的风险。因此，美的业务的发展面临因宏观 经济的调整所带来的行业周期性波动的风险。 、GDP 的增长 有图可看，GDP 的不断增长，使家电企业获得了更广阔 的盈利。 、城镇化 我国的城镇化率正在由 50%向 70%挺进。城镇化率每提 高 1 个百分点，意味着大量农村人口转为城镇常住人口， 这些转化过来的常住人口将会对家电形成巨 大需求。 20XX 年城镇化工作将被提升到更高层面，伴随的家电 刚性需求也会不断释放。新一届党和国家领导人提出的以 改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济 发展战略，将更有利于家电产业的成长。城镇化所带来的 家电消费已经很明显，在这次家电消费中以二次购买为主， 消费者对产品性能、功能、外观、节能等要求更高也更明 显，对家电企业来说如何提高自己产品在城镇化过程中的 竞争力，产品创新还是最需要加大投入的方面。 城镇化的推进将带来许多的消费者，这么一个庞大的 消费群体会带来巨大的消费潜力，而家电行业将迎来一次 机会。 、价值观的转变 随着生活水平的不断提高，人们的收入也逐渐的增高 了，家电再也不会像从前一样让人们觉得是一种奢侈品， 而会成为每个家庭的必需品。 在这看来，人们原因去花更多的钱来满足自己对家电 自身的要求，家电也在人们心中逐渐成为了一种生活中不 可少的部分。 、购房热情降温 在家电子行业中，空调销售增速与房产竣工面积正相 关性高，受房地产行业调控影响，居民购房热情逐渐降低、 购房计划暂时搁置，进而购置新家电量整体减少，整体需 求降低。 由于变频的节能效果十分显著，近年来“变频”二字 在家电市场上变得炙手可热，空调、冰箱、洗衣机的变频 革命已经轰轰烈烈地进行了多年，甚至如今很多小家电也 都加入到变频技术的竞逐行列。 在这个过程中，以美的空调为领导的、全行业共同参 与的这场“变频普及风暴” ，也在短短四年时间里实现了企 业发展、产业升级、节能贡献和用户体验提升等四大要素 的共赢局面，美的成为变频空调市场当之无愧的冠军品牌， 变频市场的竞争门槛也一举提升到“千万台”级别，变频 技术发展也进入“全直流”升级时代。美的将不断推出领 先的全直流产品、不