牙膏的包装设计.ppt

牙膏的包装设计 不同品牌牙膏的设计分析 o 不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中 ，包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包 装设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可 少。一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达 到功能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与 消费刺激的双重作用。 o 当今的消费生活，人们已经和商品离不开交道，选购一个 产品，包装占了人们视觉审美的很大的因素。一款好的包装 是要让人们看到这个产品就能明白它的功能、特性，并且刺 激人的购买欲望，即美学中常说的功能性，审美性，象征性 。 所以，产品包装形态设计在产品的功能诉求、购买刺激上 承担了更多的责任。在我们日常生活中，牙膏可能是最不起 眼的日用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销 售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众 的产品，外包装设计尤其重要。下面，我将通过几款牙膏的 包装设计的色彩、形态运用特征等方面来分析一个产品包装 上的诉求功能的体现。 1、两面针中药强效配方牙膏 产品特性 o 创新运用现代科技方法，将多种中草药精华浓缩提 炼成的强效配方，高效抑制牙本质过敏、牙周炎、牙龈 出血、牙痛等口腔问题。 包装设计形态分析 包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形 式，是整个品牌的形象的一个定位“以天然、健康和安 全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜明 的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计分割上呈流线 型，优雅大方。 o 颜色上，该款产品包装采用了蓝色加绿色的组合方 式，突出了两面针的源出天然、自然清新；海蓝色的配 色基调让消费者联想到牙膏挤出来时诱人的水晶外观； 纯绿色包装盒和白色的产品说明既表达了两面针草本中 药特性，又突出了该产品的健康主题。 2、中华双钙防蛀牙膏 o产品特性 增加50%微粒钙，能在口腔中转化成与牙釉质相 似物质，填入牙齿不可见的微小细孔，有效修复早期蛀 牙，提供防蛀保护，坚固牙齿。 产品包装分析 o 中华的这款牙膏主打防蛀牌，乍一看无任何特色， 但中华牙膏作为我国最早的牙膏生产品牌，稳重实在就 是它的气质。 o 从包装上来讲，其logo设计带有浓郁的90年代特 色，以华表为主要设计元素，整体包装颜色也采用偏黄 的红色，朴素大方，中规中矩，有标准国货的气质，符 合上个世纪人们的审美喜好。并且从心理学上来讲，人 们对于老产品总具有一种特殊的亲切感，该产品包装从 90年代一直沿用至今，现在也未换包装。正是因为企 业抓住了人们的这一心理特点。所以，此款牙膏不仅带 表了一个功能诉求的功能，更有承载了上个世纪末的记 忆，肩负企业历史文化的责任，为该企业的经典产品。 3、高露洁牙膏微笑人文牌 产品特性 固齿、清新、美白。 包装形态分析 o 作为一家后起的跨国公司在中国市场上占有如此多的市 场份额，与其企业定位是分不开的。该企业广告“甜美的微 笑 光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来 高度，高露洁为全行业作出了公益性广告。 o 这样的理念体现在包装上则是产品正面的一家三口甜美 微笑的的照片，传达了自信微笑的理念，同时体现了出浓烈 的人文关怀，强调温馨欢乐的家庭氛围，与中国传统的价值 观相契合。 o 颜色上采用了大胆纯正的红色包装，色彩以大面积的红 色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部 分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替）， 这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使 得色彩相得益彰，对比强烈充分运用了色彩的刺激作用，时 尚抢眼，辨识度高，能在超市货架上立刻被消费者认出来， 产生消费冲动。 “坚固牙齿、口气清新” 点明牙膏的特性。 牙膏外包装 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品， 更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商 品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品， 外包装设计尤其重要。 牙膏的改进 通过对这三种不同品牌120g牙膏内外包装的观察 ，并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管 内空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包 装问题进行了问卷调查。 调查结果显示，大部分牙膏的大小、粗细程度不同 ，而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同 样重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在这三种120g 的牙膏中，其内包装的体积也有差别，两面针牙膏的内 包装体积最小，说明牙膏有包装过度问题 。 通过对 比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用 双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省 包装材料。牙膏内存空气所占空间值，中华牙膏最大，两 面针牙膏最小。 o 所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。 大家都习惯牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸 盒。这层纸盒没有什么大用，唯一的理由是有纸盒在超 市里可以堆起来，现在的牙膏要是没有纸盒，估计堆起 来承受不了多少压力。如果为了辨别