2012春节情人节推广(修订版).doc

埃维纳品牌春节/情人节推广活动一、背景及目的：1、08年1月下旬，市场将迎来新的销售高峰，主要机遇为全国学生群体、及其他附属单位的休假，新的消费人群进入消费市场，特别是时尚饰品的消费增量会放大，市场机遇来临。2、春节的年前采购会进一步刺激购买的增长。3、现有数据及市场信息反馈，埃维纳玫瑰饰品在女性礼品赠送、单独佩带上走量很明显，非常贴合春节“送礼，送心意，送时尚”的需求。4、西方情人节、元宵节（国内商家竭力打造成“中国情人节”）的临近，围绕表达“爱情”主题的产品将受追捧；尤其是不可缺少的玫瑰花，会成为焦点中的焦点；5、埃维纳本次活动的时间跨度不会局限于2月14日这一个时间节点，活动周期长，方案精美简练，经销商可独立操作，有条件或想扩大声势的经销商也可联合商场操作。二、活动主题：真爱 I LOVE 副标题： 爱她，就送她永不凋谢的24K真爱玫瑰！三、活动时间：2月1日2月17日四、活动内容： 1、商场中厅活动内容- A、前提：经销商可提前与商场楼层经理申请，拿下中厅位置。建议理由： a.为商场自身凝聚人气，制造节日氛围、亮点。 b.能带动珠宝区的销售业绩，商场扣点利润获得增长。B、操作方式： 名称：埃维纳情人节静态展现场包装主题围绕“情人节活动”， 以“心”型结构陈列产品。 现场售卖，设置专职导购一名。 C、商场中厅-现场效果图 D、活动物料 名称数量备注产品包装盒约160个（免费提供）KT板-爱情宣言背景1块尺寸见附件（提供电子原文件，自行喷绘）背景支架1个有条件的可采用悬挂方式（自备）“花”型、“心”型牌各40个悬挂于“心”形下方（免费提供）水晶座、单枝玫瑰花摆满整个“心”型（自备）导购员1名现场售卖（自备）红地毯一块：6折叠成“心”形（自备） 白色“丝棉”（公仔棉/普通被芯）2公斤（自备）产品陈列台1个（自备）自制小礼盒3-4个（免费提供）E、注意事项： a、注意电源、电线的放置，防止意外事故发生； b、注意“心”型结构产品陈列的稳固性，防止陈列物品滑落，禁止顾客触摸。 2、户外活动内容- 有需求的经销商可执行。活动为大型。 A、活动形式：真人模特静态展示 + 埃维纳情人节静态展 B、场地需求：商场户外露天广场；需提前申请。 C、操作方法：真人模特1-2人；穿婚纱；佩带埃维纳产品。静态造型展示，每十分钟可适当变换姿势。D、活动物料表名称数量备注产品包装盒约160个（自备）KT板-爱情宣言背景1块（提供电子原文件，自行喷绘）背景支架1个（自备）水晶座、单枝玫瑰花摆满整个“心”型（免费提供）独立展柜1个（自备）导购员1名（自备）红地毯一块：6（自备）模特1-2名（自备）婚纱1-2套（自备）小型圆台1-2个（自备）E、注意事项： a、注意电源、电线的放置，防止意外事故发生； b、注意“心”型结构产品陈列的稳固性，防止陈列物品滑落，禁止顾客触摸。 五、宣传推广形式：1、商场快讯-主题“爱她，就送她“永不凋谢的24K真爱玫瑰！” （见附件）2、商场广播稿 内容如下：“尊敬的各位时尚顾客，本商场最新消息： XXX珠宝隆重推出永不凋谢的24K真爱玫瑰饰品鉴赏优惠活动。24K真爱玫瑰以保加利亚原种鲜玫瑰为原料，24K镀金，是赠送佳