2011海南乡村旅游文化节宣传方案.doc

2011首届海南乡村旅游文化节宣传报道方案宣传策略及渠道 强势媒体支持平台 整合海南广播电视总台旗下4个电视频道、4个广播频率、一个网络，通过立体宣传、层层推进的方式，提升2011首届海南乡村旅游文化节影响力，打造海南旅游文化节庆品牌。（旅游卫视、第一频道、新闻频道、影视剧频道，新闻广播、国际旅游岛之声、交通广播、音乐广播、蓝网） 主流品牌栏目齐发声 通过主流权威时政栏目海南新闻、王牌民生新闻栏目直播海南夜线、新闻快报，深度文化类专题栏目文化零距离等栏目全方位、轰炸式的报道，提高2011首届海南乡村旅游文化节活动的参与性、互动性及民众关注度。 联动省内外各大媒体齐助阵 结合电视、广播、网络多个传播媒介，整合省内外各大知名媒体。以总台旗下广播电视媒体：旅游卫视、第一频道、新闻频道、影视剧频道，新闻广播、国际旅游岛之声、交通广播、音乐广播、蓝网等，联动中央电视台、人民日报社（人民网）、新华社、中新网、光明日报、凤凰网、央视网、东方卫视、新浪、腾讯、搜狐、网易、等强势网络媒体，及中国旅游报、特区报、海口晚报、国际旅游岛商报、文汇报、澳门商报，纯旅游杂志等平面媒体全面关注发稿。节前预热宣传 宣传片制作和播出宣传方向：海南广播电视总台旗下六大电视地面频道跨时7天滚动播出2011首届海南乡村旅游文化节约30秒宣传片；播出时间：8月26日-30日，共播出5天；播出频次：每天播出32次，总播出频次为：32次/天5天 =160次；支持平台：旅游卫视、新闻频道、综合频道、影视剧频道、新闻广播、交通广播、国际旅游岛之声、音乐广播 权威时政栏目海南新闻三集系列报道宣传方向：提前派驻骨干记者进行采访报道，内容涵盖文昌经济、文化、民生等多个领域。播出时间：8月24日-28日期间支持平台：旅游卫视、第一频道、新闻频道拟报道选题： 第一集：文昌旅游融入本土特色 文化之乡卖点诱人 主要内容：文昌市素有“长寿之乡、文化之乡、华侨之乡、排球之乡、椰子之乡”的美称。改革开放以来，文昌经济社会发展迅猛，综合实力不断提高。近年，随着中国文昌卫星发射中心和一批重大项目落户文昌，文昌迎来了新一轮的快速发展机遇。尤其，文昌在开发自然景观和大项目的同时，对其人文文化也给予大力挖掘和开发，为文昌全新塑造出一个富有人文的魅力的“文化之乡”的品牌。充分融入了人文文化的文昌旅游成为吸引各地游客的新卖点， 第二集：开发旅游新业态，文昌探索乡村发展新模式 主要内容：在海南国际旅游岛建设全面推进、文昌航天发射场及航天主题公园顺利动工、铜鼓岭和“两桥一路”等重大项目陆续启动的大好形势下，创建省级乡村旅游示范区，开发地方旅游新业态，文昌凸显出多重优势：如八门湾红树林等乡村自然人文资源；“农业生态观光基地”和“中国蟒蛇园”等休闲农业旅游项目；围绕绿道和旅游公路建设，以保护好八门湾地区生态环境为前提，充分挖掘八门湾地区的历史文化内涵，策划丰富多彩的乡村旅游产品。文昌正在打响其乡村旅游品牌。第三集：文昌着力打造航天旅游 靓丽展现品牌文昌 主要内容：除了“文昌鸡”的品牌，早已蜚声海内外之外，文昌另一个最能形成品牌的资源，莫过于“世界最大航天主题公园”。 藉由航天发射场的建设，文昌将兴建航天主题乐园，开辟全新的旅游项目。历史悠久、人杰地灵的文昌，将用航天品牌充分整合休闲运动、人文景观、节庆会展、生态人居等特色资源，使观光性旅游逐步向生态、休闲、养生、度假、自驾等转型，不久的将来以更加亮丽的面貌向世人展现“品牌文昌”。 百人网友摄影团，乡村摄影pk赛，美人美景闪耀文昌 宣传方向：在网上征集摄影爱好者，组成百人网友摄影团，去文昌采风，本台主持人及第一美差前三甲选手化身模特，美人美景演绎文昌美丽乡野村光。网友将所拍作品在各大论坛发布，同时将已在网络发表的作品电邮至组委会（海南广播电视总台总台大型活动部外宣组）参与评选。 活动时间：8月20-30日 支持品台：天涯社区、海南在线、人民网等各大网站 节庆期间系列活动宣传报道2011首届海南乡村旅游文化节系列活动：一、2011首届海南乡村旅游文化节开幕式暨八门湾绿道开通仪式时间：2011年8月29日10：00至12：00地点：文城镇头苑中村（主会场）2、 文昌乡村特色美食品尝会暨农副产品展销时间：2011年8月29日，09：00至18：00地点：平海逸龙湾海上观景台三、夜赏八门湾魅力风景时间：2011年8月29日20：00至22：00地点：文昌市八门湾绿道及沿途文城镇、东阁镇、文教镇、东郊镇渔家乐、农家乐服务点四、八门湾绿道越野行走体验赛暨越野行走健身游时间：2011年8月30日09：00至18：00地点：文昌市八门湾绿道五、2011首届海南乡村旅游文化节闭幕式时间：2011年8月30日20：00至22：00地点：东郊中学操场播出时间：2011年8月29日2011年8月30日；播出效果：根据活动内容组织海南广播电视总台海南新闻直播海南夜线等栏目及广播频率进行预热和跟踪报道，打造“文昌”宣传季。支持平台：海南广播电视总台旗下旅游卫视旅游看今天、第一频道