从概略到点子——广告创意

& Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 1 从概略到点子从概略到点子 From Creative Concept to Creative IdeaFrom Creative Concept to Creative Idea & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 2 花旗银行花旗银行 n概念： A. 一旦失卡，风险极大 B. 没有人会察觉自己掉东西 C. 对卡而言，从掉了到发现掉了， 这中间是分秒必争的。 n点子：不断长长的帐单 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 3 LiataLiata n概念： 真爱不畏分离 n点子： 发配外岛 出国留学 关进监牢 . . . & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 4 MotorollaMotorolla n概念：疏离社会中，有通讯工具真好 n点子：就算错拿呼机，却焉知非福 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 5 雀巢雀巢 n概念：和你的生活调合在一起 n点子：同学侃大山 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 6 可口可乐可口可乐 n概念：团圆的欢乐 n点子：农历年即景 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 7 黑人牙膏黑人牙膏 n概念：改编人们熟悉的童话 n点子： - 青蛙王子 - 睡美人 - 美人鱼 . . . & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 8 文化总会文化总会 n概念： 面对“文化”的态度不在于保 存而已，而在于尊重。因为 文化是活的，有生命的。 n点子： 用古人的名字、年岁帮古木 取名字。 n点子： 语言不通的夫妻 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 9 司迪麦司迪麦 替目标对象向环境、制度提出抗议，替 他出气。于是咬嚼起来，就多了一点解 恨的舒缓感觉。 红色 n概念： 环境不良不是你的问题，请继续 保持你的态度。 n点子： 把中古贵族放进眼前环境中 n点子： 宿舍的室友带女友回房夜宿 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 10 桔色 n概念：学制不良是尽人皆知的事实 n点子：打手心 n点子：准备开中学象准备后事一样 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 11 哈姆雷特哈姆雷特 n概念： 上天总是弄人，何必太过认真。 哈姆雷特淡雪茄，提供舒解之道 ，助你坦然面对。 A. 点子：哥伦布发现地球果真是方的 B. 点子：正式晚宴错当化装舞会 C. 点子：在新女友面前掉落假发 D. 点子：当球陷在沙坑里 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 12 E. 点子：正在解放时，草纸被拿走 F. 点子：婚礼当天新娘缺席 G. 点子：身陷困境时，最好不要太过痴心 妄想 H. 点子：行李没掉，只是散了 I. 点子： 利用拍全家福的场合，呈现遗传 总是遗传到坏的一面。 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 13 爱立信爱立信 n概念: 借一种堂堂正正的态度, 去刺激 民族情绪 n点子: 将代表中国的砚台与毛笔排列成 手机形状 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 14 宝马汽车宝马汽车 n概念: 不要勉强自己硬去压抑对BMW 的憧憬 n点子: - 车型腹肌 - 车型喉结 - 车型二头肌 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 15 爱立信爱立信 n概念: 和我们一起完成一项伟大的工作 吧! n点子: - 打造一半的巴黎铁塔 - 正在建构中的自由女神 & Ogilvy & Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc 16 商周商周 n概念: 这里有别处看不到的内幕消息 n点子: - 现出原形的怪兽 - 现出原形的鲨鱼 & Ogilvy & M