世纪门广告创意策略案

从产品到品牌 百康年 世纪门广告创意策略案 房地产资料大全 现代品牌策略大师史蒂芬金 对两者的区别做了这样的概括 。 产品是工厂所生产的东西 品牌是消费者所要购买的东西“ ” 房地产资料大全 因此，比 “我是什么 ” 更重要的是 我应该是什么 “ ” 房地产资料大全 百康年 世纪门品牌定位 本品牌 竞争品牌目标消费者 品牌定位应该是三者的交叉点 房地产资料大全 我是什么 “ ” 房地产资料大全 一座占据步行街核心的现代复合建筑群 涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态 塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者 房地产资料大全 如何体现与竞争品牌 的差异性和领先性 发掘并传播项目 与竞争者截然不 同的利益主张 抢占目标消费者 心智中的优势竞 争地位 形成市场先行者 的整体品牌认知 形象和个性 “ ” 房地产资料大全 消费者渴望得到 什么最本质的利益 无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例 外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的 产品价值和溢价空间。 “ ” 房地产资料大全 总结上述分析， 本案的品牌定位 必须满足下列条件 基于产品各项 卖点的整合上 完全区隔竞争 者的利益主张 适度的领先性 和不可超越性 “ ” 房地产资料大全 百康年 世纪门品牌定位 为此，我们导入 了这样一个概念 “ ” 房地产资料大全 芯 强调轴心地位；强调核心地段；强调核芯动力 “” 芯经济 强调一种全新的经济现象；强调一种全新的经济观 念；强调一种全新的经济力量；强调了本案之于这 座城市、这个商圈、以及目标受众的价值和意义 “” 芯经济运动 由产品到品牌，让建筑具备生命力，完成之间 价值转换的整合传播全过程，我们称之为 芯经济运动。 “” “芯经济运动”三部曲 第一部： 崛起。芯经济 第二部： 芯经济。先锋力量 第三部： 芯经济。创世纪 崛起。芯经济 “芯经济运动”第一部曲 “” 房地产资料大全 “广告目标” 通过“芯经济”概念的 导入，建立目标受众对 项目整体品牌的认知； “达成途径 ” 现场包装/户外封杀/ 传媒渗透/公关活动 “着力点” 开发商背景/芯经济 概念/杨家坪商圈 芯经济。先锋力量 “芯经济运动”第二部曲 “” 中央商业公园酒店式公寓先锋商务公寓 “可按照项目的推广 步骤分为三个方向 ” 备注：三个方向可根据推广需要并行展开 芯经济。财富永动力 “芯经济。先锋力量”之商业公园 作出“财富永动”的诱人利益承诺，强调 中央商业公园的永续价值和无限“钱景” ，在促进销售的同时，并丰满项目“芯经 济”的整体品牌形象； “” 房地产资料大全 芯经济。生活原动力 “芯经济。先锋力量”之酒店式公寓 贩卖酒店式生活的格调与尊荣对于城市中 间阶层生活的引领性和促进性，建立目标 受众对本案住宅部分的价值认知，同时呼 应“芯经济”定位，丰满项目整体品牌形 象 “” 芯经济。梦想核动力 “芯经济。先锋力量”之商务公寓 强调宜商宜住的弹性价值空间对于城市创 业阶层的利益承诺和吸引力，建立目标受 众对本案商务公寓的价值认知，同时完善 项目的整体品牌形象； “” 当整个项目进入续销期，我们需要在现 有基础上对三个子项目的广告效应进行 整合，进一步强化并提升本案品牌形象 ，最终奠定领袖地位。 芯经济。创世纪 “芯经济运动”第三部曲 “ ” 房地产资料大全 创意概念的视觉化 从无形到有形 “” 关于案名的思考 “亿都” 百康年 中国 世纪门 法国 联合钜献（ ） （） 房地产资料大全 房地产资料大全 房地产资料大全 房地产资料大全 平面表现“ ” 房地产资料大全 系列一： 崛起芯经济 系列一： 崛起芯经济 系列一： 崛起芯经济 系列二： 芯经济财富永动力 房地产资料大全 系列二： 芯经济财富永动力 房地产资料大全 系列二： 芯经济财富永动力 房地产资料大全 系列三：